近年來，由于消費結構升級以及消費習慣變化，年輕消費群體的“她世代”飲酒需求增加，低酒精飲品市場增速明顯，消費者滲透大幅提升。潮飲酒類開始受到越來越多人的喜愛，市場也迎來年輕化、多元化、低度化的新浪潮。
數據統計顯示：在2020年618的周年大促上，低酒精飲品線上成交同比增長超過100%。低酒精飲品以強勢的姿態進入傳統飲品市場，成為新的趨勢品類。然而在快速發展的階段，優質品牌的供應稀缺，也成為了低酒精飲品在占領更多市場份額過程中的一大難點。
天貓作為具有前瞻性的線上綜合購物平臺，敏銳的察覺到了市場變化與困境。在這樣的市場背景下，天貓食品與百潤股份戰略合作，百潤股份同時為預調雞尾酒“RIO銳澳”的母公司。這次雙方強強聯合，舉行了戰略合作簽約儀式，期望共同孵化面向未來的潮飲品類，同時聯動淘寶大學為新銳品牌獨家賦能。這次發布的【Alco-Pop潮飲酒類創造營】大賽，旨在賦能孵化更多新銳潮飲酒類品牌，助力推動行業發展，引領消費趨勢。
本次大賽向全行業的新銳品牌都發出了邀約，通過線上H5的方式報名參與。專家評審根據“產品力、品牌力、營銷力、運營力、資本力、渠道力、線下能力/計劃”七個維度對品牌進行考核打分排名。8月27日，大賽30強選手名單正式誕生 ！這30個品牌將經由淘寶大學的全程培訓賦能，根據多維數據增長進行PK角逐，最終產生10大新銳王牌。
9月4日，Alco-Pop潮飲酒類創造營正式拉開帷幕。本次線下活動開營會在年輕富有活力的杭州舉辦，30強品牌與6位重量級評委導師齊亮相未來科技城，見證天貓美食行業和戰略伙伴百潤股份的戰略合作簽約儀式。本次的“Alco-Pop潮飲酒類創造營”大賽，天貓美食行業及戰略伙伴百潤集團將會共同擔任品類創建者，一起見證新品類的成長。
百潤股份自創立以來，始終致力于中國低酒精飲品市場的開發與建立，旗下的RIO品牌更是潮飲酒品類的開創者。在低酒精飲品的產業深耕細作，以傳播預調酒文化為己任，吸引了大批年輕的消費者群體的關注。RIO銳澳酒業品牌中心副總經理——喬璐作為王牌導師，也在發布會現場為本次活動致辭，賦能本次大賽，并祝福30強新銳品牌在接下去的大賽中能夠提升品牌實力，決勝10強。
本次“Alco-Pop潮飲酒類創造營”大賽特邀了：
天貓酒類總監—雅斐、
RIO銳澳酒業品牌中心副總經理—喬璐
紅杉資本董事總經理—胡若笛
醉鵝娘酒業創始人—醉鵝娘
漢口二廠創始人—金亞雯
淘寶大學數字商業學院副院長—漠晨
6位行業大咖，并在現場為他們授予導師稱號并頒發大賽評審榮譽獎杯。
發布會現場，包括行業領軍者“RIO”、高顏值包裝的“獅子歌歌”、年輕人超愛的“平行宇宙”等在內的30個品牌方從自己的品牌力、團隊力、渠道能力、營銷計劃、產品創意里供應鏈、銷售目標等方面闡述各自的品牌優勢，與導師深入互動交流學習。
隨后隨著注酒儀式啟動，本次大賽正式開啟。
9月4日下午，淘寶大學培訓課程正式開課。淘寶大學認證講師——李廣為大家帶來第一課，通過天貓大數據賦能，解讀爆品的秘密，貨品生命周期分布及貨品整體動銷情況，實戰促進自身品牌力的提升，課程內容包括：
1、現象級超級新品及啟示
2、數字化新品與傳統新品的模式對比
3、數字化新品創新的價值與意義
4、如何打造數字化新品
5、數字化新品的基石：數字中臺
在接下來為期三個月的比賽中，【Alco-Pop潮飲酒類創造營】將為參賽品牌全程提供淘寶大學“品牌力+營銷力”專題培訓課程，深耕流量、轉化、客單鏈路問題定位，促進商家掌握產品銷售增長技能。為了更好的將理論與實際相結合，本次活動特別安排了實戰任務，利用99大促、中秋會場、雙十一、雙十二的大促節點練兵，讓品牌在實戰中快速掌握營銷能力。百潤股份還將給品牌提供強力供應鏈加持，打通新零售向線下滲透的路徑。
本次【Alco-Pop潮飲酒類創造營】為參賽品牌深度賦能，快速有效的提升六大實力，為消費者提供更優質的產品與服務，助力低酒精飲品在行業內的發展，快速占領年輕態市場，讓品牌贏在新趨勢的起跑線上。
在接下來三個月的比賽中，評委導師將通過參賽品牌在99酒水節和中秋節大促的營銷運營演練全面復盤以及雙十一的爆發方案，決勝10強。
到底哪些品牌能夠突出重圍，成為10大新銳王牌？讓我們拭目以待吧！
