要說全國最愛喝酒和白酒最多的省份,河南絕對排得上號。河南酒文化歷史悠久,盛產無數名酒。說到河南名酒,就不得不提宋河糧液了。曾經宋河糧液在河南名酒中牢牢占據著一席之地,甚至是河南白酒的第一名,被稱為“豫老大”,也是河南白酒六朵金花中最有機會問鼎上市白酒巨頭排行榜的,但如今卻宣布破產,其中歷史波折可見非同一般。
宋河糧液產自河南省鹿邑縣棗集鎮。這里不僅是著名的酒鄉,也是道教的發源地,據說當年孔子和老子都在那里喝醉過。宋河糧液歷史悠久,始于南北朝,唐玄宗曾用它來祭拜老子,從此宋河糧液開始聞名天下。
宋河糧液在上世紀八十年代開始真正出圈,當時宋河借助名人廣告宣傳一時火遍全國,“分享宋河,共贏天下”的廣告語在當年可以說是家喻戶曉。憑借著濃厚的歷史底蘊和當時在全國的名氣,宋河糧液搭上了“名酒末班車”,在1989年我國的第五屆評酒會上,被評為中國十七大名酒之一,也是河南唯2獲得“中國名酒”的品牌之一。
名酒效應給宋河酒業帶來了巨大的利潤增長,1991年到1993年,僅用兩年的時間,宋河酒業的利潤一下子從2億增長到6.9億,可謂是實現了質的飛躍。也是從這時候開始,宋河糧液成為名副其實的中原老大,領導著河南豫酒的發展。
在上世紀九十年代,也正是豫酒發展的大好時期,那時候白酒界曾流行著“得河南者得天下”的說法。同時那時山東魯酒品牌林立,可以說白酒市場瞬息萬變。
當時廣告行業興起,河南省內的仰韶酒、寶豐酒及時跟進廣告營銷的步伐,山東的秦池酒、孔府宴酒也紛紛崛起,但宋河糧液卻沒能及時定下正確的營銷戰略,風頭一下子被這些廣告酒蓋住,這讓它的市場瞬間萎靡。1996年,廣告酒的后遺癥導致全國多處假酒事件爆發,宋河糧液也頗受牽連,從此進入低谷期。
直到2003年得到輔仁藥業的融資,宋河糧液再次開始緩慢發展,經過十年的韜光養晦,在2013年迎來了二次巔峰,當年的營業額達到22.5億。
但后面輔仁藥業出現負債,自顧不暇,只能用宋河酒業進行抵押借款。從此之后,宋河糧液開始負債,蝸居在本土市場茍延殘喘。直到目前,宋河酒業負債40億再也扛不住了,在今年11月10日申請破產。
美麗的開始卻沒有一個美麗的結局。宋河糧液一成不變只能被市場淘汰,曾經的“豫老大”以這樣的結局走出市場,確實讓人唏噓。