10月21日，“發現文化的力量——內參酒?中國高端白酒市場趨勢論壇”在長沙普瑞酒店隆重召開。論壇由中國酒業協會、中糧酒業有限公司主辦，酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒內參詩酒文化社共同承辦。內參酒作為中國文化酒的代表，長期致力于弘揚以酒文化為核心的歷史內涵，論壇將重點探討“文化與白酒”的關系，并研判高端酒發展趨勢。
本次論壇規格甚高，可謂大咖云集，聚集各行業領袖與社會名仕。中糧酒業董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩，中糧酒業副總經理兼紀委書記逮曉輝，中糧酒業總經理助理兼戰略部總經理王登良，酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼，酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明，中國酒業協會市場委員會秘書長劉振國，湖南省文聯行業黨委專職副書記謝子元，湖南省酒業協會會長劉維平等將蒞臨現場。內斂品酒，參悟文化，內參酒正在架起酒文化溝通的橋梁。
大咖助陣論壇
伴隨著高雅的古典音樂，在既有詩意又有玲麗美感的水墨畫風中，兩位舞者翩翩起舞……伴隨曼妙的舞姿，論壇逐漸拉開序幕。
△ 中國酒業協會市場委員會秘書長劉振國先生致辭
本次論壇首先由中國酒業協會市場委員會秘書長劉振國先生致辭。據劉秘書長介紹，酒行業馬太效應進一步強化，強者恒強，市場資源向名酒集中，擠出效應明顯。這一輪白酒行業的復蘇有明顯特點，消費總量平穩，但價格和名酒企業利潤在上漲，同時品質升級已經成為不可逆轉的消費趨勢。他認為高端白酒不僅需要在品質和價格上做提升，還應在品味和品格上下功夫，在個性化體驗和文化吸引上做文章、講故事，在包裝和藝術美感上創造個性化和多樣性。酒鬼酒有著消費者廣泛認同的文化內涵，有著精彩紛呈的傳奇故事；酒鬼酒有酒有故事，讓故事入酒，讓文化入味，“愿酒鬼酒借助文化的力量，不忘初心，砥礪前行，再創輝煌”！
△中糧酒業董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩先生致辭。
隨后，中糧酒業董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩先生致辭。王浩董事長認為，作為酒鬼酒公司高端產品，內參酒是中國高端人士的精神食糧，內參酒是酒鬼酒文化境界的至高點，也是中國白酒文化的一座高峰。他還深度闡述了內參酒“內斂乾坤、參悟天地”的品牌內涵：內斂乾坤，是將天下蒼生納于胸懷，在實現自我價值的同時心系家國，為生民立命；參悟天地，是參透領悟天地中蘊含之哲理，探尋回歸生命本源之道，為天地立心。
“2016年，酒鬼酒成為中糧集團成員以后，不斷深化內參酒的文化定位，堅持品牌與文化對接、與藝術對話，積極推動文化名酒與文化名人聯姻，亮相多個重要活動和場合，內參酒的絕佳品質和深厚的文化韻味深得各方稱贊。今后，我們要將深度挖掘、不斷豐富和發展內參酒文化內涵，持續加大品牌推廣力度，推進內參酒文化的傳播廣度和深度，最終能擔當起中國文化酒引領者的重任！
△酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼先生發表主題演講
酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼進行了《高端白酒趨勢與內參文化》的主題演講。隨著白酒市場逐步復蘇，高端白酒驅動成為名酒企業快速發展最為重要的動力，董順鋼認為，高端白酒有五大發展趨勢。第一，高端白酒市場呈現擴容趨勢，2010年高端白酒銷售收入近400億元，至2017年已超過800億元。二，高端品牌是稀缺資源。白酒品牌血統優劣決定著企業未來發展的高度，目前國內白酒行業中很多都擁有高端產品，但是屬于獨立高端品牌的只有茅臺、五糧液、國窖1573和內參四個，內參不僅要向茅臺學習，也要向五糧液和國窖學習。三是高端白酒產能仍然稀缺，這源于優質酒的出酒率以及高端白酒“數年出酒”的工藝規律。第四，高端白酒文化屬性越來越強。對于高端白酒品牌而言，其承載的文化價值和精神內涵遠高于其實用價值。第五，中國消費者對優質國產品牌越來越認同，特別是對高端白酒品牌的認同感更強。這種認同感來源于文化自信，來源于白酒的品牌個性和消費者個性的高度吻合。
在系統分析了高端酒的發展趨勢后，董順鋼為與會嘉賓詳細介紹了內參酒。據介紹，內參之名出自原國家政要及藝術大師黃永玉的聯袂創意，“內參”二字由大師親筆題寫。同樣由黃永玉大師設計的“內參”包裝，瓶形及外盒包裝歷史、文化內涵豐富，體現了“內參”所應具有的秘密、貴重、禮儀、長久等內涵，也造就了內參酒文化價值、藝術價值與商業價值的完美統一。從品牌內涵看，作為酒鬼酒公司高端品牌，內參代表品質與成功，彰顯尊貴與尊嚴，蘊含使命與責任。作為馥郁香型白酒中的極品，內參酒采用酒鬼酒公司多年積累的頂級原酒調制而成，主要酒體啟用至少儲存8年以上的特優級基酒。董順鋼在講話中還透露，“未來五年內參酒每年銷量不會超過1000噸”。
思想匯聚、參悟天地
隨后論壇進入了思想匯聚、參悟天地的環節。
為什么說內參是文化酒的引領者？商務部品牌萬里行專家組高級專家、北京大學整合營銷傳播學教授劉國基博士，從品牌、品牌營銷及文化等概念出發，對品牌營銷與白酒文化的關系進行了專題演講。劉博士認為，文化是白酒品牌內涵的一部分，是構成白酒核心品牌價值最主要的部分，真正的文化酒至少應具有四個基本特征：歷史悠久、工藝獨特、對社會經濟生活曾產生重大影響、必須是健康酒、生態酒。酒鬼酒、內參酒開白酒歷史之先河，在中國白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長燃不熄的“酒文化運動”，堪稱“文化酒的引領者”。
山東社會科學院歷史所研究員、中國酒史學術權威王賽時先生則從中國酒史出發，分析文化對白酒的價值。 “中國白酒并不僅僅一種飲品，它更是一種文化的表訴方式。當我們的祖先把白酒釀造出來的時候，就賦予了它更多的社會意義和文化元素。”
為了更深入探討白酒品牌中的文化力量以及內參的文化內涵，一場《從內參看白酒品牌中的文化力量》的高峰對話展開。中國酒業協會市場委員會秘書長劉振國、湖南省文聯行業黨委專職副書記、權益保護與行業建設處處長謝子元，湖南省酒業協會會長劉維平，商務部品牌萬里行專家組高級專家、北京大學整合營銷傳播學教授劉國基博士，中國酒史學術權威王賽時，酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明等領導專家參與了高峰對話，對話環節由海納機構總經理呂咸遜主持。
△大咖齊聚高峰對話環節
高峰對話圍繞著白酒與文化的互動關系、文化與內參酒的互相促進兩個話題展開。白酒與文化的互動關系，這其實是一個問題的兩個方面。一方面，一定程度上是酒成就了文化（詩、畫、書法等），特別是文人；另一方面，當把文化注入到酒中，酒不僅是物質產品，還包含很多精神元素和人文情結，所以白酒離開了中國，離開了中國酒文化，它就不叫白酒。而酒鬼酒公司的內參酒對于中國酒文化和中國文化酒具有推動作用，在中國白酒文化營銷領域起到引領作用。
△酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明
對于內參酒的文化營銷，李明介紹，自2016年起，內參在文化營銷上做了三件重要的事：第一件事，是2016年10月9日重陽節這天，酒鬼酒公司在長沙杜甫江閣成立了“內參詩酒文化社”，探索如何將內參的“內斂乾坤、參悟天地”與文化進行深度結合。在這個基礎上，內參的文化營銷又做了第二件事，即在2017年春季糖酒會期間，在成都召開了第一屆內參詩酒文化社，把文化社轉成內參品牌文化宣傳平臺。第三件事，就是酒鬼酒公司通過內參文化事業部，把內參的文化營銷持續推動下去，以期實現長期發展，把中國文化和內參酒很好地結合起來。
在對話中，劉維平會長還高度肯定了酒鬼酒和內參酒對湘酒發展的巨大推動和促進作用，同時領導專家還對內參酒今后的文化推廣和市場營銷提出了諸多建設性意見！
內參名人堂：首個高端酒IP化營銷啟動
為了實現品牌與核心消費者的長效互動溝通，酒鬼酒公司在活動現場舉辦了“內參名人堂”啟動儀式。內參名人堂是集合思想分享、品牌體驗和圈層營銷于一體的品牌IP化營銷活動。內參名人堂將邀請各個領域的巔峰大佬來分享其人生與事業中的感悟，展示內斂乾坤·參悟天地的能量。“內參名人堂”會通過線上的內容產出，借助優質互聯網視頻媒體、自媒體資源，進行全網分發傳播，提升內參品牌聲勢。此外，通過“內參名人堂”，內參酒還將探索粉絲打造和圈層營銷的創新營銷模式。
據了解，“內參名人堂”前期將在湖南各區域舉辦，隨后復制到全國各地，為內參酒的進一步提高市場占有率打造品牌基礎。
多年來，“內參”酒已成為中國白酒行業藝術價值與商業價值完美統一的超高端品牌，因其品質卓越、路線神秘、限量生產、定量銷售，受到高端消費群體青睞。內參酒的品牌推廣思路非常清晰，就是創造極致文化地位。2016年10月，“內參詩酒文化社”成立后，酒鬼酒公司和“內參·詩酒文化社”一直堅持弘揚和傳播中國詩酒文化，堅持文化人與文化酒的聯姻，在全國多個區域舉辦了詩酒文化活動，努力將內參酒打造成高端文化白酒標桿。內參酒的文化營銷是酒鬼酒公司落實“文化酒鬼、健康酒鬼、生態酒鬼”品牌戰略的重要動作，也是酒鬼酒公司爭創中國一流白酒品牌、踐行文化酒引領者的重要舉措。
2018年以來，在內參酒文化人與文化酒聯姻基礎上，酒鬼酒公司逐步開始嘗試圈層營銷。比如今年5月份參與“2018金融界價值發現嘉年華暨中國企業價值發展論壇”，內參酒作為論壇唯一指定白酒，與金融圈共話“共創價值、共享價值”理念，豐富了內參酒的品牌內涵。本次論壇上，“內參名人堂”啟動以及IP化營銷策略的實踐，則意味著內參酒的品牌推廣策略更加多元、在超高端白酒品牌的打造上步伐更快。
活動邀請到蘇濤、笑然、孫增坦、榮潤等書畫名家，他們融合各自風格所長，現場潑墨描紅，成就佳作。這些書畫通過筆墨、線條和顏色形象地表現自然之景，心中之境，將之呈現為畫，讓人直視內心的和外在的美與真實。作為酒鬼酒公司的高端產品，內參酒是酒鬼酒文化境界的至高點，是文化價值、藝術價值與商業價值的完美統一，和這些個性風格突出、筆墨意韻俱佳的書畫藝術可謂相得益彰。
