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文章來源：網易酒香
11月下旬，網上流傳出五糧液多家系列酒的總經銷商向各級經銷商下發的調價函，“五糧液漲價”消息甚囂塵上，引起各方關注。
網傳五糧液漲價函
11月30日，五糧液黨委委員、副總經理唐伯超通過媒體回應：公司沒有發布漲價的文件，漲價可能是經銷商的市場行為。
雖然五糧液官方否認出臺過關于漲價的官方文件，但網易酒香記者通過走訪市場發現，北京兩家官方專賣店均表示已收到漲價通知，近期價格將上漲8%-10%，同樣情況也出現在四川、河南、江蘇、山東等地。
如果說五糧液是“被動漲價”，那瀘州老窖則是主動宣布提價。12月4日，瀘州老窖特曲針對河南片區下發調價通知，從2019年1月18日起，52度老字號特曲結算價上調20元/500ml，此為該產品在2018年的第三次漲價。臨近歲末，兩大高端白酒接連在價格上有所動作，或預示今年年底漲價熱潮趨勢的來臨。
茅臺劃定價格線“洋五瀘”漲價緊跟其后
2018年1月8日，貴州茅臺上調53度飛天茅臺價格為1499元/瓶，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在11月10日召開的茅臺海外經銷商大會上明確提出，“今年和今后一段時間，我們不會再調價，不管是茅臺酒還是系列酒，價格都不會再做調整。”
雖然茅臺官方明確了穩定價格的決心，但市場上的茅臺仍然“一路飆升”。有業內人士分析，消費市場上仍有大量的經銷商存在囤貨惜售、炒買炒賣的情況，使茅臺“被動漲價”，而提價后的茅臺無疑是畫下了一條高端白酒的“刻度線”，為其他一二線白酒留下漲價的空間。
縱觀2018年，不難發現，以茅臺為首，洋五瀘為代表的白酒第一陣營，均在價格上進行了上調。今年六月，瀘州老窖國窖1573經典裝2014年瓶貯的零售價已調整為1499元；洋河的高端產品53度夢之藍M9經過今年三次調價，目前售價為1599元/瓶，甚至超過了飛天茅臺的指導價格，高端白酒的卡位戰已然敲響戰鼓。
提價因素多：品牌卡位、備戰旺季、原材料漲價……
一線名酒漲價的背后，是多因素綜合作用下的結果。酒仙網市場部總監范晉宇認為，一線名酒的調價是行業回暖的表現，加上目前是白酒銷售旺季和春節前的產品需求爆發，這些也促進廠商對于白酒漲價的信心。“漲價得益于茅臺在市場上持續的供不應求，所以五糧液、瀘州老窖等酒企漲價一方面可以提升產品高端形象，追趕茅臺一線高端名酒的地位，同時也可以擴大流通渠道的利潤，改善流通商的盈利水平。”范晉宇告訴網易酒香記者。
除了主動拉近與茅臺的價格差距外，調價現象同時存在外界因素。12月9日，有“中國酒類包裝之都”的山東鄆城玻璃廠家宣布玻璃瓶價格上漲，原材料成本的增加，也使得酒企不得不通過價格調整的策略來解決眼下的經營難題。
值得注意的是，此次漲價熱潮多由一線名酒帶動，“消費升級”是否為推手之一？2018年上半年，以單瓶價低于10元的牛欄山二鍋頭為主打產品的順鑫農業漲幅達135.76%，是同期茅臺漲幅的28倍。消費升級推動白酒漲價熱潮，是“偽命題”還是“真事實”，值得深思。
【網友】關于名酒漲價，讀者這樣說
面對2018年名酒企業的先后提價，讀者又有什么看法？網易酒香記者整理了網易新聞客戶端中關于“名酒漲價”的相關評論。
文章來源：網易酒香（見原文鏈接）
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