8月12日，中國酒業協會理事長宋書玉，副秘書長甘權、劉振國、杜小威，露酒分會秘書長葛向陽，葡萄酒分會秘書長火興三，啤酒分會秘書長元月，名酒收藏委員會秘書長劉海坡一行赴山東進行酒類產業發展調研，與山東省酒類產業的管理部門、協會、酒類企業、經銷商等各界人士在濟南市召開了中國酒業協會2020山東酒類產業調研座談會。
山東省工信廳二級巡視員張忠軍，山東省市場監督管理局處長王玲，山東省工信廳消費品產業處二級調研員劉會友，山東省白酒協會會長蔣祖模，山東省葡萄與葡萄酒協會會長任鳳山，山東省啤酒工業協會秘書長倪慧，山東省葡萄與葡萄酒協會秘書長李保國，山東省白酒協會秘書長蔣彬等參加了會議。
會議由山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模主持。
山東省工信廳二級巡視員張忠軍在會上介紹了山東省酒類產業發展情況與發展思路，希望中國酒業協會給予山東酒類產業更多關心和厚愛，共商山東酒類產業發展大計。
山東省市場監督管理局王玲處長從市場監管的角度對山東酒類市場情況做了簡要介紹。山東省白酒協會會長姜祖模，山東省葡萄與葡萄酒協會會長任鳳山，山東省啤酒工業協會秘書長倪慧，先后對山東白酒產業、葡萄酒產業、啤酒產業存在的問題，產業發展現狀做了具體介紹，紛紛希望中國酒業協會從專業的角度給與具體指導與幫助，推動魯酒實現又好又快發展。
與會酒企、酒商代表先后介紹了疫情期間自身企業經營情況及存在困難。大家重點圍繞產業政策、稅收政策、標準建設、特色產區建設、知識產權保護、品質提升等對山東酒類產業如何發展提出了具體意見與建議。
聽取相關匯報后，宋書玉理事長圍繞中酒協第六屆理事會對未來產業服務方面的思考同與會人員做了分享。宋書玉理事長表示，為更好服務產業發展，中酒協第六屆理事會明確了未來五個重要工作方向：一是要當好會員企業的“好娘家”；二是要當好政府的“好參謀”；三是要當好消費者的“好酒友”；四是要做好美好生活的創意者；五是要做世界酒業發展的引領者。
宋書玉理事長指出，“十四五”規劃指導對酒類產業發展非常重要，目前協會這項工作基本上接近尾聲。在“十四五”規劃編寫中關于白酒產業提出了四個明確方向：一是推動產業向優質、優勢名酒產區和美酒特色產區發展。二是明確產業技術創新導向。三是提升品質和品牌價值。四是國際拓展；啤酒產業要注重橫向空間發展，要持續創新消費文化；葡萄酒產業要強化文化與品質表達體系建立，同時要規避種釀分離對產業發展的隱患；黃酒要注重價值的回歸，同時文化創新、品質升華需積極思考。
宋書玉理事長強調，為更好服務產業發展，協會提出并正在構建五大體系：即文化體系、標準體系、技術創新體系和社會責任體系。這五大體系構建是協會非常重要的工作，這將為中國酒類產業從文化表達、標準表達、術語表達等方面構建一套統一的表達方式，樹立起中國酒類產業更好的社會形象，承擔起應有的社會責任，真正實現基業長青。
座談會上，宋書玉理事長還就白酒、啤酒、露酒、葡萄酒等酒類產業發展方向與重點研究課題做了具體分享。
針對魯酒如何發展？宋書玉理事長指出，魯酒一定要堅守自己的傳統優勢，要把芝麻香與低度濃香這兩大優勢發揮好，真正體現出魯酒特色。同時魯酒一定要有戰略定力，要以品質升級為推手，在品質表達、文化表達上狠下功夫，推動魯酒在“品質升級”為主旋律的新時代贏得新發展。
姜祖模會長在總結發言時表示，中酒協2020山東酒類產業調研座談會為山東酒業在新時代高質量發展指明了方向。相信在中國酒業協會新一屆理事會的指導與幫助下，魯酒一定能不斷創新，續寫高質量發展新篇章。
