近年來，作為醬酒行業中的一支新派勁旅，君道貴釀屢次重磅破圈，在營銷邊界越拓越寬的同時，以加速度模式攻占高端白酒市場陣地，助推品牌向高而行。如今，在高端市場大放異彩的君道貴釀，又著力于一個全新的突破發力點，實現品牌高端占位的大跨步。
7月6日，君道貴釀2022年凱歌高爾夫會長·總干事聯誼賽隆重舉辦，君道貴釀高爾夫球盛會揮出第一桿，正式啟動高爾夫球會全國巡回。特別關注的是，這是君道貴釀首次試水高端體育賽事營銷，也更是一次營銷技能的再升級。那么，這份“高爾夫攻略”會給君道貴釀帶來什么樣的賦能想象？借勢高爾夫體育賽事背后，又能窺探君道貴釀怎樣的營銷進階之術？
君子揮桿強勢破圈，君道貴釀“打出一記好球”
7月6日，一場美酒邂逅高爾夫的精彩盛宴，在觥籌交錯間演繹了醬酒與體育的經典跨界。而這次的主角，是被行業視為醬酒新銳實力派的君道貴釀。向來在創新營銷實踐上可圈可點，君道貴釀掀起的這場高爾夫跨界賽事，不僅吸引了行業關注的目光，也激起了各方參賽嘉賓的踴躍參與。賽事共有77支球隊會長及總干事、超150人共聚綠茵場，瀟灑揮桿。君道聯盟副總裁方曉燕、凱歌高爾夫球俱樂部執行長曾慶紅、凱歌高爾夫球俱樂部副總王春友等領導及貴賓共同出席。
而本次首站選址廈門，既有戰略意義，也具有人文情懷。當下，福建被行業公認為百億級別的醬酒市場高地，身為經濟特區的廈門是一片熱土，醬酒氛圍更是尤為火熱。而廈門作為君道貴釀的重點樣本市場，已經建立了一定的消費認知基礎，先發優勢顯而易見。
此外，君道貴釀在品牌傳播上更注重與消費者的共鳴，與兼具文化與生活品質的廈門城市，對精致生活方式有著天然的認同，為高端醬酒與目標人群的溝通架設通路。因此，以廈門為起點，君道貴釀為高爾夫運動圈層盛會更能贏得頭彩，一舉打響高爾夫球會全國巡回發令槍。
比賽結束當晚，君道貴釀還作為2022年凱歌高爾夫會長·總干事聯誼賽尊享晚宴指定用酒驚艷亮相，在美酒的相伴下，讓嘉賓在這場兼具友誼與競技精神、文化與運動熱情的盛會之中，收獲了視覺與味覺的高端享受與君道貴釀帶來的多重體驗。
同時，現場還舉行了【廈門凱歌高爾夫俱樂部X君道貴釀】戰略合作授牌儀式，不僅宣告了君道貴釀正式啟動高爾夫球運動圈層盛會，也見證了君道貴釀與各方來賓結下的深厚友誼，為今后的拓展交流奠定了堅實基礎。
東方人文牽手“高爾夫”，精英人群集體點贊
高爾夫球起源于十五世紀蘇格蘭，與網球、保齡球、斯諾克并稱為“四大貴族運動”，代表著綠色健康的生活態度和時尚品質的生活追求，這項運動素來廣受各界高格精英雅士的熱衷與推崇，而他們正是君道貴釀的核心消費群體，兩者自然有著共同的“朋友圈”。
在現場，方總表示，君道貴釀作為高端醬酒的新勢力，一直以來都致力于將東方人文君道貴釀作為東方人文高端醬酒品牌，十分注重文化的傳承與歷史的氛國，以文化、運動、品鑒為核心，聚焦精英群體，推廣君道文化，在品牌傳播上更注重共鳴。而高爾夫是世界公認的“紳士運動”，與君道貴釀品牌所倡導的“君子文化”十分契合。歲月的磨礪和時間的積淀，是“君道貴釀”與高爾夫球運動的共振內核。
如此看來，君道貴釀牽手“高爾夫”這項體育賽事，與自身的品牌調性相得益彰，這更能充分地釋放出聯合的強大“效應”，也將最大程度地激活圈層營銷的價值賦能。
近年來，主流醬酒品牌紛紛開展與高爾夫賽事的合作，以此深耕圈層文化，發力品牌精準傳播，引領圈層營銷方式變革。因而與高爾夫賽事合作，本身也從側面印證著君道貴釀的品牌高度和硬核實力。更關鍵的是，通過高爾夫這樣的高端營銷戰術，可以助推品牌繼續走高，對君道貴釀的市場拓展不無裨益。
一方面，君道貴釀借助這個精英賽事平臺，能與高爾夫頂尖俱樂部、高端圈層、精英人群的等位對話，進一步強化了高凈值群體對品牌高端屬性的認識，既表達了進一步提升品牌勢能的訴求，也彰顯出了精準鎖定、服務精英圈層的經營理念，有效實現高端圈層的精準溝通和意見領袖培育。
另一方面，君道貴釀跨界高爾夫運動賽事，也是對匠心品質的傳遞和高端文化底蘊的傳達。為高球會員及醬酒愛好者搭建起高品質社交與賦能平臺，這也是品牌打造高端文化醬酒、滿足高端消費需求、提升品牌價值的又一次生動實踐。
事實上，劍指高端醬酒市場的君道貴釀，瞄準新財智群體為原點人群，一直都在不遺余力地開展圈層培育活動。此前，君道貴釀就已多次亮相各大財富社交圈層盛會，成為頭部財經機構與媒體舉辦的各大盛會的指定用酒，深受財富社交圈層追捧，迅速建立起口碑與忠誠度，實現了價值跨越的同時帶動了銷量轉化，以深厚的文化內涵與品質實力得到了高端消費群體的認可與青睞。
本次君道貴釀與高爾夫球會戰略合作，無疑是君道貴釀強化高端屬性占位的應勢之舉。以高爾夫運動為又一著力點，深入高端生活方式，切入高端消費人群興趣場景，標志著君道貴釀的營銷版圖再度擴張，圈層營銷策略再次得到升級。而多方位打通高端圈層，將有助于拉動品牌傳播聲量與銷量雙向轉化，加快君道貴釀的全國化布局進程。
從入圈到破圈，君道貴釀一騎絕塵
今年上半年，在外部環境層層考驗下，醬酒行業的市場形勢并不是特別美好。盡管如此，有少數品牌仍能“踩油門”奔跑在前面。如果沿著君道貴釀的行動軌跡看，就能洞見其也具備著的這種“沖勁”與“韌性”。
入夏以來，伴隨白酒行業進入傳統淡季期，君道貴釀卻始終保持“忙碌且充實”的滿格狀態，以持續加碼的品牌熱度，成為業內外的熱議話題。為應對不確定性的市場環境，君道貴釀多招齊發，從線下發力社區全場景營銷到開拓線上云品新模式再到啟動高爾夫球會全國巡回，在重磅品牌投放加持與創新實踐之下，品牌逐漸深入消費者心智。
顯然，作為新晉入局高端醬酒陣營的后起之秀，君道貴釀在品牌推廣上正在走出自己的圈層營銷之路，它所推行的策略是持續撒網，深度進入，系統作戰，以創新、務實、精準的營銷方式聚合發力。
對此，有業內人士認為，醬酒行業在由品類進入品牌競爭的新周期背景下，品牌更要與消費者形成高效鏈接，君道貴釀通過營造沉浸式、口碑化、體驗式的營銷場景，將會深度影響目標消費群體，多點發力、交叉共振最終達到破圈效應。
從入圈到破圈，堅持長跑思維做品牌的君道貴釀，以絕不“躺平”的態度面對醬酒中場考驗，以高舉高打的戰略定力強化消費者心智占領，以加速度的姿態大手筆推動品牌傳播，這種大膽推進品牌建設的決心和行動，不僅給經銷商帶來巨大信心，助其打開市場通路，而且向行業全方位地展示著品牌的高度、廣度和深度，提升了消費者對品牌的期待值與好感度。
如今，踏上高爾夫體育營銷的新征程，這或將成為撬動君道貴釀品牌發展的又一支點。在揮桿首秀后，君道貴釀還將在其他城市舉辦賽事，屆時君道貴釀的品牌勢能將會再上一層樓，為其帶來更多的市場增長機會，為品牌成長打開更廣闊的馳騁空間。
