2022年卡塔爾世界杯將于11月20日(北京時間11月21日零時)開幕，足球配啤酒是眾多球迷的心頭好，雖然在現場飲酒可能會帶來一些“小麻煩”，但賽事的臨近，卻給國內啤酒市場帶來了新動作。作為卡塔爾世界杯全球官方贊助商，百威開展了以「成為世界英雄」為主題的「The Worldis Yours To Take」活動，并融合啤酒本身包裝和各隊隊服元素，推出8款限量世界杯國家罐。
而青島啤酒電商負責人也表示，世界杯期間，青島啤酒將推出兩款足球主題產品。而世界杯的到來，也直接帶動了啤酒企業股票的上漲。
在剛剛過去的雙十一期間，燕京啤酒更是以“激情熱愛，有你同在”的主題，U8、V10、鮮啤2022等市場爆款悉數上陣，開展了一輪線上促銷活動。作為“雙奧品牌”的燕京啤酒與體育事業一直緊密關聯，在“熱愛有你”的加持下，支持自己喜愛的球隊；在“運動有你”的激情中，觀賞每一場精彩賽事；在“追夢有你”的陪伴下，逐夢路上永不言棄！同時更是在直播間打出約好“懂球又懂酒”的董路老師與你一起共話世界杯、共鑒燕京啤酒，助你了解每一款啤酒和最佳選購組合，和你一起相約激情時刻的宣傳。
由于本屆卡塔爾世界杯在冬季舉行，啤酒品牌紛紛加碼自然不言而喻，都寄希望以此延長啤酒二、三季度的傳統銷售旺季，帶動啤酒行業實現量價齊升。
數據顯示，今年前三季度，啤酒市場雖仍受疫情等因素困擾，但整體來看，行業銷量已有明顯回暖。尤其是在第三季度，青島啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒、百威亞太以及惠泉啤酒五家均實現了營收以及凈利的雙增長，而珠江啤酒只有營收實現了正增長，凈利則有所下滑。
而能領品牌在前三季度保持發展的則是持續推進高端化、創新營銷模式、開拓新消費場景等舉措成為啤酒企業保持業績增長的重要“秘訣”。從啤酒行業龍頭來看，伴隨著青島啤酒、燕京啤酒等品牌紛紛布局高端產品線，這也是中國啤酒開始了高端市場的積累競爭。
近年，高端化成為啤酒品牌們的共識，各大啤酒巨頭紛紛在提檔升級，推出有力的戰略和產品，在存量競爭時代，積極搶占市場。在三季報中，我們看到，“高端化”成為推動啤酒企業業績增長的重要武器。而啤酒與體育賽事之間有著緊密的聯系，從消費情緒、消費場景以及消費產品結構來看，都有其天然的匹配性。要知道，無論是輸球、進球、賭球，必少不了酒精續命。而新品的帶動也有著世界杯的功勞。60年代德國黑啤的大火，80年代比利時修道院的風靡，都是因為足球破的圈。所以說，啤酒巨頭們此次世界杯期間又是費力直播帶貨，又是推出高端新品，其實醉翁之意都是希望借助體育熱情，加快高端品牌的占有率。
同時，為了應對此次世界杯的一些“不同”，加上年輕消費市場的多元性，啤酒戰場已經延伸至無酒精氣泡飲料。眾多啤酒公司開辟“第二市場”。2020年，百威英博推出一款無酒精飲料Bud Zero；同年，青島啤酒旗下漢斯小木屋推出新品推出輕零果味蘇打氣泡水；華潤啤酒也于去年推出首款碳酸飲料產品“小啤汽”。
啤酒品牌商們的想法正好契合了此次卡塔爾世界杯的政策，而高端啤酒的喜好人群集中在80后、90后，正是世界杯賽事的消費群體。而此次世界杯前期，也正值中國電商促銷的雙11，這樣的一個 Buff的疊加四季度，是否能迎來啤酒行業的高增長，還是十分值得期待的。
中國酒業雜志 王瑩
