茅臺是中國白酒界的故事大王。巴拿馬萬國博覽會怒摔酒瓶得金牌，五糧液也東施效顰，來個“絆倒酒瓶得金獎”。
茅臺以醬香酒聞名，五糧液以濃香酒占據市場，但五糧液偏要花十年打造一個永福醬酒，定價1198元——1398元。2012年，三公消費受限，永福醬酒的高價也曇花一現了。
茅臺守著赤水河，五糧液便守著窖池。
2005年，五糧液把一塊比黃金還貴的窖泥送進了國家博物館。它取自五糧液的16口明代古窖池，那是我國唯一現存最早的地穴式取酒發酵窖池。
五糧液的泥窖，是一團攪不開的稀泥，里面摻雜著它剪不斷理還亂的子品牌們。
五糧春的經營者里，有五糧液集團領導的家人，還有有宜賓市五糧液銷售經理。五糧春可是五糧液旗下第一子品牌，五糧春如此，其他子品牌又當如何。
有人建議五糧液多學學茅臺，五糧液也是真的有在認真學習。
五糧液秉持著“為滿足消費者身份需求”的宗旨，漲價了。只不過，剛漲價，令白酒行業聞風喪膽的2012年就來了。
經銷商入不敷出，五糧液卻意思組織經銷商從銀行貸款用于訂貨打款，虛增20億元收入，經銷商們心死，轉投茅臺。
五糧液也由此，慢慢衰落。
在2005年以前，五糧液是白酒市場的老大，凈利潤和營業收入都遠超茅臺。東方財富Choice數據顯示，五糧液和茅臺最早可比的業績數據是1998年，當年五糧液的營業收入和凈利潤都是茅臺的4倍左右。
然而，事情在2005年發生了轉折，當年茅臺的凈利潤超越五糧液，三年之后營業收入也超過五糧液，之后五糧液與茅臺的業績差距越拉越大。
五糧液怎么就淪為白酒行業的老二了？
“以前都是喝濃香，喝慣了醬酒就回不去了”，有網友如是說。在白酒行業，茅臺是醬香酒老大，而五糧液是濃香酒的代表。
但劉暢認為，香型是個偽概念，最根本的還是品牌力。“就比如香奈兒的包跟愛馬仕的包相比，其實質量上不差多少，只是品牌定位和消費者感受不一樣。”
