“我們目標是重回湖北第一品牌”
5月5日上午7點30分，2021湖北·長江超級半程馬拉松賽（以下簡稱長江馬拉松）將在鄂州市、宜昌枝江市、荊州石首市、咸寧嘉魚縣、恩施巴東縣五城同時鳴槍，屆時將有4萬人沿江同跑。
作為本屆賽事的戰略合作伙伴，枝江酒業百萬重金冠名了枝江站賽事活動，并成為官方指定白酒。
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枝江豪擲百萬冠名2021長江超級馬拉松
作為湖北疫情后首場大型馬拉松賽事，長江馬拉松創造了多個“第一”。它不僅是國內首個以河流命名的馬拉松賽事，而且在國內首創全新賽制，實現了從“一地一馬”到“五城同時跑馬”的賽制升級。
據介紹，本屆賽事以“守望長江，綠滿兩岸”為主題，每站賽事規模為8000人，總計4萬人參賽。為凸顯本次賽事的長江元素，5個站點的沿長江干堤賽段均達到3至5公里。包括新華社、人民日報、中央電視臺、湖北電視臺等在內的十余家媒體將對賽事活動進行密集報道。
不只規模宏大，本屆比賽的不少參賽選手都是頂尖級別：岑萬江、殷曉雨、姚妙、蘭霞、舒常華、張妮、林鑫、喻桐、李春霞、楊冰洋、尹亭……眾多國內精英選手踴躍報名，一個個都是爭冠級的水準。
強勢地域覆蓋、超高人氣、頂尖選手參賽、高密度媒體報道……諸多亮點，注定本屆賽事不僅是一場體育盛宴，也是一個品牌高曝光平臺。也正因這一原因，賽事相關贊助費用也水漲船高，其中最高級分站冠名商的贊助費高達120萬。
不過，這一高額贊助費用并沒有讓商家望而卻步。記者日前獲悉，作為本屆賽事的戰略合作伙伴，枝江酒業冠名了枝江站賽事活動，并成為官方指定白酒。
“有人問我枝江真年份為什么花這么多錢冠名湖北超級馬拉松，原因很簡單：一是湖北是我們大本營市場，我們目標是重回湖北第一品牌。二是真年份的健康飲酒理念和馬拉松長跑是一樣的。”5月1日，貴州醇董事長、總經理，枝江酒業董事長、總經理在其今日頭條個人號上對相關冠名活動做出回應。
此前，憑借高端定位和卓越品質，枝江“真年份”還曾獲選本屆賽事官方指定白酒。
“朱偉的這次冠名活動延續了以往的‘大手筆’風格，這也是他掛帥枝江酒業以來的一貫做派。”有分析人士認為，枝江酒業豪擲百萬冠名長江馬拉松除朱偉自述原因之外，還有兩大隱含寓意，“一方面說明枝江酒業近一年的經營漸有起色，相關營銷費用根本‘不差錢兒’；另一方面也是在向同行秀肌肉，體現了枝江對品牌打造的重視，畢竟湖北的知名酒企可不止枝江一家。”
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枝江酒業緣何頻頻“跨界”體育？
一個有趣的現象是，朱偉履新枝江之后展開了大規模的品牌造勢活動，而記者梳理發現，相關營銷活動多與體育相關。
1月21日，枝江推出了湖北籍體育世界冠軍拜年系列短視頻，包括世界羽毛球冠軍龔偉杰，全國象棋大師洪智，羽毛球史上第一個“雙滿貫”運動員趙云蕾，悉尼、雅典兩屆奧運會羽毛球混雙冠軍高崚，世界游泳冠軍趙菁、世界舉重冠軍廖輝、世界兵乓球冠軍劉國正在內的七位重量級體育明星，與枝江酒業一道，在春節前夕為全國人民送出了新春祝福。
3月5日，央視主持人韓喬生、李小萌、劉建宏、黃健翔代言枝江“真年份”的小視頻陸續亮相今日頭條、微信視頻號、西瓜、抖音等短視頻平臺。其中，前三位均是知名體育節目主持人。
枝江酒業緣何頻頻跨界體育？有業內人士認為，這些活動看似單純的品牌露出和形象拉升，實質上是在以體育為切入點，挖掘潛在消費群體，輸出自身文化價值。
一方面，隨著人們生活水平的提高，體育運動已滲透入競技、健身、社交等大眾生活的方方面面，枝江酒業通過跨界體育圈能有效拓寬品牌對消費人群的輻射范圍，從而提升品牌影響力；另一方面，體育是最好的勵志教育，體育運動中所包含的挑戰自我、超越極限的精神對每一個人來說都有激勵作用。枝江酒業頻頻跨界體育，不光豐富了自身的品牌內涵，也向外界傳遞了積極向上的價值理念，是與消費者的一種情感共鳴和深度互動。
“從近些年的市場營銷趨勢來看，白酒越來越熱衷于傳統廣告之外的營銷方式，而體育贊助正成為很多頂級品牌的堅定選擇。不只在國內市場，即使在國際賽場，中國白酒的身影也屢見不鮮。”有行業專家指出，枝江酒業頻頻跨界體育，正不斷成為自身的營銷特色，而這一特色也將有效提高枝江“真年份”的品牌美譽度，助力枝江“真年份”扎根湖北，走向全國。
