一件好的產品，除需要自身產品質量過硬外，其包裝設計也是至關重要的。它可以在解決產品基本訴求的同時，滿足用戶對美的追求外，奠定產品調性。對茅臺這種歷史悠久的品牌來說，包裝優化升級不僅僅是維護品牌文化內涵，更能讓消費者感受到現代與傳統的碰撞。
茅臺酒的當代表達
除了傳統的“飛天牌”之外，茅臺每年推出的紀念酒也是深受人們喜愛。茅臺近些年推出的紀念酒，越發注重包裝設計，無論是每年常規推出的“生肖酒”系列，還是為慶祝各類大事而推出的紀念酒，都各有千秋。對茅臺來說，打破固有形象是紀念酒成功路上的第一步。2019年推出的四款“走進系列”酒品就是這一理念的代表。
繼“走進非洲”、“走進澳洲”之后，2019年又先后推出了貴州茅臺酒（走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆）、貴州茅臺酒（走進俄羅斯·莫斯科）、貴州茅臺酒（走進意大利·米蘭）、貴州茅臺酒（走進智利·圣地亞哥）。“走進系列”可以說是“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”的見證，其主要目的在于以酒文化為媒介，向世界展示中國文化特色。如何在保證產品系列性的同時，突出各國文化特點并與我國傳統文化結合是極為重要的。
貴州茅臺酒 （走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆）
坦桑尼亞位于赤道南部，是典型的農業國家，而達累斯薩拉姆正是其首都城市。它是“海上絲綢之路”沿線城市，也是2008年北京奧運會火炬傳遞途經的唯一非洲城市，與我國有著極為深厚的淵源。
位于坦桑尼亞的塞倫蓋蒂國家公園
當地的森林面積占總面積的45%，這也是此次貴州茅臺酒（走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆）瓶身主色調的設計靈感來源，以此象征當地四季如春、綠意盎然。而瓶身上的主體元素——灰冠鶴正是坦桑尼亞的國鳥，鳥身還以拼貼畫的形式，穿插描繪了當地非洲草原與城市的景象，突出當地人文自然特色。金色的飄帶纏繞其上，象征“一帶一路”締結的深厚友誼。
灰冠鶴
與充滿自然氣息的貴州茅臺酒（走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆）相比，貴州茅臺酒（走進俄羅斯·莫斯科）和貴州茅臺酒（走進智利·圣地亞哥）在設計上著重展現當地建筑特色。前者注重以一座代表性建筑象征整體，后者則是以群像形式展現國家風貌。
另外，設計師在選擇主色調時也暗含心機。貴州茅臺酒（走進俄羅斯·莫斯科）其上的圣瓦西里大教堂恰好位于當地政治與宗教中心“紅場”附近，與主色調紅色彼此呼應。而圣地亞哥著名的“圣母像”、圣地亞哥大教堂等建筑也展現在包裝上，這一概念以溫和的米色來做主色調再適合不過。
最值得一提的是貴州茅臺酒（走進意大利·米蘭）。鮮少用女性元素作為瓶身設計的茅臺，此次選擇以香水、口紅、優雅的女士剪影、達芬奇的作品等來詮釋這座藝術、時尚之都。如果只選用口紅等時尚單品未免顯得不夠大氣，達芬奇作品的加入則強調了米蘭在文藝復興時期的重要作用，使得整件設計串聯起了米蘭多年來的歷史文化特征。
貴州茅臺酒 （走進意大利·米蘭）
“走進系列”在包裝設計上沒有采用相同的版式進行套用，而是從各國文化歷史角度出發，選擇最適合的設計方案。這既保證了每件作品的獨特性，也讓其不斷融入時代元素，更符合茅臺在新時代的設計需求。
傳統+傳統：古典氣韻的現代表達
以當代藝術為設計靈感，不代表要拋棄傳統。酒文化作為中國傳統文化的典型代表，和傳統書畫結合的茅臺紀念酒可謂是別具古典特色。這一包裝方式也并非單純為了設計而設計，而是以延續傳統文化為主要目的，突出新時代背景下，傳統文化內核的魅力。
貴州茅臺酒（百年巨匠·張大千）系列就是其中的典型代表。酒盒以紅木打造成宮燈造型，以張大千著名山水畫作作為背景，酒盒打開時又極像是古代的屏風，別具一格的外包裝足夠吸引觀者對酒品的期待。而酒盒內側更有著名書畫家沈鵬、歐陽中石、張瑞齡等人題詞，單是這一酒盒包裝，就足以納入收藏品的行列之中。
貴州茅臺酒 （百年巨匠·張大千）
張大千的藝術成就享譽世界，他被稱為是“五百年第一人”的藝術家，想要與這樣一位“百年巨匠”匹配，勢必要有更為突出的佳釀。在貴州茅臺酒（百年巨匠·張大千）系列中，貴州茅臺酒（百年巨匠·張大千）50年特釀就選用了由調酒大師精心特殊的50年陳釀，以此紀念大師。當傳統書畫藝術與傳統釀酒工藝結合，酒就從商品成為了藏友們競相收藏的藝術品。
貴州茅臺酒 （百年巨匠·張大千）
在以傳統元素為設計靈感的茅臺紀念酒中，為慶祝藝術家黃永玉九十歲壽辰推出的定制酒也足以占據一席之位。其包裝設計以作品《九荷之祝》為主元素，分別有500ml和90斤兩種規格，而90斤是迄今為止單瓶容量最大的茅臺酒，可謂茅臺之最。
貴州茅臺酒 （黃永玉90壽辰定制）
《九荷之祝》是藝術家黃永玉的代表作，其創作初衷是為了慶祝中國共產黨成立90周年。九朵紅蓮在風中傲立，以自然題材反映社會主題正是藝術家人生閱歷的體現，用這一代表作作為壽辰定制酒的主體，也是為了向藝術家致敬。
黃永玉《九荷之祝》
而白色酒壇上以浮雕形式，雕刻了不同字體的“壽”字，各處匠心設計也足以彰顯茅臺在包裝設計上的用心。
（本文部分圖片來自網絡）
都說“蘿卜青菜各有所愛”，不同風格都有其獨到之處，其本質都是品牌在向消費者傳達美學理念，在延續茅臺基礎調性的同時，升華出不一樣的時代新內涵。不斷探索或當代、或傳統的包裝，不是為了標新立異，而是為了在摸索道路中，不斷讓茅臺緊跟時代的步伐。
白酒文化是中國的代表性傳統文化之一，而茅臺作為其中的佼佼者，有義務以酒文化連接中國與世界。與時俱進的包裝，更能促進世界對白酒的認可。
