重播 播放 00:00 / 00:00 正在直播 00:00 進入全屏 點擊按住可拖動視頻
文 | 張強
“青春是什么?”
“怎樣才算得上正當時？”
“如何讓青春更精彩？”
或許也正像人們常說的那樣，“讀懂了青年，就讀懂了未來”。
5月10日，夢之藍M6+聯合星球研究所發布了一支名為《夢想》的短片，點燃了網友們對于青春和夢想的情感共鳴。
該短片以一種家國大事的宏大敘事視角，展現了當代年輕人該有的樣子——內有夢想，外有行動，自律、嚴謹、追求成功。
有業內專家點評：“該短片既傳遞了國家前進過程中不可或缺的夠正、夠勇、夠青春的價值觀，也讓洋河的企業理念深入人心，也有力提升了品牌知名度與美譽度”。
01
傳遞夢想精神
洋河與新時代文化合力而行
時間是夢想的坐標系，夢想又是時間的參照物。向前看，是對夢想成色的檢驗和復盤；向后看，是對夢想軌跡的修正和升華。
短片以夢想為鏈接，回望過去、審視現在、展望未來，詮釋出夢想使精神富裕，夢想使國家富強，夢想使社會進步，只有人民有夢想，國家才有力量的內涵。
所以，夢想的意義，就是敢想與敢拼，就是一代代的傳承與擔當。追夢的每一步，都是第一步，夢想沒有終點站，只有下一站。進一步說，夢想精神就是中國精神。
這是《夢想》向廣大青年和社會傳遞出的價值理念；而這種廣闊的視野和心境的背后，是一個企業品牌價值觀的體現。
洋河與《夢想》的攜手，背后是國民品牌與國民夢想的重磅聯合，涌動著愛國情懷，承載著時代夢想。
作為發根于本土、成長于本土、壯大于本土的民族品牌，無論是改革開放時期的創新思潮，還是“一帶一路”戰略帶來的全球化機遇，國家發展巨變的每一步都為洋河帶來了無限發展機遇。
也正是因為這種同頻共振，洋河始終堅持發揚“夢想文化”，堅持把企業發展的“小夢想”融入國家騰飛的“大夢想”，讓小夢精彩，讓大夢多彩。
洋河通過《夢想》弘揚夢想精神，讓“夢想”二字作為觀眾的記憶連接點，使得精神有了坐標、記憶有了定位，也賦予了這則短片更持久的生命力，更具溫度、更具力量，更激發觀眾對夢想精神的共鳴。
而通過“夢想”故事以小見大，弘揚社會的主流價值觀，也形象化詮釋了洋河的內涵，進一步表達和提升了洋河品牌精神價值。
“洋河響應時代召喚，弘揚主旋律，通過精品內容有溫度的表達，為中國的夢想文化鼓與呼”，有行業人士這樣評價道。
在追夢的道路上，從來不缺乏傳薪者、實踐者，但缺乏的是像夢之藍這樣，能夠引領新時代的風氣之先，與新時代同頻共振，與新時代文化合力而行，進而成為極富時代內涵的精神標識，以及推動新時代前行的酒文化力量。
02
與時代共振
洋河品牌再進階
通過短片可以發現，傳遞“夢想”精神的洋河，又站上了新的臺階。這是從精神到現實的跨越，也是其挖掘不可復制的品牌價值的新表達。
作為一家秉承“夢想”理念、傳遞“夢想”精神的企業，洋河一直都將對“夢想”的理解融入到公司業務，多維度地向公眾傳播“ 夢想”精神。
從推動全民“夢舞冰雪”到助力健康中國，從踐行公益獻愛心到助力鄉村振興，再到圓夢中國航天，在一次次生動實踐中，一個“夢想洋河，時代洋河”的形象逐漸躍然紙上。
我們正處于一個信息爆炸的時代，消費者的注意力被極大的分散，品牌戰要贏得市場已經不能靠單純的廣告轟炸，而是需要有一群擁躉和熱愛你產品的人，認同你品牌的精神氣質和價值觀。
從這個層面來看，無論是《夢想》這部青春短片，還是與央視合作《夢想星搭檔》《尋找最美鄉村醫生》的大型公益活動，亦或是冠名《經典詠流傳》《國家寶藏》等文化大IP， 這都是洋河以創新的方式，持續向消費者傳遞“夢想精神”的內核。
顯然，“夢想”精神作為時代的主旋律，正在被更多的人所認可。由此，洋河在推動“夢想”精神的傳播過程中就搭建起了通往消費者心智的橋梁。
在一位行業人士看來，洋河在詮釋品牌的精神內涵時，總是能抓準時代的脈搏。
這在微酒記者看來，將品牌價值主張融入到社會主流價值觀，從而滿足消費者在情感訴求的需求，洋河找到一條品牌升空的有效路徑。
在這個過程中，因為夢之藍品牌本身即是文化和價值觀的代表，有了這個品牌內涵的優勢，夢想精神其實已經跳出了企業局限的范疇，成為當代人主流文化和價值觀的一部分。
正因為如此，對于洋河來說，挖掘和闡釋夢想精神，緊緊與時代的正念捆綁在一起，也就讓品牌的價值主張逐漸占位消費者的心智，從而走出了一條屬于自己的獨特的品牌進階路徑。
03
逐夢未來
洋河的品牌基因與靈魂是“夢想”？
從文化角度來看，近年來洋河不斷通過打造文化洋河，輸出夢之藍品牌文化理念，弘揚夢想文化和工匠精神，品牌影響力與日俱增。
從名酒價值的角度來看，作為蟬聯三屆中國名酒榮耀的洋河，在歲月的長河中，奔赴一個又一個價值目的地，在不斷記錄白酒歷史的過程中，翻開新的篇章。
從行業角度而言，洋河是綿柔型白酒的開創者，洋河在給白酒行業的發展指明新的方向。
站在現來看，洋河正處于二次創業的第二階段，白酒的品質、內在價值、精神內涵都是市場規則中的重要籌碼，而洋河與星球研究所聯合的大片《夢想》，以夢想為抓手，以過去、現在、未來為落點，是對市場精準把控后的產物。
在時代主題的觀照下，夢之藍M6+每一滴酒都承載高品質和高追求，每一點付出都是“夢傳千般歲月，琢承萬鈞擔當”最有力的書寫，既彰顯了匠心的底線，又標定了夢想的高程。
關于“夢想”，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東曾表示，“洋河因夢而生，因夢而名，洋河的‘夢想文化’已經成為品牌精神和品牌成長的基因與靈魂。
”以夢之藍高端品牌為代表，洋河的“夢想文化”精準感知到了時代的脈搏與國民精神，在努力為個體發聲、與國民并肩而行的同時，也在努力建立起彼此間的精神共鳴，最終讓夢想開成花，把希望聚成塔。
而今，我們看到夢之藍乃至洋河為夢想所做出的努力：
打造智慧工廠，不斷促成傳統與科技聯姻，圓的是企業念茲在茲的創新夢；
深化綿柔機理，推出海之藍經典煥新、夢之藍手工班（大師）上市，圓的是消費者心心念念的品質夢；
助力中國航天，開展“在火星寫下你的名字”“百萬航天合伙人計劃”等系列活動，圓的是中國人心馳神往的太空夢……
“更好的時代，值得更好的你”，隨著這條字幕淡入淡出，也向觀眾傳遞了一種信念：時代有時代的大潮流、大節奏，年輕人也有自己的小浪潮、小節奏，跟著時代奔跑，向著夢想前行，別掉了自有節拍。
5月10日，洋河股份已正式入駐bilibili網站，全力打造品牌號“夢之藍星球”，夢之藍將繼續與年輕人一起，逐夢未來！
