2020年1月18日，由向上中國葡萄酒(UP-Chinese Wine)與微釀聯合主辦，歸普、酒斛、ProWine China、品樂、釀酒大師藝術館協辦，融匯倉儲獨家冠名的的第一屆“中國國產葡萄酒年度市場營銷大會”在北京釀酒大師藝術館圓滿收官。
大會現場
此次大會囊括了國產精品酒市場趨勢、國產酒品牌與營銷、國產酒教育推廣、國產酒高端餐飲、國產酒高端餐飲及市場發展等近10個模塊的精彩議程，重量級行內專家、酒業領導、代表企業，針對消費需求與行業痛點，為與會者帶來豐富的干貨分享。會場外，以新疆、寧夏、懷來、蓬萊為主要產區的數十款優質國產美酒品鑒，賦予消費者一場的本土風味的味蕾之旅。
品鑒會現場
眾多業內同仁齊聚京城，在酒斛微釀傳媒CEO白羊徐先生的帶領下，共享酒業盛世。
酒斛微釀傳媒CEO白羊徐
多位葡萄酒行業資深人士出席大會。中國酒類流通協會葡萄酒專業委員會王祖明秘書長，世界頗具影響力釀酒顧問、國際著名葡萄酒專家李德美教授，蓬萊葡萄酒局沈國全主任，懷來縣葡萄產業推廣中心崔鈺主任，中糧長城葡萄酒桑干酒莊總經理何家馗先生，新疆天塞酒莊莊主陳立忠先生及銷售總經理李春暉，寧夏西鴿酒莊莊主張言志先生及西鴿賀蘭紅市場總監杜磊先生，融匯倉儲暨城市窖藏總經理馬新途先生，歸普葡萄酒與烈酒運營總監梁揚先生，釀酒大師藝術館寧小剛先生，品樂PINOR創始人兼CEO張藝寧女士，知名葡萄酒講師兼酒斛網內容總裁齊紹仁先生的到來，令現場星光熠熠。
2020年“中國國產葡萄酒年度市場營銷大會”品鑒會
ASC精品酒業CEO澀古善彥（Yoshihiko Shibuya）、由西往東美酒公司（EMW Wines）創始人兼CEO愛德華先生、ProWine China中國區負責人顧建勛、怡園酒莊莊主陳芳女士、 銀色高地酒莊酒莊莊主高源等通過視頻或文字表達了對本次大會的支持，為大會增色甚多。
打造國產酒品牌營銷矩陣
隨著2018年進口葡萄酒進口量下降，聚焦進口酒的聲音減弱，增加了國產葡萄酒的發展機會。中國葡萄酒品質日益提高，但很多酒莊在品牌營銷上存在的問題亟待解決。為了使其在競爭激烈的市場中建立形象，“中國國產葡萄酒年度市場營銷大會”于2019年發起，旨在引領中國精品酒莊及頭部企業走上前臺，秉承“堅持品質+品牌雙規”的驅動理念，不斷推陳出新營銷案例，使國產葡萄酒斐聲中外。
當日，中國酒類流通協會葡萄酒分會秘書長王祖明分析了國內葡萄酒市場面臨的挑戰和機遇后；中糧長城葡萄酒桑干酒莊總經理何家馗就《酒莊酒的營銷模塊》闡述了酒莊酒高端、稀缺和專業特性，及產供銷一體化，獨立運營的策略；新疆天塞酒莊銷售總經理李春暉以《品牌主題》，分享了對于跨界營銷、定制差異化產品、打造親民化等方面持續高效的品牌投入經驗；西鴿酒莊莊主張言志以《營銷主題》，暢談了兩年多內從建莊，到品牌定位，再到國產酒銷售的心路歷程；歸普葡萄酒與烈酒運營總監梁揚通過《國產葡萄酒葡萄酒教育模塊》，講解了酒莊、品牌方、酒商、餐飲渠道和零售端的多個內容輸出案例，引起熱烈反饋。
“目前國內葡萄酒市場正在‘還市場的欠債’，消費者沒有天然接受葡萄酒的基因。但國產葡萄酒有著語言、文字、文化、地理、市場和品牌的優勢，生產企業及酒莊要學會推廣，走適合自己的路。”
——中國酒類流通協會、葡萄酒專業委員會王祖明秘書長
“當前中國葡萄酒市場身處調整優化期，行業格局生變。隨著中國葡萄酒前期的積累，其關注度在逐漸上升，如何在市場變革中抓住機遇？中國國產葡萄酒市場需要整合各方資源，上游聯合中國精品葡萄酒生產企業，形成合力、抱團取暖。下游聯合國內外葡萄酒展覽、葡萄酒教育、葡萄酒媒體等平臺推廣中國葡萄酒，以全新的形象展示中國葡萄酒，提升中國精品葡萄酒在葡萄酒市場上的美譽度和辨識度。”
——國際著名葡萄酒專家李德美教授
“中國葡萄酒在推廣方面要講究協同作戰：1.精品酒莊聯合，打法多樣；2.產業聯動、成本節約；3.資源整合，提高效率。而教育，將成為最重要的內容輸出方，為中國葡萄酒市場提供更精準高效的服務。”
——歸普葡萄酒與烈酒運營總監梁揚先生
“當前，中國葡萄酒消費市場面臨著巨大發展潛力，而酒莊酒、精品酒作為行業發展標桿產品，品質化、高端性、稀缺性、專業性等成為重要標簽。作為‘國酒定位’”的長城葡萄酒也承載了中國由葡萄酒大國到強國蛻變的歷史使命，選擇了名莊之路、大品牌之路。”
——中糧長城葡萄酒桑干酒莊總經理何家馗先生
“種好葡萄釀好酒，堅持品質品牌雙軌驅動——生肖酒、霞多麗女神已經成為了天塞酒莊最閃亮的品牌符號，不斷靠近市場消費者，多種終端渠道先后布局，天塞酒莊在10年時間里見證并參與了消費市場的巨大變化，也打造了一條立體化品牌發展矩陣。”
——天塞酒莊銷售總經理李春暉先生
“中國國產葡萄酒最缺乏的就是：對品牌價值的定位。我個人也操作進口酒，現在操作了寧夏西鴿國產酒。通過摸索，這是兩條截然不同的經營路徑，西鴿酒莊這一年一直在摸索。‘中國葡萄酒’和‘國產葡萄酒’是兩個很有意思的定義，無論是在市場經營還是消費場景都是有必要深度探討的命題。”
——寧夏西鴿酒莊莊主張言志先生
品樂PINOR多年一直深度關注中國精品葡萄酒的發展，事實證明酒店和高端餐飲對于國產精品葡萄酒的需求越來越旺盛，專業化服務是市場給行業提出的強烈需求 ，品樂PINOR推出了一系列包括針對國產精品葡萄酒的終端服務課程，致力和所有國產酒同仁一起推動中國葡萄酒的發展。
——品樂PINOR創始人兼CEO張藝寧女士
“融匯倉儲利用現代化的物流倉儲技術推動一線城市的‘酒莊前置’服務，包括：品質前置，品牌前置和服務前置，歡迎各位酒莊一起參與這項葡萄酒行業的基建服務。
——融匯倉儲暨城市窖藏總經理馬新途先生
“第二屆中國葡萄酒市場2020紅榜”（國產酒部分）獲獎名單
為表彰過去一年在中國葡萄酒行業出類拔萃的企業，以及為行業做出突出貢獻的企業、機構和人物，由UP-Chinese Wine、酒斛微釀發起的“中國葡萄酒市場2020紅榜評選”（國產酒部分）也在當晚揭曉！
本次評選由李德美教授，中國農業大學馬會勤教授，葡萄酒大師朱利安先生，世界首位華人侍酒師大師、香格里拉集團葡萄酒顧問、歸普教育創始人呂楊先生，知酒工作室創始人、斟知酌鑒葡萄酒聯盟發起人郭明浩先生，ProWine China中國區負責人顧建勛先生，酒斛微釀傳媒CEO白羊徐先生，品樂(PINOR)創始人兼CEO張藝寧女士8位專家組成，匯聚120萬成熟消費者購買選擇的大數據為評選支撐，從行業端到大眾端，億級流量大眾媒體傳播。
“年度十大最佳酒莊” (12家，其中有個別酒莊票數并列）
天塞酒莊
西鴿酒莊
怡園酒莊
瓏岱酒莊
長城天賦酒莊
長城桑干酒莊
銀色高地酒莊
夏桐酒莊
志輝源石酒莊
賀蘭晴雪酒莊
中菲酒莊
國菲酒莊
寧夏賀蘭晴雪酒莊釀酒師張靜
“年度最佳產區推廣”
寧夏賀蘭山東麓產區
蓬萊產區
云南迪慶香格里拉產區
懷來產區
“年度最佳國產酒營銷團隊”
張裕葡萄釀酒股份有限公司
中糧長城葡萄酒
云南香格里拉酒業
“年度國產酒最佳品牌創新活動”
天塞“霞多麗女神”
怡園年華跨界推廣
萊恩堡“嘉年華”
“年度最受消費者喜愛”
張裕醉詩仙
夏桐起泡葡萄酒
長城五星葡萄酒
天塞生肖酒
天塞精選霞多麗
怡園慶春葡萄酒
迦南美地雷司令
馬丁龍眼干白
紫晶晶典馬瑟蘭
嘉地酒園四季干紅
國菲·非凡西拉葡萄酒
“年度最佳影響力酒莊主”
西鴿酒莊莊主張言志
怡園酒莊莊主陳芳
天塞酒莊莊主陳立忠
“年度國產葡萄酒運營商貢獻獎”
由西往東美酒公司(EMW Wines)
ASC精品酒業
保樂力加中國
酩悅軒尼詩帝亞吉歐（MHD）
北京二商駿德
桃樂絲中國
嘉里一酒香 Kerry Wines
憶麥國際酒業
“年度最佳國產酒推廣機構及個人”
向上！中國葡萄酒（UP-Chinese Wine）
歸普葡萄酒與烈酒教育（Grapea）
知酒工作室
ProWine China
小皮葡萄酒
寧夏讀醉
全體大合照
獎項僅是外在成果，更重要的是提供中國酒莊主，和其他國產葡萄酒從業機構、個人一個切磋的平臺，從中梳理出一套系統化、科學化，且符合國內葡萄酒市場的方法論，擴大中國精品酒莊的整體品牌力。正如李德美所言：“「中國國產葡萄酒年度市場營銷大會」為新年國產葡萄酒的推廣開了一個好頭。”
作者：Moon
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