陜西人都知道,酒桌上少不了一瓶西鳳酒,而在西鳳酒眾多的酒品中,非常受歡迎的一款系列產品就是——1956西鳳酒。能冠在西鳳酒前面,形成產品名,“1956”為什么這么重要呢?在西鳳酒的產品序列中,1956西鳳酒又居于什么位置呢?
1956為什么對西鳳酒很重要?
對于西鳳酒來講,“1956”意義非凡,因為這一年是西鳳酒正式建廠的一年。
1956年,在周恩來總理的關懷和指示下,在陜西省人民政府的支持下,在西鳳酒原有老作坊的基礎上擴大生產規模,成立了國營西鳳酒廠,也是新中國成立后最早建立的正式國營酒廠之一。
建廠后,西鳳酒迅速發展,生產規模不斷擴大,產量日趨增長,作為四大名酒之一暢銷世界。為了紀念這一重要意義,2005年西鳳酒與陜西銀達集團旗下1956西鳳酒品牌運營管理公司合作,推出了高端品牌——1956西鳳酒。
在計劃經濟時代,名酒的價格統一制定,西鳳酒也是老百姓眼中的名酒、好酒、貴酒,而且一酒難求,甚至在國際上也是如此,而推動西鳳酒廠建廠的原因之一也是不少華僑都想購買西鳳酒卻買不到。
1956西鳳酒不僅僅是紀念西鳳酒廠正式創建,高端化定位也契合了西鳳酒名酒的品牌形象,其在很多層面也契合了西鳳酒應有的產品、市場形象。
在產品風格上,1956西鳳酒做了重大創新:保留了鳳香型白酒固有的醇香典雅、甘潤的風格,同時又兼具了濃香型的醇厚、醬香型的甜美之特點,并以:“不上頭、不干喉、醒酒快”被消費群體譽為“三絕”。
在市場層面,1956西鳳酒推出了出口型,榮獲歐盟SGS、安哥拉BV、加拿大酒局PDA世界三大權威證,銷往德國、法國、意大利、加拿大、美國等國家和地區,是出口白酒代表品牌之一。2012年,知名相聲演員郭德綱在加拿大演出期間,與1956西鳳酒結緣,最終也促成了2013年代言1956小西鳳酒。
了解了這些歷史,就知道為什么1956對于西鳳酒如此重要,也了解了1956西鳳酒不僅僅記錄了西鳳酒輝煌的歷史時刻,同時也正在創新、市場、品牌等層面,成為西鳳酒復興的重要踐行者。
陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經理周艷花就曾表示,1956西鳳酒是一個深得消費者信賴的品牌,已經走過了15年,在陜西有著非常強的影響力,2019年以來通過營銷理念及產品架構的戰略轉型,實現了量價齊升,充分展現了1956西鳳酒致力于打造成為西鳳酒陣營里優勢品牌的決心和魄力。
1956西鳳酒,是陜西人的酒
從唐貞觀年間開始,西鳳酒就有“開壇香十里,隔壁醉三家’’的美譽,是陜西人酒桌上少不了的酒,而1956西鳳酒作為西鳳酒核心產品之一,也滲透到陜西消費者生活的方方面面,以“酒”為媒,以“惠”為本,回饋消費者。
受新冠疫情影響,2020年的高考備受矚目。就在高考期間,1956西鳳酒經過提前謀劃和精心部署,特別推出“助力高考·愛心送水”大型公益活動,向考生及奮戰在一線的勞動者分發礦泉水。
為了保障活動的推進,受到陜西銀達集團董事長趙偉、副董事長黃越的委托,1956國釀酒品牌運營管理有限公司執行總經理劉寶平、副總經理陳麗麗、行政總監趙直均到送水一線參與活動。
據了解,這項活動1956西鳳酒已經堅持多年,也是其眾多踐行社會責任的活動之一。例如,在新冠肺炎疫情發生的第一時間,1956西鳳酒便發出了“為疫區捐款”的倡議書,短短三天籌款50多萬元。
1956西鳳酒的社會責任踐行還體現在積極推動復工復市。
疫情以來,1956西鳳酒即在西鳳酒的大力支持下,制定了一系列惠商政策,幫助運營商消化庫存,共渡難關,進一步增強了合作伙伴的信心。1956西鳳酒攜手眾多合作伙伴共同參與,肩負起社會責任,踐行了陜酒領軍品牌之一的理念。
發力2020,1956西鳳酒“全力共贏”
2020年高考已經落下帷幕,全國各地經濟復工復產復市已經進入新的階段,面對這一大好形勢,1956西鳳酒也正加大市場營銷力度,讓陜西消費者以美酒致敬美好生活。
4月,1956西鳳酒“暖春之旅”開啟,2019年度運營商暨員工表彰大會相繼在延安、榆林、乾縣、渭南等地召開,在對2019年優秀合作客戶表彰的基礎上,積極布局2020年。
消息人士透露,就在上述活動開展之前,1956西鳳酒已經完成了渠道商的市場調研工作,對市場庫存、價格秩序等情況進行了詳細的了解,并圍繞助力渠道商市場營銷推出了一輪銷售活動。
劉寶平透露,1956西鳳酒有信心和決心,在市場逐步恢復的過程中,在董事長既定的戰略部署下,結合市場情況快速調整,穩步扎實地執行好2020年每個階段的銷售政策、服務好每一位1956合作伙伴,并與運營商朋友們一起攜手共進、開創市場、力挺價盤,全力實現共贏。
2020年,1956西鳳酒在品牌建設運營上將從五大方面發力,即:團隊建設方面,要加大考核、增強競爭;合作伙伴方面,要加強客情、進行渠道重組;市場營銷方面,要嚴格執行各季度規劃;市場布局方面,要省內、省外市場同步發展,加大力度;產品渠道方面,要線上線下充分結合。
在業內人士看來,疫情之后,消費者消費信心已經得到極大提升,在過去的618促銷等活動已經得到印證,1956西鳳酒在4月已經完成全年布局,隨著一系列回饋消費者活動的展開,“搶跑”2020年陜酒市場已成定局。