張小龍對微信小程序將上線做了全面解析，通過微信小程序的一些功能和屬性，很多企業都在細致的研究，對于戰略上，微信小程序代表著什么？以及張小龍微信小程序背后更牛逼的用意是什么？而筆者認為，微信小程序彰顯了騰訊這座商業航空母艦更大的布局，而作為酒企業，尤其是期盼著能夠通過移動互聯提升銷售的酒企業，小程序可以說提供了無數多的機會，抓住機會就能享受到更多的紅利。作為酒企業，越早開發小程序，越能在微信這個平臺上跟著張小龍“大行其道”。
側重用戶觸達方式而不提供強大搜索功能。側重用戶觸達式，其實就是為精準使用而建立數據庫，把需求權利交到用戶手里，用戶覺得有興趣，才會去用手機掃碼，這對于今后掌握同趣用戶，增加服務項目，分析服務內容，可謂是有的放矢。這年頭，最值錢的不是所謂數據和流量，而是精準數據和流量。這道理跟特朗普當選美國總統一個道理，不需要全民支持，核心的州民眾支持，就已經足以保證勝利了。
突出線下二維碼，附近的店小程序有提示。這是典型的O2O的打法。所謂O2O就是線上和線下的結合。而之前，微信已經開始了整合線上與線下的鋪墊，微信支付就是前站。而如今小程序的推出，不僅僅能加速微信支付方面線下店的急速擴張，更重要的是，線下所有的相關商號，也同時成為了小程序這個工具的服務工具，這比微信自建服務體系強太多了。說到底就是，微信用小程序把消費者導流到附近的各種實體店里去，這相當于閃電般構建一個“大眾點評”。真哪一天，騰訊涉足到實體商業字號，這些小程序的線下服務陣地，就是現成的收編對象啊。順豐用了近十年時間達到的成就，也許騰訊將縮短一半，更可怕的是，騰訊小程序不局限于一個快遞，而是全方位的服務。
酒企業是不是也有O2O的需求？是不是你也想把實體店找個合適的陣地，又不用投入更多的推廣成本？是的，微信小程序就是在幫你干這件事情。
著重提到未來智能眼鏡和場景化應用。張小龍說他不確定未來是不是智能眼鏡，但是未來一定是場景化應用，也就是說，所見即所得。張小龍還有一個意思沒明說，未來的場景化應用，不管是依靠眼睛還是手表，或者就是手機，微信現在已經在做扎實的功課了。
未來的場景化應用，核心并不在于是語音觸控的階段，真正的核心是要把觸控通過各種小程序進行落地，沒有落地，一切都白搭，而現在微信做的，正是不管誰觸控，大眾都需要的那些功能和服務，這是不是比“百度神燈搜索”更接地氣。
場景化應用，貌似離得我們酒企業還很遠，但是站在巨人的肩膀上，會比巨人更高，比巨人更遠。提前布局，與巨人共舞，最早開發酒業微信小程序的企業，將有機會超越現在有獨立APP的獨角獸。
酒企業需要做的是跟進，跟進，快速跟進，讓小程序成為又一個全網營銷的利器！
（本文選自《中國酒業》雜志）
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