隨著國家對于文化產業的支持，2015年開始的院線大片票房的持續飆高，不論是院線大片還是網絡劇，都越來越多的出現了眾多品牌酒的影子，有的酒商會直接在影片中植入自己的產品，有些酒商會成為戰略合作伙伴，借助影片發布會，搶票活動，贈送產品等方式，來搭影視的快車。而在層出不窮的手段當中，有的酒商賺的盆滿缽滿，而有的酒商卻投入后只換個悄無聲息。面對著被認為是“風口”的影視產業，酒商該如何有效的搭影視的快車呢？
《杯酒人生》是一部不得不提的影片，盡管褒貶不一，但是這部片子確是國外酒商成功搭車“定制”自己品牌乃至產區的成功案例。圍繞著以酒為話題推進的情感故事，有些橋段跟《廊橋遺夢》相仿，但是把勃艮第的葡萄酒炒紅了，可以說，現在提起《杯酒人生》沒有人會不知道這是講述勃艮第紅酒的片子。片中借著劇情的發展，把勃艮第酒的文化，釀造，口感，品酒，全部進行了深入的詮釋。這部片子其實是選擇了一部“情感片”類型。
《青瓷》是一部重量級的國產商戰電視劇，其中涉及到商業和反腐，陳道明，張國立兩大影帝出演，而綿柔金六福，直接把自己的產品植入到了影片中，在諸多喝酒和送禮的場合，不僅僅是鏡頭展示，包括演員臺詞都直接提到了品牌。因為這部劇的故事好，重復提及的品牌，所以綿柔金六福是成功的。
《何以笙簫默》，青春愛情唯美電視劇，成就了銳澳雞尾酒。可以說，在選擇類型電視劇上，銳澳的眼光是精準的。說白了，這部電視劇本身的架構是比較的單薄，但是，這是一部提前就已經預知到能火的片子。銳澳的重金直接植入屬于魄力的表現，可喜可賀的是，有著被稱為青春類第一作者的原著作者顧漫，有著鐘漢良，唐嫣的人氣，有著青春的題材，搭這樣的車，是穩賺不輸的，而搭車手法很高明，每次聚會情節，都是喝的銳澳雞尾酒，重復灌輸品牌概念。
《美人魚》。名導名演備受關注的電影，讓更多人知道了酒王羅曼尼康帝。說實話，羅曼尼康帝搭車已經是很多次了，我印象中在《北京愛情故事》連續劇里面，也有借著富豪的口和特寫鏡頭，讓酒王亮相，但或許是“北愛”的主線中，這部分戲份相對少，很多人記不住，而《美人魚》不一樣了，發跡后的富豪鄧超的生活，跟羅曼尼康帝的定位高度重合，而喜歡周星馳作品的觀眾，喜歡鄧超的粉絲，自然會關注到每一個細節。
《誰的青春不迷茫》。這是個純自來水影片，沒有大牌，沒有名導，但是是一個絕佳的青春好故事，青春片的風頭正勁，好故事的青春片更是讓人能口碑傳播。所以，瀘州老窖的瀘小二，搭了這部車，而搭車形式卻是把功夫下在了影片之外，贊助了首映，贊助了發布會，直接把品牌植入到了場外，這不得不說是一種獨特眼光的體現。細細想來，其實白酒在青春片中直接植入喝酒，是不符合80，,90習慣的，比較突兀，但是放到線下做，就會讓瀘小二的青春氣息，撲面而來了。
總體而言，滿足搭車的要素為文藝、熱度、青春、商戰類型。而作為酒商來說，筆者認為搭影視車的拼盤標準的遞進方式排序是：好劇本，高熱度，名導演名演員，匹配上自己的對應氣場的產品與傳播訴求。
搭車前的基礎不可忽視。產品的終端需要豐滿，再好的搭車，最終都是服務于銷量和知名度（羅曼尼康帝作為特例，只要知名度），而產品最終是會落到消費者這一環節的。如果消費者在市面上看不到影片中的產品，或者說贊助方線下的產品，等于高空轟炸之后并沒有地面部隊，這個山頭是拿不下來的，必須要有線下的支點，滿足能讓消費者便利買到。(本文選自《中國酒業》雜志2016年第05期)
劉林：筆名“焚書”，實戰派營銷策劃專家，財經作家，目前已出版七本財經商戰小說，被褒獎為中國商戰小說第一人，混跡于財經圈，酒圈，文學圈。本刊特約撰稿人。
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