假茅臺由來已久，但醬酒熱無疑引發這條產業鏈的再次瘋狂。3月25日，北京商報記者從貴州省市場監督管理局處獲悉，貴州掃黑除惡專項斗爭新聞發布會在貴陽召開。會議介紹了貴州市場監管系統掃黑除惡專項斗爭工作開展情況，其中，關于酒類市場專項整治工作，相關部門重點對茅臺酒市場實施“全鏈條打假”，共查辦酒類案件263件，其中涉及茅臺酒的案件46件。
據了解，假酒窩點不僅在貴州泛濫，2021年以來假茅臺事件在各地市場監管局均有曝光，涉案金額從幾萬元到幾千萬元不等。對此，業內人士表示，假酒成本低利潤巨大，醬酒熱則掀起了假酒熱，盡管茅臺集團多年來一直在整治造假售假，但想解決此問題仍然是任重道遠。
今年315，重慶查獲使用“茅臺”商標的“茅仙酒窖藏”，貴陽查獲假茅臺60件，九龍坡接到物流公司報案發現大量茅臺酒包材等物品……北京商報記者在中國裁判文書網上以“假茅臺”為關鍵詞進行搜索，顯示結果為227篇，造假手段包括購買“茅臺酒”商標印記、防偽手冊、條形碼、“茅臺酒”酒瓶等相關物品，灌裝假茅臺酒等。
北京酒類流通行業協會秘書長程萬松表示，假茅臺屢禁不止，本質原因是消費者對于優質白酒的渴望，尤其是名優酒的渴望，其中以茅臺酒最甚。有些消費者明知是假茅臺，還要貪圖便宜，這種現象是客觀存在的。此外，目前我國市場法治體系不夠健全，流通渠道內也存在假酒供應鏈，彼此有利可圖。
政府部門對于假茅臺的治理力度連年加重。在中國裁判文書網得到的“假茅臺”相關文書中，多起案件經過民事、刑事二審后得以最終判決。去年底，仁懷市市場監督管理局發布通知表示，舉報生產銷售侵犯茅臺酒知識產權的產品等行為可給予相應獎勵。若涉案金額超6萬元或涉案產品數超4千瓶，最高可給予10000元獎勵。
除了政府的市場監管，茅臺集團也把打擊假冒偽劣作為工作重點。茅臺方面曾表示每年在防偽、打假的投入超2億元，并呼吁“像打擊假幣、酒駕一樣打擊造假行為”。據了解，茅臺曾開發防偽溯源客戶端，還借助AI圖像識別技術方便消費者鑒別。此外，茅臺還委托特定打假員，專門設立打假維權辦公室投訴、舉報涉假行為。
程萬松說道：“讓假茅臺不再泛濫，這是一個非常美好的愿望，需要全鏈條的人共同參與。”他表示，首先消費者要具有辨別真偽的能力，并且知假認假不買假，假茅臺失去市場需求，唯利是圖的造假者就不會再繼續。其次，渠道商也要加強自律，不為蠅頭小利與造假者茍且牟利，假茅臺失去售賣渠道，也就失去了最后一種造假的動力。
記者：趙述評
實習記者：趙丹
