公元815年,唐代大詩人白居易因“傷名教”的罪名,被貶為江州司馬,舉世嘩然。
然而,在抵達江州赴任后,白居易卻一掃失意愁容,面對頗具挑戰性的新生活,積極為當地百姓謀福做事,深受愛戴。
也正是在這里,白居易留下了諸多膾炙人口的名篇。
其中,除《琵琶行》外,當屬這首《問劉十九》最富盛名:
綠蟻新醅酒,紅泥小火爐。
晚來天欲雪,能飲一杯無?
唐代的江州,對應的便是今天的江西省北部地區,而這首極具畫面感的唐詩,也成為了江西美酒最響亮的推介詞。
如今再提起江西美酒,自然當以“四特酒”為首。
1959年,周總理來到江西廬山,在品嘗過當地一款清爽的美酒后,回味無窮,大贊其“清、香、醇、純”,四特酒也因此得名。
此后的五十年,土生土長于江西的四特酒品牌,也開啟了屬于自己的“黃金年代”。
1963年的江西省名酒評選中,在一眾同類型產品的“圍剿”下,四特酒殺出重圍,首度獲評“江西省名酒”稱號。
此后在1980年和1983年,四特酒又兩度獲此殊榮,正式坐穩了江西白酒頭把交椅,成了當之無愧的“江西酒王”。
在最為輝煌的八十年代,用“一瓶難求”來形容四特酒毫不夸張,供銷社永遠缺貨,只要搶到就是“硬通貨”。
憑借著獨特的口感,以及優越的口碑,包裝樸素的四特酒,竟成為了80年代江西乃至中南各省最受追捧的酒類產品。
在當時,民間甚至有一句流行語:“想把客人招待好,桌上四特酒少不了”,這款產品超高的用戶認可度,可見一斑。
然而,自進入21世紀以來,四特酒似乎在不知不覺中走上了一條下坡路。
依仗昔日的口碑和銷售成績,在21世紀的前十年,四特酒試圖繼續向全國范圍內拓展市場。
按理說,這一策略并沒有問題,彼時的四特酒,年銷售額已經高達50億,效益相當可觀。
要知道,當時整個江西省白酒產業的年銷售額,加起來也不過70億。
很明顯,四特酒已然搶占了省內絕大多數的市場,繼續向外開拓市場,合情合理。
只可惜,人算不如天算,就在四特酒“跑步前進”的關鍵期,原本前景大好的白酒行業,突然遭遇了一場滅頂之災。
2012年,白酒行業被爆出“塑化劑事件”,即有不法商家動了歪腦筋,向白酒中添加塑化劑,凸顯掛杯效果,試圖以次充好。
“一顆老鼠屎,壞了一鍋粥”,這句古老的俗語用在此時,再恰當不過。
因為這一丑聞,白酒行業飽受沖擊,正跑步前進的四特酒,更是元氣大傷,栽了個大跟頭。
而在風頭過后,對營銷邏輯把控不佳的四特酒,又錯失了通過日益發達的互聯網進行品牌宣傳的先機,再難打響知名度,只得一步步縮回了江西老家。
“酒香不怕巷子深”的歲月已經過去了,如今這個信息爆炸的時代,極易形成信息繭房。
想做好一個產品,除了要從產品自身性能入手,還要學會叫賣吆喝,這是自古以來的經驗,用在各行各業都合理。
希望今后,四特酒能夠跟上時代的潮流,在保證產品質量的前提下,將好產品推向更加廣闊的市場。