“把全世界所有的好葡萄酒都喝遍，你可能得出這個結論——龍諭的確不錯。”
在12月17日舉行的“品過世界 更愛中國——龍諭葡萄酒青島上市發布會”上，張裕股份公司總經理孫健說道。
這場發布會是在具有“世界水準、中國氣派、山東風格、青島特色”的青島國際會議中心海上宴會廳舉行，由著名主持人、文化學者趙普擔綱主持，與會嘉賓在享受龍諭魅力與齊魯風采的同時，探尋了龍諭的百年傳承與世界品質。
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龍諭，何以被稱為
“中國葡萄酒王”？
近日，瑞士《Vinum》雜志第12期公布了2021年“世界100瓶頂級葡萄酒”榜單，產自寧夏賀蘭山東麓的龍諭M12干紅位列其中。
作為葡萄酒屆頗具權威性的雜志，《Vinum》給予了龍諭M12干紅18分的好成績（其評分體系滿分為20分），評語中寫道：“迷人的黑莓和黑醋栗的香氣，優雅的辛香料和淡淡的巧克力的味道，還有一絲皮革和森林的氣息。表現辛辣，口感豐富，巴洛克風格的結構，帶有豐沛的酸度”。
這是中國葡萄酒首次進入該項榜單，同時也是亞洲地區唯一的上榜酒款。這對于中國的高端酒莊酒來說，無疑是一個標志性的事件。
▲孫健
而龍諭走向世界的節點，實際上還要再往前追溯。
2013年，英國王室酒商BBR便引進了龍諭產品，并設立永久銷售專柜。這是BBR首次為中國葡萄酒設立永久銷售專柜，龍諭酒莊成為首家打入歐洲市場的中國酒莊。
經過近十年的發展，龍諭產品已經出口至英國、德國、美國、意大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等44個國家，進入了多家全球頂尖餐廳與高端渠道。當下，已有業內人士將龍諭稱之為“中國葡萄酒王”。
站在如此成績上，再看龍諭產品在青島的上市，這一發展路徑與其新廣告語“品過世界 更愛中國”有著高度的契合。
利群商業集團股份有限公司副總裁胡培峰表示，以張裕百年傳承為積淀，龍諭品牌做保障，再結合利群集團品牌的加持，必然可以讓龍諭在青島市場持續綻放光芒。
▲胡培峰
平視世界，張裕做了什么？
半個月前，龍諭在上海為全新Slogan“品過世界 更愛中國”揭幕。
此次發布會上，孫健從兩個層面對這一廣告語進行了解讀：第一層，表達了龍諭對品質更加自信；第二層，表達了龍諭在發展上的心態更加從容。“閱盡千帆、百戰歸來，心態更加平視世界。”他說道。
這頗有一種走到了“看山還是山，看水還是水”的階段，不需要盲從，可以從容、專心地致力于應該做的事情，而不被外界所干擾。
如果說初心能夠決定企業能走多遠，那么眼界會決定企業將在路上看到怎樣的風景。130年來，堅守釀酒主業的張裕，一步一步地從煙臺走向了全國、走向了全球。這一個過程，實際上就是在品味世界。
從1915年在巴拿馬太平洋萬國博覽會上嶄露頭角，到如今多次蟬聯全球最具影響力的酒類貿易專業媒體《Drinks Business》“全球十大暢銷葡萄酒品牌”排行榜第四，張裕走出國門、著眼世界的歷程，為其賦予了平視世界的能力。
如今，張裕已在全球布局14大酒莊，擁有25萬畝葡萄酒基地，旗下產品暢銷全球77個國家。近兩年，更是躋身國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的“全球最具價值葡萄酒品牌”榜單，名列第二。
這就賦予了龍諭“更愛中國”的底氣，在平視世界的同時，也能夠平視自我。于是，龍諭要將中華民族的文化、情感與精神，告之天下。
據統計，自開莊以來，龍諭已經在國際各大權威葡萄酒賽事上累計斬獲大獎91項，并被Mundus Vini世界葡萄酒大賽評為“中國最杰出葡萄酒”（Best of show China）。
“三大自信”
講好中國葡萄酒故事
對于剛剛啟用的廣告語，云酒頭條（微信號：云酒頭條）曾撰文評論，這是張裕作為引領者在發展新階段，以龍諭為品牌代號，帶領中國葡萄酒回歸本心，構建中國葡萄酒的價值與文化表達。
而這是中國葡萄酒進一步發展的必經之路。
長期以來，進口葡萄酒一直占據著中國市場的主導地位，中國葡萄酒教育主要置于西方葡萄酒文化體系之下。也就是說，中國葡萄酒在相當長的時間里，缺乏自己的價值表達與文化表達。
為此，中國酒業協會在中國酒業“十四五”規劃中明確提出，要建立發展具有中國特色的葡萄酒文化。
行業資深觀察人士認為，構建中國特色的葡萄酒文化，應該從講好中國葡萄酒故事開始。
▲趙普
趙普在現場表示，當下的中國葡萄酒有三大自信，即來源自信、品質自信、市場自信。
在很多人的認知中，葡萄酒是舶來品。但事實上，中國釀造葡萄酒的歷史同樣悠久，唐代就已經有了“葡萄美酒夜光杯”的詩句。從張裕的歷史來看，近130年來的發展歷程恰是中國從災難深重走向獨立自主、逐漸富強、迎來偉大復興的過程。
從這個角度來說，張裕是中華民族偉大復興夢的見證品牌。
針對中國葡萄酒的崛起，趙普表示，在近現代，中國葡萄酒和西方葡萄酒傳統釀造強國的交流交融中，推動著中國釀酒業走向現代化。中國在這個過程中，消化、吸收、升級，是成長、成熟最快的一個國度。
這實際上反映出中國人不排外，在消化別國先進成果時，既保持著尊重心態，也有一定的自信。在這個過程中，張裕是代表性企業，龍諭則是代表性品牌。
