文：今時品牌實驗室 謝思橙
每個節氣都有活動，每個節氣都有故事。1月5日，小寒這天，塵封的茅酒之源將開啟一段關于月光之門的故事，月光賦予癸卯兔年團圓、美好的寓意，就此拉開癸卯兔年貴州茅臺生肖系列的帷幕，這也是茅臺在新年的第一場重磅文化大戲。至此，距離玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發布會還有2天。此次線上+線下的發布形式也是茅臺首次在數字領域的創新嘗試，預計發布會當日會有超百萬的用戶在線上觀看。
作為業內備受關注的貴州茅臺生肖系列，自2014年第一款甲午馬年生肖酒發布后，“生肖文化+五行文化+國畫藝術”的詩畫美酒、藝術佳釀，便受到市場的廣泛關注。
據了解，2014年和2015年推出的馬年、羊年生肖酒僅只有繪畫作品，無書法作品，自2016年猴年生肖酒伊始，每年一款的生肖酒便有了國內知名書法家的加入，是茅臺生肖系列對“美”的探索和創新，將生肖系列迭代升級成為生肖、書法、繪畫、酒文化的新表現形式，首開行業先河。
茅臺生肖酒可以說是聚天地之靈氣、集日月之精華，匯茅臺工匠之大成，在視覺上，也是商品與藝術品的完美融合。這十年來一直堅持“名師畫作、一輪一版、權屬茅臺”的原則與理念，通過質量上乘、造型別致、外觀典雅的品質提升，給消費者帶來詩畫與美酒、藝術與佳釀的盛宴和享受，同時也具備特殊的收藏價值。
對于茅臺而言，生肖系列不僅是一款限量佳品，更是一款有情感、有情懷的酒，蘊藏著中國優秀的傳統文化，向消費者傳達美生活的意義。
茅臺生肖系列
一歲一生肖，一年一茅臺。時間之輪，載著美好前進；赤水之畔，茅臺人釀酒生息，貴州茅臺生肖系列作為茅臺最“慢”的、歷經匠心打磨的產品如今已走到第十個年頭。
“春風得意馬蹄疾、三羊開泰，盛世典藏、猴年喝猴酒，福祿年年有、雄雞唱福，旭日始旦、義犬守福，黃耳傳祥、亥豬入門，五福齊臨、子鼠賀歲，福至性靈、辛丑福聚，和氣致祥、壬寅虎嘯，躬履至仁”的美好祝福，隨時間演繹出一首生肖之歌，集小美成大美，將“美”進行到底。
“壬寅虎嘯·躬履至仁”虎年茅臺生肖酒
十二生肖是中國悠久的傳統文化，也是每個中國人身上與生俱來的民族符號，生肖文化與人們生活緊密連接，茅臺生肖系列以傳統生肖符號為文化底蘊，與消費者們形成良性互動，既打動了消費者，又提升了品牌認同感。
當茅臺生肖系列步入第十年，這第十款作品有何不同？
發布會主會場虛擬場景
首先是發布形式的創新。此次兔年生肖酒的發布儀式科技感十足。發布會將采取現實與虛擬的結合，使用孿生技術與平行世界的并行展開，是茅臺首次在數字領域的超前嘗試，借勢1月1日上線的“巽風數字世界”APP，將在線上線下呈現出美酒飛天、嫦娥奔月、玉兔瑞盈、金桂飄香等豐富的文化概念，進行富有現代科技感的“美”表達。
據了解，用戶還可以在“巽風數字世界”觀看線上發布會。
“巽風數字世界”是茅臺繼i茅臺之后，在1月1日上線的另一款全新數字APP。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍也在朋友圈熱情推介“巽風數字世界”：“新年快樂！下載巽風APP吉祥如意！1月1日上午9點開啟注冊，探索巽風數字世界，更有i茅臺辭虎迎兔，小茅小巽聯動恭喜，參與每日探索活動，勇登積分排行榜，福利多多，1月5日巽境家園原住民頭銜等您領取。”
所謂是“出道即火”，截至2023年1月2日23時，茅臺官宣巽風數字世界注冊用戶數正式突破100萬。
線上與線下的結合，預計發布會當天將會有超百萬的觀眾參與，這也是茅臺史上參與人數最多的一次發布會。
再者是文化寓意。2023年是癸卯兔年，“兔”在中國人眼中代表善、美、祥和，而“卯”表春意，意指日照東方，草木繁茂，代表黎明，充滿著無限生機。美好的寓意本身就讓兔年茅臺生肖系列自帶“美”的標簽，文化厚度與溫度更深。
玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列作為2023年全面開啟營銷美時代、“將美進行到底”的文化系列新產品，其上市發布，更被賦予了新的使命和新的美學、新的文化。
以外觀來看，光是兔年生肖酒瓶身的主色調就值得期待。
據茅臺透露，此次即將推出的兔年生肖酒，主色調將采用天渺綠，色調取自地支五行卯“木”之屬性，是象征富貴、祥瑞、純潔與美德的色彩。兔年生肖酒，依舊集茅臺文化、生肖文化、書畫藝術于一身，鑒藏皆宜。
據悉，此次一同發布亮相的玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列除茅臺酒外，還有茅臺王子酒、貴州大曲酒以及茅臺兔年文創產品。此外，29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品同時在“巽風數字世界”APP上線。
“巽風數字世界”
屆時，茅臺人的精神源地——茅酒之源，將被打造成一座月亮宮殿，以“巽風之門”為新年營銷美時代的起點，穿越時光與時間之輪展開“美”的對話，碰撞出當代科技之美與生肖藝術之臻。
當茅臺邁上千億臺階后，兔年生肖系列發布以“數字+文化”為發力點，是茅臺守正創新的又一次超前探索與實踐，或將茅臺生肖IP文化效應釋放到最大化，實現品牌共鳴、文化共創。
當“玉兔”的美麗傳說照進現實，這場“月球發布會”還將擦出一場怎樣的夢幻“火花”？答案將在1月5日一一揭曉。
