半個月的時間之內，如此密集的企業活動，也給外界釋放出酒業新的信號。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
進入八月份以來，白酒企業開始密集舉辦品牌、渠道推廣活動。西鳳酒、金沙、酒鬼酒、陳太吉、臨水、酣客等企業更是幾乎在同一時間、不同地區舉辦活動，相較年初已是一片欣欣向榮的景象。
與上半年狀態相比，在中秋、國慶白酒銷售旺季到來之前，紛紛加碼省外市場布局，再次掀起競爭熱潮。
不過，熱鬧之中，也有不少人在觀望：在疫情影響還在繼續之際，行業是否真的已經迎來了全面復蘇？
企業活動密集進行
今年的八月，可以稱為酒企活動月，市場之活躍度甚至更超往年。
8月17日，中國白酒酒莊文化峰會暨陳太吉酒莊酒上市及陳太吉文化體驗空間啟用儀式在廣州舉辦。
兩天前的8月15日，至少有四家酒企選擇在這一天同時舉辦活動：
內參酒在西安舉行“中國高端文化白酒·內參酒價值研討會”，正式開啟了西北市場的新征程；
由酣客主辦的第八屆中國酣客節也在西安舉行，并首次嘗試線下線上同步呈現的方式，首場線上直播吸引了119萬人次觀看；
成都，金沙酒業攜手匯通達，召開了以“共創共建產業互聯”為主題的2020年酒水行業峰會；
臨水玉泉第一屆粉絲節暨君臨薈發布在臨水玉泉足年洞藏大別山洞藏酒莊啟幕。臨水玉泉發布全新戰略級產品——臨水玉泉足年洞藏·大別山洞藏酒莊酒·真實年份1010。
時間再往前，8月10日，由舍得酒業主辦的“濃香老酒屬舍得——舍得老酒戰略推介會（杭州站）”在杭州成功舉行。隨后，由中國酒業協會主辦、舍得酒業合作舉辦的首屆“舍得·陳年白酒鑒定師培訓班”，也在舍得酒業藝術中心正式開班。
8月7日，“秦晉之好”山西媒體西鳳行活動在西鳳酒廠舉行。近百名山西媒體代表、自媒體大咖以及企業家們走進西鳳酒廠，實地探秘西鳳酒的釀造秘訣，感受西鳳酒3000年歷史文化。
半個月的時間之內，如此密集的企業活動，也給外界釋放出酒業新的信號。
經歷磨礪之后，迎來復蘇？
疫情幾乎影響了白酒行業一個季度的銷售。
數據顯示，2020年1-6月，全國釀酒產業規模以上企業銷售收入3952.46億元，同比下降3.37%。盡管相比疫情影響最嚴重的2-4月份，5月份以來有所好轉，但“報復性消費”卻并未如約而至。不少名酒企業紛紛表示，將于下半年著力提升業績水平，以保證年度目標的實現。
疫情加速了行業的分化和集中，市場對酒企們的綜合實力提出了更嚴格的考驗。值得欣慰的是，白酒行業整體表現出強勁韌性，不少有實力的酒企也通過了疫情大考。
年初，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、酒鬼酒等酒企都曾發出漲價函，產銷依然獲得了不俗表現。
股市方面，4月以來，白酒股集體“逆風翻盤”，呈大漲趨勢。上半年，18家A股白酒上市企業（除*ST皇臺仍處停牌外）累計平均漲幅為22.62%。
而在業績方面，一線名酒自不必說，中小區域酒企在上半年同樣穩中有進，保持了逆勢增長的勢頭。
比如，金沙酒業實現銷售收入10.47億元，同比增長69.2%，全面完成上半年任務；內參酒的收入和利潤指標繼續保持增長，上半年已經完成去年全年業績的85%；酣客酒業集團董事長王為則透露，酣客醬酒銷售收入同比增長約30%，納稅超2億元，與年初業績預期保持一致。
華泰證券表示，目前白酒行業基本面向好態勢不變，流動性寬松、經濟環比改善將使得高端白酒景氣周期向上，仍然看好高端白酒繼續引領疫后行業復蘇；二線白酒消費場景、終端動銷逐步恢復，部分二線白酒開啟提價和產品戰略升級，業績有望迎來恢復性增長。
值得關注的是，馬上就要到來的中秋、國慶，作為疫情發生以來首個白酒銷售旺季，各大酒企紛紛做足準備，八月以來一系列密集的市場活動，或許就是在為打好這一戰蓄勢。
共性背后，競爭加劇
另一個值得關注的現象是，上述企業活動的舉辦，多半放在了各自大本營之外的省外市場。
內參酒和酣客分別從湘西和廣州來到了西北市場重鎮西安；金沙酒業從貴州跨越川黔直抵成都；舍得選擇深入華東并在杭州舉辦老酒推介會；西鳳酒則明確提出2020年將加碼鄰省山西市場……不難看出各酒企加碼省外、布局全國化的戰略方向。
而在全國化之外，這些活動之間還具備著更多的共性。
陳太吉領銜的中國白酒酒莊文化峰會，和內參酒倡導的高端文化白酒，均是對白酒文化的深層次闡釋。
酣客主辦的第八屆中國酣客節，和臨水玉泉第一屆粉絲節，均是加強與消費者互動溝通，進行消費者培育的有效實踐。通過更深度的接觸，使品牌形象直達消費者心智。
而臨水玉泉發布的“真實年份1010”，與舍得著力推介的濃香老酒，都是對白酒品質價值的傳遞。
西鳳酒落戶山西之后將采取的“農村包圍城市”的策略，與金沙酒業攜手匯通達具有同樣的戰略思考，即著力下沉市場的開發。
可以看到，在經歷疫情發生之初的市場壓力后，酒企們已經紛紛為后疫情時代的“持久戰”做準備，而在行業分化加劇之下，類似8月這樣的激烈競爭，未來也將持續上演。
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