12月10日，西北首家“五糧液體驗館”于西安曲江新區正式開業。
嘉賓為五糧液陜西體驗館剪彩
中國酒類流通協會專職副會長劉員，五糧液股份公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理陳翀，五糧液股份公司大區總監左鑒，五糧液股份公司陜西營銷戰區總經理孫少平，陜西華鼎酒業有限公司董事長楊波、副董事長兼體驗館館長孟育斌，以及五糧液陜西經銷商代表等參加了開業慶典活動。
這座由陜西華鼎酒業有限公司投資運營的“五糧液西安體驗館”，不止體量龐大、設施完備，堪稱西安頂級名酒品牌店，更以其前瞻性與探索性，在西北酒類市場首開先河。那么，它究竟與旗艦店有何不同呢？
五糧液西安體驗館接待區
入駐文創街區，無縫鏈接核心消費者
10日上午，在來賓的見證下，陜西華鼎酒業有限公司董事長楊波與五糧液嘉賓一同剪彩、揭開“五糧液西安體驗館”幕布，標志著這座上下三層、面積達1100平方米的五糧液西安體驗館正式開業，與諸多“創客”企業一道，成為曲江文創街區不容忽視的組成部分。
中國酒類流通協會專職副會長劉員
揭幕儀式上，劉員表示，在消費升級的趨勢下，消費者對酒類產品提出了體驗化的訴求。五糧液西安體驗館正是對“體驗化營銷”的積極實踐。
2018年，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾在五糧液1218共商共建共享大會上指出，公司要堅定不移構建高端化新動能，打造消費者酒王俱樂部，以“核心消費者”為基礎構建渠道新生態，以消費者需求為核心出發點，致力于為核心消費者提供新興的、無縫的個性化體驗。終端門店要從“購買交易場所”向“體驗服務中心”轉變，成為和消費者之間親密、有溫度的“觸點”，實現高端消費群體的服務升級。
五糧液股份公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理陳翀
陳翀在致辭中強調，當前，五糧液在逐步完善以體驗為核心的產品體系升級的同時，也注重做好傳統名酒價值觀的當代演繹，主動理解并尊重消費需求，力求為消費者創造獨特而真實的價值體驗。五糧液西安體驗館的建立，正是對這種轉型和升級的回應。
據悉，五糧液西安體驗館的打造者——陜西華鼎酒業，是五糧液西北市場的重要合作伙伴之一，也是當地的老牌酒類商貿企業。對于打造五糧液西安體驗館，孟育斌表示，是在五糧液集團發展戰略的感召下做出的決策，目的是緊跟五糧液的廠商一體化發展步伐，打造體驗式營銷場景，力爭與五糧液核心消費者實現無縫鏈接。
嘉賓參觀五糧液西安體驗館
嘉賓參觀五糧液西安體驗館
嘉賓參觀五糧液西安體驗館
現場探館，一場美酒與文化體驗之旅
作為西北首家，五糧液西安體驗館與傳統的品牌旗艦店、專賣店有何不同？能否滿足“場景化營銷、體驗化營銷”的消費訴求？
五糧液西安體驗館門廳
記者現場了解到，與華鼎酒業在西安市建設的5座五糧液品牌旗艦店相比，新開張的五糧液西安體驗館更加“高大上”——單店1100平方米的規模，遠超品牌旗艦店100至200余平方米的體量。孟育斌說：“在建設中，我們提出了很高的指標要求，這座體驗館無論是體量還是規格，都堪稱最高。”
沉浸式文化體驗，是五糧液西安體驗館的顯著特點。這座三層的場館，一樓為產品和文化展示功能區，二樓為會員功能區，三樓則為會議與茶文化專區。
五糧液西安體驗館館長孟育斌
孟育斌介紹，五糧液西安體驗館在建設中，有意融合了五糧液品牌文化、巴蜀文化和三秦文化，既有商業氛圍，又有文化熏陶。
記者進入一樓專區看到，按照陳列產品的不同，這里分為常規產品展示區、精品展示區與老酒展示區。當消費者徜徉其中，不僅可以目睹五糧液各類產品的風采，還能深入了解五糧液的產品發展史、工藝特點等品牌文化，儼然在逛一個精致的白酒博物館。
五糧液西安體驗館產品展示區
二樓裝修雅致的包間，則為會客、宴客的會員專屬體驗區。在這里，消費者在品鑒五糧液美酒的同時，還能體驗傳統巴蜀文化與飲食文化，享受舌尖上的快意。
再往上，三樓就是會議與茶文化專區。民俗文化中“詩酒茶不分家”，在這里，來自川南的茗茶與陜南的毛尖，和五糧液名酒相得益彰，會員可在酣暢愜意的氛圍中領略生活之美。
工作人員展示茶藝文化
孟育斌告訴記者，這座西北首家五糧液體驗館，目前尚未完全成熟，華鼎酒業正逐步探索，加速創新，正在籌劃增加體驗內容和功能模塊，給消費者提供更加豐富多元的五糧液文化消費體驗。
來源/東方名酒 國家名酒周刊
