四川白酒甲天下果然名不虛傳!最新數據顯示,2020年四川以累計生產白酒367.6萬千升,位列全國第一。與此同時,四川省白酒行業銷售收入占比達44.19%,在白酒行業居于國內第一。而四川能取得如此好成績,與當地全國名酒五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒、全興、沱牌等“六朵金花”,有不小的關系。
作為川酒省內競爭“第一梯隊”,川酒六金花實力極其強悍。其中,“川酒濃香一哥”五糧液,2020年白酒產量便高達15.88萬噸,銷售量更是達16.04萬噸;而“川酒醬香一哥”郎酒,則在2018~2020年,取得營業收入分別為74.79億元、83.48億元、93.37億元的好成績,隱隱有跟上茅臺的味道。
值得注意的是,隨著以茅臺為首的醬酒大熱,郎酒才乘上這股東風,在“中國兩大醬香白酒之一”這類,“蹭”茅臺熱度的廣告詞加持下,快速成長起來,并重新登上白酒第一梯隊。不過,早期的郎酒,確實曾憑借深厚歷史底蘊以及長征精神,獲獎無數,不僅拿下“中國名酒”稱號,還一度成為對外接待用酒的合作供應商品牌之一。
當時的郎酒,在很長的一段時間里,被譽為與茅臺同級的醬香型白酒姐妹花。改革開放之后,以五糧液,瀘州老窖,茅臺為三大代表的白酒大幅度提升,并且向全國打造品牌,而郎酒則是與汾酒一樣,選擇保持親民的價格,同時還堅持“酒香不怕巷子深”。以至于,發展到現在,郎酒與茅臺之間的鴻溝越來越大,難以逾越。
醬香型白酒大熱后,相傳郎酒為了先搶醬香老二,爭取早日并列,花1500萬重金讓人重新規劃的定位,大刀闊斧的把老郎酒事業部砍掉,1898、1956等中低端醬香產品全部停產,然后著重推青花郎。
與此同時濃香也沒閑著,打出“來自四川,濃香正宗”旗號,著重推出順品郎、郎牌特曲、小郎酒等產品。可以說,醬酒市場大熱,郎酒也沾醬起飛,一樹三花,朵朵鮮艷,煞是喜人。到了2019年,掉隊許久的郎酒,重返百億俱樂部。
然而郎酒的輝煌似乎僅存在于表面,2020年618狂歡節期間,三大電商平臺的青花郎酒卻出現破價銷售。有經銷商透露,當時很多經銷商的售價都已低于出廠價,尤其生肖系列,可以打個骨折,有些經銷商甚至想要清盤退出。
(圖片來源:知乎@輝月有話說)
到了2021年,《大眾證券報》透露,郎酒股份2017年~2020年存貨與資產負債率雙雙“畸高”。其中,截至2020年底郎酒存貨高達非常罕見的100.98億元,是汾酒一倍。而貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等諸多營收百億元以上酒企,存貨只相當于營收30%左右甚至更低。與此同時,以郎酒股份2020年總負債168.08億元來看,如果剔除存貨,郎酒2020年的資產負債率將高達102.93%,是茅臺四倍。
存貨與資產負債率對一家企業的重要性不言而喻。或許正因如此,郎酒才會屢次申請IPO不順,遲遲等不到上市。不過,郎酒申請IPO不順并不全是存貨與資產負債率問題,還有其他原因,這里不一一贅述。但不可否認,郎酒的確在一定程度上,為川酒加速稱霸白酒江湖榜一提供不小的助力。