受疫情影響，去年春季糖酒會未舉行。圖為往屆春季糖酒會盛況。 四川日報全媒體記者肖雨楊攝
原標題《川酒“十四五”開局第一戰——線下闊別一年歸來 春季糖酒會能否破局出新？》
打造世界一流企業、開啟建設千億新征程、培育百億級核心大單品、沖刺雙千億……進入2021年以來，無論是川酒龍頭企業還是核心產區，競相亮出“十四五”宏偉藍圖，讓業界備受鼓舞，在資本市場一路上揚。
藍圖如何破局？連日來，記者采訪了解到，各大川酒企業已瞄準“十四五”開局第一戰——欲借勢闊別一年歸來，將于今年3月在“家門口”舉辦的第104屆全國糖酒會（業內簡稱“春糖”），在產品出新、市場拓展等方面大展拳腳。
“春糖”，這個一路見證和助推川酒騰飛的行業盛會，無論是展會形式還是功能都在不斷更新，但作為川酒振興發展“起手式”的象征意義卻未曾改變。
史上最大規模——國內外名酒角力的“名利場”
“本屆糖酒會，將是全國糖酒會第31次在成都舉辦，同時也將是糖酒會歷史上展覽規模最大的一屆，規劃總展覽面積21.5萬平方米，將設置傳統酒類、葡萄酒及國際烈酒等六大展區。”1月12日，第104屆全國糖酒會組委會相關負責人表示，今年“春糖”將于2021年3月25日－27日在成都中國西部國際博覽城舉辦，預計將有上千個名酒品牌參展參會。
規劃展覽面積之所以創新高，源自于旺盛而熱切的市場需求。“我們已經憋了一年，希望能夠借助本屆糖酒會打個漂亮的翻身仗，以及未來5年的開局仗！”來自杭州的國際名酒代理商李東陽告訴記者，去年10月“秋糖”結束后，他就開始謀劃“春糖”參展事宜，目前正在成都“蹲點”布展，“目前招商工作、展位預訂、設計裝潢、酒店租賃等一切準備工作進展順利，希望‘名利雙收’，即希望得到‘名’——打響品牌；更希望能夠獲得‘利’——招到商！”
這樣的布局與希冀并非個例，記者從多方渠道了解到，各大白酒企業對今年“春糖”參展熱情高漲，已有多家省內外名酒企業確定參展，并且拿下了本屆“春糖”的“黃金展位”，有的白酒品牌還包下了主展場附近的多塊大型露天廣告位，聲稱“要搞點事情”。
“這是‘雙循環’大格局下，白酒企業對展會經濟需求的充分釋放。”西南交通大學經管學院博士郭泓伶認為，在疫情影響下，精品展會尤其是像“春糖”這樣有巨大市場號召力和影響力的展會十分稀缺，市場主體對其的依附度和期望值在提升，成百上千個行業品牌集中亮相和良性競爭，將助推行業高質量發展和推動國內外產業鏈循環暢通。
原計劃于去年3月舉辦的成都春季糖酒會，因疫情影響而一再推遲，最終改為線上舉行。為適應后疫情新展會場景，今年“春糖”將以線上線下融合形式舉辦，主辦方將在線上打造聚合展覽展示、商貿預約、洽談交易、導覽資訊、展商及觀眾預登記、直播活動等功能為一體的線上平臺，為參展參會客商帶來“數字展會”的觀展體驗，線下選址成都中國西部國際博覽城，規劃總展覽面積達21.5萬平方米。
高舉“起手式”——川酒欲借地利之便“開新局”
面對省外及國外名酒紛紛報名參展，作為“東道主”的川酒亦是枕“酒”以待，捍衛“主場”的聲音已在業內響起。
記者采訪了解到，目前川酒龍頭企業及二三線骨干企業均在積極謀劃布展，部分白酒核心產區也在謀劃抱團參展，甚至有的川酒企業一口氣預定了10多個展位，包括主展場的3個展位，以及在成都主城區某五星級酒店包了一層樓作為客商洽談會場。
招商對應的自然是產品。據悉，本屆“春糖”將有不少川酒亮點產品登場，如五糧液推出的高端核心產品經典五糧液、瀘州老窖推出的高端光瓶酒高光G系列等都將首度亮相“春糖”，這些產品將是他們今年及未來發展的戰略性核心產品，令經銷商們垂涎已久。
從更高層次看，招商是品牌經營。記者從第104屆全國糖酒會組委會了解到，本屆“春糖”將在成都中國西部國際博覽城9號館舉辦系列論壇活動，包括第104屆全國糖酒會主論壇、供采對接大會、進口食品高峰論壇、酒類食品投融資論壇、新零售論壇等，從全行業或細分領域等宏觀視角來窺測行業發展趨勢，交流思想與模式創新。而在成都市內各大酒店內舉辦的各種企業活動或定制式論壇，則從企業微觀角度精準切入，旨在傳播企業文化、推廣產品，提升企業品牌形象，目前已有10多個川酒品牌確定將在“春糖”期間發布新品或召開相關論壇活動。
“‘春糖’是今年開年的重頭戲，也是白酒企業競相角力的‘比賽場’，大家都在存量市場中搏殺，且都肩負有高增長的壓力，川酒能否借力‘東道主’之便更勝一籌，還有待觀察，但相信會表現不凡。”曾供職于多家川酒企業的職業經理人劉峰表示，上世紀八九十年代，“糖酒會”有力助推了川酒及以川酒為代表的濃香型白酒飄香全國，但近年來川酒并沒有很好地利用“春糖”這個主場優勢，甚至讓不少外來白酒和香型喧賓奪主，“建議今年‘春糖’期間，川酒要站在更高視野破局出新，利用好這個平臺，不僅從微觀上打造企業品牌，還應從宏觀上提升川酒品牌及捍衛濃香型白酒行業地位。”劉峰坦言。（四川日報全媒體記者 周偉）
