白酒是中國酒的重要代表符號，在成千上萬的白酒品牌中，真正能夠獨立雄踞高端地位的品牌卻屈指可數，作為最早的文化酒高端品牌，酒鬼酒可謂獨樹一幟，旗下內參酒品牌價值更是不斷提升，文化內涵不斷呈現。冠名央視熱播財經欄目《對話》；邀請張召忠、尹卓、樊綱等名人大咖在全國舉辦7場價值研討會。“品內參，知大事”幾乎成為一種社會文化現象，內參酒市場表現更是逆勢增長，出人意料。
“2019年，內參酒迎著高端酒市場量價齊升的風口快步而上，當年便實現銷售額翻一番；2020年盡管疫情對整個白酒市場沖擊很大，但內參酒依然實現了高速增長”。在濟南全國秋季糖酒會期間舉行的“見證內參品牌價值暨內參高端品牌營銷戰略發布會”上，酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍透露了最新的內參酒喜人業績。
酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經理程軍講話
發布會現場，著名經濟學家、中國（深圳）綜合開發研究院院長樊綱，中國酒業協會常務理事、海納機構總經理呂咸遜，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，中糧集團專職股權董事肖建平，中糧酒業副總經理、酒鬼酒股份有限公司副董事長鄭軼，中糧酒業總經理助理周鵬，中糧酒業總經理助理王登良，酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲等領導和嘉賓，與來自全國的經銷商、媒體代表600多人，共話內參酒價值。
中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩講話
“四高”定位推動內參酒持續增長
《中國酒業》記者從發布會現場了解到，今年截至目前已經完成年銷售任務80％以上。市場表現向好的背后，得益于內參酒品牌定位與實施中的“高舉高打”，具體來講，就是持續強化“高品質、高價值、高形象、高成長”。
品質上，憑借世界500強中糧集團“從田間到餐桌”的成熟品控管理，采用酒鬼酒公司8年以上的頂級原酒，內參酒品質稀缺數量有限，諸香馥郁，綿柔優雅，圓潤醇厚，諸味協調，回味悠長，是馥郁香型白酒中的極品。
價值上，除了內參酒擁有酒鬼系文化酒與生俱來的“內斂乾坤，參悟天下”的高度內涵，原酒稀缺性的陳年收藏價值外，近一年來，通過“內參酒價值研討會”的創新形式，啟動價值發現之旅，內參酒持續挖掘價值潛力。裁至目前，“中國高端文化白酒·內參酒價值研討會”已在沈陽、廣州、北京、西安、合肥等城市舉辦了七場，相繼邀請了錢文忠、張召忠、紀連海、張頤武、周國平、羅援、尹卓等社會名人、專家學者，在突出和影響“內參”高端人群文化屬性的同時，構建高端影響力，進一步提升了內參酒的價值高度。
形象上，坐擁藝術泰斗黃永玉信手拈來的獨特造型，內參酒在產品形象上實現了卓爾不群的高端形象。2018年底內參酒團隊成立以來，開發的內參大師酒、生肖酒、建國70周年紀念酒、高爾夫酒等高端產品在原有包裝基礎上更加突出主題元素，為內參酒形象提升再拓新空間。上述新品一經上市就受到高端酒市場的追捧。
高成長，是內參酒近一年來的市場關鍵詞。酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲表示：酒鬼酒是中糧旗下的五大核心高端品牌，內參酒是酒鬼酒的高端代表。我們有底氣有信心去把這個品牌做大做強。從2018年底內參酒團隊成立至今，內參酒銷售成長達4倍左右；到2019年底品牌提升率達75％。
酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲發言
“三觀”角度再認識內參酒內涵價值
“內參酒的內涵價值，就在于它所代表的“三觀”，即世界觀、人生觀、價值觀“。王浩在發言中闡述了對內參價值的認識與思考。
“內斂乾坤，參悟天地”八個字，代表的是“尊崇自然，天人合一”的世界觀，“內斂”和“參悟”代表人的意識，而“乾坤”和“天地”則是代表整個世界和大自然，結合在一起體現了人對自然的尊崇，“天人合一”的世界觀。
因“內斂乾坤”而“胸懷大志”，因“參悟天地”而“腹有良謀”，一旦投身于社會實踐，就能做到“達則兼善天下”。這與內參酒所承載的“經世致用”的湖湘精神是一脈相承的，也是“天下興亡，匹夫有責”的責任意識與人生觀的一種體現。八個字背后所承載的“豪邁、進取、兼善、包容、樂觀、積極”的人生觀，對于受疫情沖擊嚴重的酒業企業來說，具有很豐富的借鑒意義。
內參酒內斂乾坤、兼容并包的價值觀，與兼收并蓄的湖湘文化同根同源的。湖湘文化本身就是不同民族、不同地域的文化相融合而形成的，這使得它具有兼收并蓄、博采眾長的開放精神和包容性。正是這種開放精神和包容性，使得內參酒能夠匯聚各方力量，并得以迅速發展壯大。
完成全年任務80％，內參酒核心策略披露
2019年，內參酒實現銷售額翻一番。2020年，內參酒繼續實現高增長。會上，王哲做了《賦能內參新價值，助力騰飛馥郁夢》的主題演講。王哲表示，今年酒鬼酒公司要做到戰略和目標不變，但團隊要改變，要保持高效靈活的決策應對市場，高效的服務提升客戶滿意度。王哲闡述了內參酒的核心策略。
一是產品組合，創新平臺。通過開發內參高爾夫酒、內參大師酒以及內參大師酒等文創產品，不斷提升戰略單品的產品價值。
二是優商戰略，合作平臺。內參酒銷售公司最大的優勢是高效靈活，以及敢于創新、敢于突破。全國市場上，未來會堅持從北京到廣東中心線市場的精耕細作，兩翼區域市場，堅持和優商、大商深度合作，通過營銷模式的創新，共同成長，尋求區域市場的突破。
三是價值利潤，分享平臺。價格和利潤是企業發展的基石，合作的目標，是保證合作各方都能掙到錢，實現合作共贏。
四是文化展示，形象平臺。今年已經開發了70多家內參專賣店。通過高端、時尚，有文化感的內參專賣店，做好內參酒品牌形象展示。
五是名人匯聚，交流平臺。內參名人堂是為打造集合思想分享、品牌體驗和圈層營銷于一體的平臺。未來圍繞內參名人堂做好圈層營銷。
6％～7％，明年經濟增長趨勢明顯
“品內參，知大事”是內參酒品牌的核心訴求，旨在影響高端人群，構建高端影響力。會上，著名經濟學家樊綱以《大變局、雙循環與中國消費增長》為主題，剖析當下中國經濟發展趨勢，樊綱判斷，今年經濟增長大概在2%左右，明年也許有6%到7%。
著名經濟學家樊綱主題演講
對明年經濟復蘇樂觀，樊綱的理由是，發達國家在疫情期間超發了大量的貨幣和債務，而且這些都是直接發到老百姓手上，這些都會變成現實的產品需求。而發達國家因為疫情控制問題不能有效復工復產，這變成了中國的市場機會。
他同時針對全球范圍內疫情的應對指出：中外文明和觀念不同，在疫情下有充分的體現，中國乃至東亞傳統文化中，更注重集體關懷的責任與感悟，這與內參酒“內斂乾坤，參悟天地”的品牌文化內涵不謀而合，中國文化將在未來有更多發揚光大的空間。
而對國內未來的消費市場趨勢，樊綱認為潛力巨大，主要是新一批的“有錢人”開始退休，成為未來消費市場重要的一股力量。
2020年，內參酒將全面完成既定年度任務，第四季度將繼續保持持續、快速發展的勢頭。2021年是十四五發展的第一年，內參酒將進入更高層次的競爭，這一年將是充滿挑戰，具有里程碑意義的一年。酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍表示，未來三年，對于內參酒來說，更將是一個不斷提升產品及品牌價值的階段。中糧酒業、酒鬼酒股份公司，將從機制創新、品牌賦能、央企背書、品質保障等方面持續發力，夯實內參成為中國第四大高端白酒的品牌地位，打造高端圈層價值；通過做好文化、做優品質、做強市場、做大產業，與各位經銷商一起，構建共同的價值體系，實現廠商合作共贏，創建長期財富分享。
中國酒業雜志 李澎
