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世界杯剛開賽兩天，已經在國內掀起消費了一波世界杯熱潮，雖然首次在北半球冬季舉辦，但球迷熱情絲毫不減，根據電商平臺唯品會數據顯示，11月以來，平臺上啤酒的銷量同比增長150%。
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四年一屆的世界杯，每次都能帶動啤酒品牌的狂歡。上一屆2018年俄羅斯世界杯期間，京東的啤酒訂單環比增加60%。
每年的冬季是酒水行業的沉寂期，電商平臺的熱銷能扭轉啤酒整個行業在冬季的低迷嗎？
啤酒企業一定避不開的就是氣溫的挑戰，隨著氣溫的降低，銷量也會隨之下降。今年，中國的啤酒品牌還面臨著產量普遍下降與氣溫的雙重挑戰。也面臨著獨特的挑戰——據國家統計局數據，今年上半年，我國規模以上啤酒企業產量1844.2萬千升，同比下降約2%。
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從成本上來說，由于啤酒原材料的價格持續走高，受到國內外形勢的多重影響，啤酒廠商不得已只能通過漲價來緩解壓力。而提價后的啤酒依舊難逃銷量下滑的趨勢。
從銷售渠道上來說，啤酒的消費場景也十分依賴線下餐飲與超市零售，相關數據顯示，2020年中國啤酒線上銷售占比僅為十分之一，今年國內線下餐飲情況復雜，線下啤酒銷售相對低迷。3—4月，國內規模以上啤酒企業產量分別下滑10.3%和18.3%。
回望今年前三季度，各大啤酒品牌的營收相比以往都十分慘淡。
青島啤酒今年前三季度實現營收291.1億元，同比增長8.73%，實現凈利潤42.67億元，同比增長18.17%，增速較去年均有所放緩。華潤啤酒今年上半年實現營收210.1億元，同比增長7.02%，實現凈利潤38.02億元，同比下滑11.4%。燕京啤酒前三季度實現營收44.14億元，同比增長8.5%，實現凈利潤3.22億元，同比增長17.06%。百威亞太前三季度實現營收53.13億美元，同比增長4.3%，實現凈利潤9.25億美元，同比增長8.7%。
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而到了第三季度由于今年的持續高溫，也讓啤酒銷量有所回溫。各大啤酒品牌在第三季度都取得了顯著的銷量增長，青島啤酒第三季度銷量增幅高達10.6%，一改上半年同比下降1%的頹勢。
綜合看，啤酒行業在今年的市場表現，在多重因素影響下，受到的打擊不少。因此也不難解釋，為何【123億控股金沙酒業！華潤將成為白酒巨頭？】，啤酒企業入局白酒是及時掉頭尋求多元發展的重要布局。
隨著氣溫降低到來的啤酒淡季，不少啤酒企業在尋找能扭轉冷淡的方法，而世界杯正是點燃這把火的“導火索”。
百威啤酒作為卡塔爾世界杯的全球官方啤酒贊助商，今年已經是連續10屆贊助世界杯。百威還特意為世界杯推出了新包裝，將經典紅罐換成了世界杯罐新包裝，在抖音和微博發布視頻和圖文宣傳，在抖音和京東進行直播，引導消費者前往抖音商城、天貓超市和京東超市進行購買。
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國內品牌方面，青島啤酒將在世界杯期間推出兩款足球主題產品，通過整合線上線下資源、與明星以及KOL聯動等方式進行營銷。在線上，青島啤酒將邀請各類跨圈層明星一起完成足球挑戰；在線下則將發起球迷狂歡挑戰之旅，并將舉行第三屆全國球迷大會。
在線上線下的流量和銷量來看，各啤酒品牌都各自造勢，試圖抓緊世界杯這根“救命稻草”，渴望通過此次世界性的狂歡，挽救第四季度和氣溫一樣低的銷量。但到底是真狂歡還是假熱度，還得等銷量數據說話。
