經過好幾輪的預熱,茅臺狗年生肖酒終于于1月29日下午三點首發,茅臺狗年生肖酒的到來算是姍姍來遲,沒有茅臺雞年生肖酒出世時轟轟烈烈的發布會,“雞犬相聞”,在雞年的年底行業內外就開始了茅臺狗年生肖酒的猜測和預判,茅臺狗年生肖酒更像是情理之中的蓄勢待發,不急不躁,它的出世不需要高調,因為受之前產品的影響,茅臺狗年生肖酒本身就已經有相當的市場熱度了。
《中國酒業》記者親歷了這一輪的“搶茅”,不同于以往,本次首發單瓶價為1699元茅臺狗年生肖酒的首發選擇在8個線上銷售平臺同時進行,茅臺商城、茅臺云商app、天貓·茅臺官方旗艦店、京東·茅臺官方旗艦店、天貓·茅臺云商旗艦店、京東·茅臺云商旗艦店、京東自營/京東發貨、天貓超市/天貓發貨,其中茅臺商城、茅臺云商app、京東自營等平臺在搶購前還需要提前預約。《中國酒業》記者上午十點左右在京東自營上預約成功,下午兩點五十左右再次點開搶購頁面時,頁面顯示預約人數已經突破19萬。下午三點開搶時,《中國酒業》記者搶到了一瓶后,再次試圖搶購,然而頁面已經顯示售罄,而這前前后后,也不過一分鐘時間,可謂一閃而過,一閃而過的不單單是首發的批量,也許1699元的官方指導價也已經一閃而過,《中國酒業》記者了解到,截止到29日下午六點,僅首發后的三個小時,已經有人飆起2399元每瓶的價格來回收,加價200元到500元要求轉讓原訂單的人更是不計其數,但同時也有不少網友表示并不急于搶購首發,他們認為1500噸的投放量相比去年的800噸,加之茅臺的鐵腕控價,購買的環境會比以往相對好一些,并且此輪的首發在很多平臺上搶購其實是一個預售的狀態,訂單完成后并不是立馬發貨,而是三十天內發貨。這讓不少期盼春節前拿到狗年茅臺,當做禮物送人的毛粉大失所望。一來實物到手有可能錯過熱鬧的春節,二來節前糟糕的物流也更增加了時間的不確定性。而茅臺生肖酒的價值小高潮無疑正是這逢年過節。
據了解,2018年,戊戌狗年茅臺生肖酒計劃投放量將達到1500噸,幾乎為2017年的有雞年茅臺生肖酒的兩倍。有業內人士分析茅臺狗年生肖酒將為茅臺帶來54億元的市場營收。
另外值得關注的是,在行業狀況持續轉好的大背景下,受茅臺生肖酒的影響,2018年幾乎成了生肖酒的元年,茅臺之外的其他酒企也紛紛推出了相應的生肖酒,甚至連茅臺王子也推出了相應的生肖酒,此舉固然是給企業帶來了更大的利潤空間,但同時也會在一定程度上稀釋生肖酒的文化意義,導致大家都沒有甜頭吃。
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