9月20日，貴州省投標招標公共服務平臺發布了《貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招標公示》（以下簡稱《招標公示》）。內容顯示，浙江天貓技術有限公司和蘇寧易購集團股份有限公司入選。
此前7月18日，貴州茅臺酒銷售有限公司（以下簡稱茅臺銷售公司）在此平臺發布了《貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商公告》（以下簡稱《招商公示》）。公告顯示，茅臺銷售公司將在全國范圍內公開招聘綜合類電商。
彼時《招商公示》顯示，招標總供貨量為飛天53%vol500ml貴州茅臺酒（帶杯）400噸，擬選擇3家服務商，服務商供貨量按照綜合排名先后順序分別為170噸、130噸、100噸。報名時間為2019年7月18日至2019年7月24日。應標者需要滿足11項要求。
至此，第一批次招標結果出爐。《招標公示》顯示，結合招商人生產經營需要，后批次擇期公示。
伴隨著前兩家入選企業公示，結合前后《招商公示》與《招標公示》，有兩個問題成為關注點：一是第三家招標將花落誰家；二是每一家供貨量具體為多少。
“其實從要求來看，全國能夠滿足要求的電商平臺基本可以預測，”有行業人士表示，“無論最后一個名額花落誰家，茅臺加大深化與電商平臺的合作，擴大直銷渠道的目標都在進一步落地。”
此前，《招商公示》就指出，招商目的旨在“建立終端渠道管理體系”的總體目標下，擬通過電商的公開招商，深化與電商平臺的合作，擴大直銷渠道，推進營銷渠道扁平化，減少中間環節，著力解決消費者購酒需求。
從目的來看，著力解決消費購酒需求是茅臺深化與電商平臺合作的重要原因。“從此次公告發布的時間來看，茅臺管控價格的目的不言而喻，”有經銷商說到。
據了解，中秋旺季之前，茅臺增量投放7400噸于市場滿足消費者需求。9月17日，茅臺發文在9月提前執行第四季度剩余計劃和配額指標。再到今日發文，電商招標項目落地。
“從一系列舉措來看，茅臺在旺季加大價格管控的決心非常堅決，”某熟悉茅臺的行業人士談到，“對于茅臺價格的穩定問題，茅臺高層在多個場合都有表述。”
還值得注意的是，上述人士指出，短期來看，這可以算做茅臺“降溫維穩”的重要舉措，長期來看，這是茅臺加大直營舉措的不斷深入，也是優化茅臺分銷體系的重要舉措。
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