在經歷了產品升級、價格上漲、資本并購后,國內啤酒市場迎來了新的挑戰,在此背景下,百威英博啤酒集團(以下簡稱“百威英博”)進一步加緊了中國市場發展的步伐。近日,北京商報記者獲悉,百威英博在哈爾濱舉辦了重點經銷商會議,會上,百威英博亞太區總裁兼首席執行官Jan Craps楊克首次亮相。值得一提的是,在同一日有另一則消息稱,百威英博正在考慮將亞洲業務分拆上市,赴港融資50億美元。北京商報記者嘗試就企業當前經營業績以及接下來在中國市場布局計劃等問題向百威英博進行采訪,截至截稿之時尚未取得聯系。
事實上,百威英博對“中國行”早已有所規劃。作為百威英博全球布局中的重要一環,中國市場不容忽視,百威英博也為進軍中國做出了許多鋪墊。先是在2018年7月底,百威英博將9個大區精簡為6個大區,并劃分為南北兩大區。之后在今年1月,百威英博又宣布將南北大區合并,由Jan Craps擔任新的亞太區總裁兼首席執行官,而在其擔任總裁后,首次參加重點經銷商會議便選在了中國。
另外,北京商報記者梳理資料發現,近年來,百威英博一直在加碼布局中國區業務,連續布局及收購東北、南方等市場,目前已基本確立全產品線模式。且除了加速拓展旗下產品的經營外,還收購了多個中國精釀啤酒品牌,并于去年1月在武漢工廠建造了一條精釀啤酒生產線。另外,電商渠道百威英博與天貓、京東等電商平臺達成多維度合作。同時,跨界聯手怪獸充電等新興企業,以覆蓋更多消費場景,進一步整合多方面市場和渠道資源。
根據公開數據顯示,當前百威英博在中國的市場份額為15.81%左右,且預計盈利能力達到10%-15%,而華潤、青啤的市場份額則分別占到26%和17.6%左右。對此,業內人士指出,隨著消費升級和啤酒的高端化,深耕高端啤酒的百威英博有望獲得更多市場紅利。
此外,值得注意的是,在百威英博加速中國擴張的同時,國內外其他啤酒企業也紛紛瞄準高端領域進行布局。國外品牌有嘉士伯旗下樂堡、嘉士伯和凱旋1664等高端品牌;國內青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒均推出高端啤酒品牌。且去年華潤與喜力的合作再次推動了中國啤酒市場高端領域變革,在國內高端啤酒市場格局動蕩不安的背景下,對于此時的百威英博來說,在高端領域面臨的壓力和挑戰也逐漸倍增。
隨著國內啤酒市場的成熟,當前大型啤酒企業之間的高端市場競爭日趨激烈。由于啤酒行業屬于重資產投資,行業特性導致這一行業的投入周期很長、固定資產投入也較大,而產出周期比較慢。在啤酒行業專家方剛看來,盡管目前百威在中國具有一定品牌優勢,但在規模上距雪花啤酒還有不小差距,領先優勢并不太大。此外,外資企業在探索新領域上,也存在著一定的短板問題。
記者:許偉
編輯:薛晨