伴隨2021年接近年末尾聲，茅臺集團習酒公司2022年全國經銷商大會也將于6天后正式開啟。依稀記得在去年的同一天，12月12日，習酒官宣提前圓夢百億后現場經久不息的掌聲畫面，讓整個行業為之側目。
那么，時隔一年之后，已跨入百億陣營的習酒，又將為2021年畫上一個怎樣的句點？這一年，又遍布了習酒怎樣的成長足跡？從梳理2021年習酒品牌動作和行業反饋的背后，答案就能清晰躍然紙上了。
百億之后，習酒又跨越了哪些新臺階？
2020年12月12日，在茅臺集團習酒公司2021年全國經銷商大會上，習酒便為百億后的路途指明了方向：以發展為第一要務，以“穩”為主基調，轉型升級，行穩致遠，走效益型道路，實現高質量發展、大踏步前進，并把2021年定義為“轉型升級年，決勝中高端”。
可見，當時習酒沒有沉浸在提前圓夢百億的喜悅中，也并未因百億光環而止步，而是著眼于行業和醬酒的發展格局，向更高質的增長階段邁進，百億之后的習酒反而讓行業對其充滿著更多的想象和可能。
所以，在即將過去的2021年里，習酒身上依然發生著很多精彩的故事，習酒的蛻變也還在持續。
就在前不久，習酒運營中心正式投運。從兩間瓦房、老辦公大樓到極具現代化與創新的運營中心，習酒終于有了自己的“新大腦”，而這意味著習酒在著力構建轉型升級、服務至上的營銷體系上又跨越式邁出了一大步，也預示著習酒在向新百億進擊的路上有了更強大的動力支撐。在這里，不久之后就會見證著習酒下一個新百億的誕生。值得一提的是，今年的經銷商大會也會搬到這個“新家”舉辦，將有力拉開習酒新征程的序幕。
與此同時，10月，習酒“十四五”技改（一期）項目集中開工儀式在習酒徐家寨酒庫區建設項目施工現場舉行，標志著習酒“十四五”技改項目的穩步開啟。
這一年，習酒的答卷成績如何？市場就是最好的證明。在今年“第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告”中，習酒品牌價值再創新高，以1108.26億元位列中國前八大白酒品牌，中國第二大醬香型白酒品牌。
此外，君品習酒榮獲“2021年度華樽杯中國十大高端商務用酒品牌”；習酒·窖藏1988榮獲“2021年度華樽杯中國五大名醬第二名”，獲得“2021年度華樽杯中國十大烈性酒品牌”榮譽稱號。斬獲一系列殊榮的背后，更說明了習酒在中高端產品結構端發力又一次獲得了實質性的突破。
在品牌傳播層面，百億之后的習酒持續深挖‘君品文化’內涵，不斷提升文化賦能影響力。因此，今年，除了繼續開展中秋夜·喝習酒、習酒·我的大學這兩個深入人心的IP活動外，習酒還在致力于構建習酒君品文化美學理論體系、開展《君品談》、升級CIS系統、進行習酒文化城形象打造、做好“六個一”文化建設工作。
行而不輟，履踐致遠。2021年作為習酒躋身百億后的第一年，習酒人鼓足干勁、力爭上游的精氣神沒變，“三品工程”如火如荼地開展，蹄疾步穩實現了“十四五”開門紅。在酒說看來，這是習酒趕超自我的一年，是習酒提質增效的一年，更是習酒凸顯韌性一年。
2021收官，習酒還有三大驚喜懸念
在即將召開茅臺集團習酒公司2022年全國經銷商大會之際，習酒的業績懸念正成行業熱議的焦點話題。在這里，我們也不妨猜想一下：
此前，習酒在2022年度生產·質量大會上透露，在今年前三季度已完成營業收入97.31億元。“9個月撞線百億”的發展節奏，可見足夠迅猛。
在“十三五”期間，習酒從2015年的15.56億到2020年的103億，在這5年里，習酒不僅領先于行業增速，而且這種跳躍式的進階更是成為行業樣本。尤為難得的一點是，在習酒規模不斷擴大的情況下，還依舊保持著這種穩增的高速度水平，實為不易。
因此，如果習酒在今年有望達到120億的話，那么這對于習酒本身而言無疑會是新百億的開局之喜。
除了備受關注的亮眼業績，習酒的另一大喜事是習酒精耕數日的文化精品工程—習酒文化城，即將竣工啟用。作為習酒 “十三五”末投資修建的一座以弘揚習酒君品文化，集展示、收藏、交流、教育、科研等綜合功能為一體的現代大型文化博展館，習酒文化城的落地建成，不僅為研究和傳播君品美學價值提供了物質載體，也將成為展現赤水河流域歷史文化的一個輸出窗口。
習酒預留的第三個驚喜懸念，則是事關整個行業的一項榮譽大獎。因為，這枚大獎在中國酒業里面是極為稀缺的，獎項級別算是頂級。據了解，這個獎項的新聞發布會將會在12月10日舉辦，重磅大獎的謎底屆時就會揭曉，我們可以拭目以待。
如此看來，2021年收官在即，習酒可謂是三喜臨門，2021年的習酒注定又一次在行業留下了不凡的印記。顯然，更好的習酒已經奔跑入場了！接下來，酒說將會持續關注習酒的這三大年末重頭戲，敬請關注后續現場報道。
