i茅臺正式上線。正式上線后，在前述產品基礎上，i茅臺將增加飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、43%vol 500ml貴州茅臺酒(喜宴·紅)、茅臺王子酒（金王子）、茅臺迎賓酒（紫）5款產品的線上售賣。
最令人期待的是，經典飛天53%vol貴州茅臺酒上線了“小酒版”——100ml/瓶的53度飛天茅臺，售價399元。
這或在為茅臺酒提價做鋪墊。
據財報披露，貴州茅臺2022年的經營目標之一是營業總收入較上年度增長15%左右。2021年，茅臺營收1061.9億元，這意味著今年茅臺營收要接近甚至超過1220億元。
蔡學飛認為，i茅臺的正式上線，意味著茅臺在直營化渠道改革邁出了重要一步，一方面通過i茅臺可建立一條茅臺直接面向C端的銷售渠道；另一方面i茅臺對茅臺后期的新品上市、提升企業的市場主導權、增強企業盈利能力、以及產品價格管控等，也有積極意義。
光大證券此前發布研報表示，飛天茅臺酒出廠價與批價、終端價之間存在較大順差，客觀上具備提價空間，但由于價格調整涉及國家、企業、消費者、經銷商等多方利益，公司對于該酒的直接提價較為謹慎，而非標茅臺酒作為滿足消費者差異化需求推出的超高端產品，提價時面臨的壓力小于53度飛天茅臺酒。
那為什么不直接漲價呢？相對于直接提高出廠價帶來的巨大市場效應，不斷提高高端產品占比，優化產品結構更著眼于長遠發展。
因此此次新品發布正是產品和價格策略的一次重大調整。所以選擇推新品優化產品結構+計劃外配額的方式變相漲價的循序漸進方式提價更為穩妥。
實際上，茅臺這種“曲線漲價”的方法早已用在飛天茅臺酒上。自2018年將飛天茅臺酒出廠價上調至969元/瓶以來，茅臺便再沒有漲過價，不過，茅臺近幾年不斷擴大直營渠道占比，其實也是一種變相提價。茅臺供給商超等直銷渠道的飛天茅臺酒價格為1399元/瓶，較給傳統經銷商的969元/瓶出廠價高出了430元。
