11月12日，“第一坊金逸獎”橫空出世，這個由水井坊發起和創立，由國內著名和頂尖藝術家組成委員會來推出的藝術大獎，不僅被評價為“酒行業首創”，更因為獎杯設計得極富創意被冠以藝術界的“小金人”。
11月27日，首屆“第一坊金逸獎”評獎結果在上海揭曉，“小金人”最終花落誰家？酒說從現場了解到：
第一坊金逸獎由享譽全國的藝術界泰斗、著名藝術家靳尚誼獲得；獲提名獎的有羅中立、余友涵、楊佴旻三位藝術家；此外，全國著名的作家兼書畫家賈平凹獲得藝術貢獻獎，后者是為對繪畫藝術做出卓越貢獻的非職業畫家專門設置的獎項。
水井坊首席市場與創新官周苑忻為藝術貢獻獎獲得者賈平凹頒獎
值得關注的是：除了5位行業知名、甚至社會知名的藝術家獲獎外，在頒獎晚宴現場，水井坊還與以寧鋼、孟樹峰為代表的30位國內頂尖藝術大師正式簽約，水井坊的“文化路線”不僅越走越扎實，同時呈現出更長線的戰略考量與價值謀劃。
“第一坊金逸獎”分量夠重！
作為一個為藝術領域設立的平臺類獎項，“第一坊金逸獎”盡管設立時間并不長，但分量很重，這種重主要體現在：
一是獲獎嘉賓為業內頂流，行業知名度與社會影響力大。靳尚誼、賈平凹與本次“第一坊金逸獎”提名獎的三位獲獎者羅中立、余友涵、楊佴旻，都在各自的藝術領域中有著數十年的積淀，用對藝術的執著不斷追求實現更高的藝術成就，致敬極致美學，也都從各自的領域對國內藝術事業發展做出了卓越貢獻。
“金逸”藝術展 水井坊元明清
二是“第一坊金逸獎”最高獎金獎分量“很重”：它是由國際著名藝術家丁紹光親自設計、由老鳳祥兩位國家級工藝美術大師張京羊與張心一親自領銜把關并用一公斤黃金制作的純金獎杯及100萬元人民幣現金組成，這也是迄今為止，中國繪畫藝術類金額最高的獎項。
以最高榮譽金獎獲得者原中央美院院長靳尚誼為例，后者憑借在藝術領域多年的耕耘和極高的藝術成就成為首個獲得“第一坊金逸獎”的藝術大家。據了解，今年87歲高齡的靳尚誼先生，在美術創作與教學領域已耕耘70余個春秋，他的藝術主張和藝術探索培養和影響了一代中國油畫家的成長。
獲得“第一坊金逸獎”后，靳尚誼表示：“第一坊金逸獎的創立是對中國藝術發展的激勵和推動，希望這個獎能夠長期設立下去，越辦越好。”
而藝術貢獻獎獲得者賈平凹是中國著名作家，憑借《廢都》、《秦腔》等作品斬獲了施耐庵文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎等無數大獎。獲得“第一坊金逸獎”藝術貢獻獎后，賈平凹表示：“第一坊金逸獎藝術貢獻獎的獲得會給我一份自信，也給我一份力量，讓我在以后的日子里進一步向藝術的更高成就靠攏。”
頒獎現場，四川水井坊股份有限公司代表副董事長、首席執行官朱鎮豪先生對獲獎的藝術大師表示了祝賀。他表示水井坊設立“第一坊金逸獎”，希望能激勵更多藝術家追求“金逸”精神，推動更多的藝術工作者投身藝術創作當中，展現中國多元、燦爛且富有活力的藝術文化魅力。
簽約30位大師，水井坊打出“組合拳”
盡管首屆“第一坊金逸獎”獲獎者僅有5人，但這依然不妨礙整場頒獎晚宴上的藝術名流云集，星光熠熠。
因為獎項公布是“百里挑一、精益求精”的結果，但在評選過程匯集了諸多藝術名家參加，在中國藝術界反響熱烈。同時為了確保評選過程及評選機制的專業性和權威性，該獎項成立了“第一坊金逸獎委員會”獨立開展評獎，評委由全國著名的藝術家、美術評論家和美術史研究專家組成。
因此在頒獎晚宴現場，除了5位獲獎者是當晚的“主角”外，水井坊同時與以寧鋼、孟樹峰為代表的30位國內頂尖藝術大師正式簽約，這些簽約藝術家未來將與水井坊開展深度合作，讓白酒和藝術進一步碰撞，創作出更多值得典藏的作品，賦予高端白酒更多可以打動人的價值和情懷。
在酒說看來，這顯然進一步打通了白酒圈與藝術圈的跨界融合。如果說創立“第一坊金逸獎”核心在于圈層破壁，把水井坊品牌融入進去的話；顯然簽約30位大師則從長線落地層面實現了對核心意見領袖的深度捆綁與資源占有，一套組合拳下來“推拉有度”，最終使得水井坊實現對藝術大師群體的深度互動。
深耕藝術圈層，長塑價值金身
當然除了水井坊品牌本身自帶“酒中美學”的先天基因外，我們判斷一個企業短時間的品牌事件與動作，一定要嵌入到更長的時間維度與戰略愿景中去。
其實自今年以來，水井坊與一系列文化藝術類項目，如非遺節、國家寶藏、國際詩歌周等建立起合作，本次創立“第一坊金逸獎”也標志著水井坊在文化藝術領域進一步發力，水井坊不斷加碼文化藝術領域的品牌影響力，其背后更關鍵在于兩點：
一是進一步提升品牌價值，專業的人做專業的事兒。雙方的合作一定會為水井坊未來的產品聯名與價值賦能等方面帶來更多新的啟迪與思考，再開一扇新窗。
二是圈層營銷再破壁，深耕藝術人群。其實與體育圈一樣，藝術圈本身就與水井坊的高端客戶消費人群有著高度重合，水井坊不僅僅完成了對這個人群的精準鎖定，更關鍵在于通過平臺或者其他IP產生持續互動，與聯手《國家寶藏》、成都國際詩歌周等借勢的玩法不同，“第一坊金逸獎”的誕生創立背后在于自建一個有想象力的IP或者說平臺，進而實現品牌能量更大的發揮。
當然從首屆頒獎盛典的獲獎名單和現場出席嘉賓來看，基本是“初具規模”與“站住腳跟”，能夠持續互動除了在現場簽約后30位藝術大師在酒業更多的天馬行空與創新迸發外，我們其實更期待第二屆、第三屆……甚至更多屆，因為只有持續性與連續性，才更考驗一個獎項的含金量與價值感，也更考驗一個企業的戰略定力。
水井坊博物館壹號
筆者突然想起一句話，也是水井坊三度聯手的一個文化頂流IP《國家寶藏》的開場白：我們這檔節目有多年輕呢，也就是上下五千年！可能水井坊之所以在“第一坊金逸獎”發動與造勢過程中并沒有刻意避諱“首屆”這種表達，其本心就在于長期主義，而非戰術性的一錘子買賣。這既與水井坊“600年，活著的傳承”品牌精神內涵密切關聯，也能從其過往的許多經典案例：比如三度聯手《國家寶藏》、多年通過公益基金等方式聯動“非遺”等找到答案。
說到本質，高端品牌的價值與影響力塑造一定是需要時間成本的，但正如一句話講得那樣：只要方向對了，就不怕路遠，同時路也不會太遠！
