文 | 羅亞玲
5月29日，漢醬135BC在京東平臺的限量首發活動啟動，產品受到消費者熱捧，5月29日00:00開啟發售后，不到10個小時，京東自營北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽、德州等全國八大倉整箱產品相繼斷貨。據悉，此前25日至28日京東便開啟了線上預約，預約人數超過2萬。
△漢醬135BC京東首發第一個收貨后點評
并且在5月29日16：00-17：30的漢醬135BC京東首發訪談直播活動中，累積觀看人次達127.3萬人次。直播活動由知名主持人經蓓女士主持，與貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理助理劉景平，茅臺研究院特聘專家委員、茅臺智庫成員、正一堂董事長楊光，京東酒水事業部李鵬等三位嘉賓，圍繞“漢醬135BC京東首發529，愛美酒 · 開啟雅度人生”主題進行訪談交流，引發了直播觀眾熱烈的討論與分享。訪談結束后，嘉賓共同啟動漢醬135BC的線上發售。
△知名電視臺主持人經蓓主持直播活動
無論是線上首發的銷售數據，還是直播活動的流量熱度，都足以表明漢醬135BC這款產品在消費者中的火熱程度，這背后的原因卻值得大家去思考與探究。在記者看來，在本輪電商首發中，漢醬135BC打中了三個點，以新品之姿引起了消費熱捧。
01
顏值擔當
當今社會有不少聲音調侃如今是“看臉時代”，雖然這個說法不盡然，但其背后反映出來的，當代消費者對產品外觀的要求卻是切實存在的。因此，漢醬135BC看準了這一點，以高顏值的產品外觀打響頭陣。
漢醬135BC形似鏟幣、編鐘，又似帝王身形，古典韻味當中透露出些許霸氣，這蘊含著多元化的設計理念。楊光在訪談中以“頂天立地”四個字對瓶形進行了評價，并且還向我們展示了一個小細節——漢醬135BC的瓶子可以傾斜的角度穩定地放立在桌子上。“這個適合作為大家在酒過三巡時的一個酒趣，在瓶中酒的量達到一半以下的時候，效果會更好。” 茅臺研究院特聘專家委員、茅臺智庫成員、正一堂董事長楊光說道，“好喝、好玩、好看這‘三好’已經成為了漢醬135BC的特點。“
△嘉賓分享斜豎漢醬135BC
△茅臺研究院特聘專家委員、茅臺智庫成員、正一堂董事長楊光斜豎漢醬135BC
△知名主持人經蓓嘗試斜豎漢醬135BC
其瓶身頭部與底部呈金色，并且頭部的金色中鐫刻著繁復精致的花紋，這其實是漢大夫衣襟的特色紋飾，取其高雅端莊之意；而中間主體部分則是以黑色為底，配上金色的圖案與文字。眾所周知，秦漢尚黑，而漢醬135BC正是以西漢龍袍所用玄、金二色為表，彰顯盛世帝王風儀，很好地融合了沉穩與尊貴兩種氣質。
細細觀察瓶身，我們注意到上面朱雀的圖騰，據悉，朱雀在漢代作為權利、財富、長生的守護神，經常出現在宮殿、貴族器物上。而瓶身上的朱雀呈現出振翅欲飛的狀態，則是彰顯了漢代強國盛世的王者之風。
“線上消費者對產品外觀的關注度是非常高的，漢醬135BC在外形上融合了醬香文化、漢代元素等，能讓消費者感受到廠家在設計、制作產品時的用心。” 京東酒水事業部李鵬說道。如此在瓶形、配色、細節上都做到精致的產品，自然能夠吸引消費者挑剔的眼光。
△京東酒水事業部李鵬
02
文化標桿
俗話說，好看的外表不如有內涵的靈魂。隨著當代消費者對文化調性的追求，單純的高顏值產品已經不能滿足他們的需求，兼具外表與內涵的產品才能更容易受到消費者的青睞。
首先，“漢醬”兩個字的字體出自馬王堆出土的西漢帛書，其本身便是對漢代經典文化符號的重現。
再者，“漢醬135BC”這個產品名也大有來頭，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理助理劉景平對此進行了介紹：根據《史記》記載，西漢建元6年（公元前135年），出使南粵的唐蒙，進獻給漢武帝一款枸醬酒，武帝飲后，嘖嘖稱贊其“甘美之”，此后作為經典，千年傳承。漢醬135BC正為紀念這段佳話而生。
△貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理助理劉景平
而前面對漢醬135BC的外觀分析中，瓶形、配色、紋飾、朱雀圖案都已顯示出了其滿滿的文化內涵。甚至是紙盒下端一圈金色的圖案，細看之下竟是出自敦煌壁畫的張騫西行圖，喻意著讓漢文化符號煥發時代光芒的產品理念。
漢醬135BC的每一個細節都浸潤著文化內涵，使得消費者受產品外觀吸引后，在進一步的深入了解中愈發沉浸其中。
03
硬核品質
在當前的產品主義時代，產品品質是消費者選擇的核心點，貴州茅臺酒股份公司出品的漢醬135BC在這個方面有著得天獨厚的優勢。也正是因為貴州茅臺酒股份公司背書的品質坐鎮大后方，漢醬135BC才有了以顏值與文化進行“沖鋒陷陣”的底氣。
△漢醬135BC京東首發儀式啟動
據英國品牌評估機構 Brand Finance發布的“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)顯示，中國有7個品牌上榜，其中醬香白酒品牌只有兩個——一個是排名第1的茅臺，另一個是排名第39的漢醬；在去年11月舉辦的2018中國國際酒業博覽會（秋季）的“第二屆問酒論壇”上，在240名國家級白酒評審委員會的盲評中，51°漢醬酒500ml以93.41的高分成為同價位段“國評”第一。
同樣的品質背書，漢醬卻與茅臺醬香系列酒的其他產品有所區別，劉景平介紹，漢醬開創了51°綿柔醬香這個醬香型白酒的細分品類，所謂“高1度不柔，低1度不綿，51度，綿柔醬香恰到好處”，既有醬香之韻，又加綿柔口感。其在傳承傳統醬香型白酒核心釀造工藝的同時，獨創醬香型白酒酒體“低醉”設計。 “基于漢醬135BC在品質上的保障和口感上的特點，使得剛開始接觸高度白酒的年輕消費者有一個很好的飲酒體驗。”李鵬說。
今年已經111歲的中國酒業泰斗秦含章先生，曾在品鑒過漢醬135BC后，即興寫下“貴州茅臺酒，天下第一流”的酒評。
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