??3月20日,主題為“強化精準營銷 決勝2019”的五糧特頭曲全國運營商營銷工作會在成都召開。五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤,股份公司副總經理朱忠玉等公司領導,以及五糧特頭曲公司總經理陳強、五糧特頭曲優秀運營商代表等近300人參加會議。
會上,鄒濤肯定了五糧特頭曲公司在數字化營銷轉型方面取得的成績,并表示,五糧特頭曲品牌全面契合五糧液公司系列酒發展“三大聚焦”原則,是公司下一步要重點支持的戰略性品牌。同時,要求廣大運營商要深刻理解公司發展戰略,明確發展方向,緊跟五糧液改革步伐。
鄒濤對五糧液特頭曲的長遠發展提出了五點要求:一要在戰略層面上實現品牌“歸位”;二要腳踏實地強化戰術執行;三要堅定不移地推進產品聚焦;四要全力提升商家盈利水平;五要敬畏市場、敬畏規則。
朱忠玉表示,五糧液營銷改革已經開啟,新的模式已經落地執行,在這個變革的時代,特頭曲公司要跟上變革的節奏,要有系統性的思考,建立適應市場競爭的現代營銷結構。他指出,五糧特頭曲公司應對品牌進行全面升級:一是品牌再定位,經營再升級;二是實現精細化到精準化的提升;三是按照公司數字化營銷轉型要求不斷提升團隊整體能力和執行力。
對于2019年五糧特頭曲的發展,陳強進行了全面部署。五糧特頭曲將按照“總部管總、大區主建、城市主戰”的總體要求進行營銷機構改革,借助信息化工具賦能數字化營銷,組織架構前置,突出管理與執行考核,以費用為抓手,強調落地執行,確保市場投入的真實有效。突出掌控核心終端,嚴格按照品牌跑道,打造大單品,為實現十三五規劃戰略目標奠定堅實的市場基礎。
五糧特頭曲公司成立三年多來,逐步探索出符合品牌打造屬性的精準營銷和萬店星網工程戰略體系,品牌定位更加清晰,發展更加穩健。五糧特頭曲將秉承全新的戰略布局,全面提升品牌綜合實力,并為五糧液百億系列酒戰略發展作出更大的貢獻。