“1+4”品牌整體亮相，他們之間有著怎樣的“默契”？
文 | 云酒團隊
9月7日，第五屆四川國際旅游交易博覽會在四川國際旅游交易博覽中心開幕，作為唯一一家受邀參展的白酒企業，五糧液系列酒公司“1+4”品牌整體亮相，并現場舉行了品酒和贈酒的體驗活動，效果熱烈非常。
連續舉辦五年以來，無論是規模，還是號召力，四川旅博會均可比肩國際專業旅游展會，尤其是以展示、交易、論壇三大板塊為核心的模式更是廣受海內外展商、旅行商認可。而被這樣一個“超高規格”的展會千挑萬選中的五糧液系列酒，又有什么樣的魔力？
這個旅博會，分量有點重
相關報道顯示，本屆旅博會有來自58個國家和地區約3000余名國際性旅游組織負責人、旅行商、旅游投資商、旅游商品企業嘉賓參會，其中26個亞洲國家和地區、16個歐洲國家、5個美洲國家、9個非洲國家、2個大洋洲國家。
此外，本屆旅博會展位面積達3.5萬平方米，共吸引了37個國家和地區、國內28個省（市、自治區）、省內全部21個市（州）的636家展商參展，設置了全球精品旅游、中國特色旅游、四川優質旅游、旅游文創、旅游惠民、中國特色旅游商品大賽評選展示、戶外旅游體驗七大展區，可稱得上是“一站逛遍全球”，匯聚了世界各地的美景。
同時，本屆旅博會還邀請了美國、韓國等37個國家和地區的150家境外旅行商作為買家，川、云、貴、渝、陜5省的150多家旅游要素企業作為賣家，齊聚交易洽談館“B2B”“一對一”配對洽談，預計實現洽談交易額3億元以上；邀請康輝、海航等全國50多家旅行社參與“B2C”旅游惠民產品交易，準備了200多項旅游特色線路、特價酒店等供選購。
據最新數據，第五屆旅博會共計簽約旅游項目共計18個，簽約金額713.7億元，涉及旅游綜合體、旅游主題度假區、旅游民宿、旅游小鎮、文創旅游、健康旅游等多個類型。其中，東道主樂山市共計簽約項目12個，攬下517.2億元大單。
值得一提的是，本屆旅博會主賓國為尼泊爾，主題市為巴中市，首次設立主題省——陜西省，將推動四川與陜西兩省旅游線路和資源整合，共同開拓市場。
體驗，五糧液系列酒與旅博會的共同“默契”
云酒頭條（微信號：云酒頭條）在現場看到，五糧液展區的工作人員別出心裁，將產品打開擺放，展區周圍一時間濃香四溢，吸引了大量友人駐足品嘗，其中不乏外國參觀者。不少參展觀眾在品嘗過之后都連聲贊嘆。還有不少女性消費者也被吸引過來，雖然平時不喝酒，但也禁不住“誘惑”而品起酒來。
據了解，此次參展旅博會的五糧液系列酒產品，都是近年來系列酒板塊重點打造的 “超級IP”：
2017年以來，五糧液系列酒塔基品牌——綿柔尖莊先后推出“尖莊有嘻哈創意動畫MV”、“贊助世界技能大賽”、“尖莊微電影”等活動，以嶄新的面孔亮相于消費者；最具誠意的高性價比產品“五糧人家”則在全國范圍內啟動小品會、大型品鑒會、大型公關活動，同時整合系列小劇場、籃球協會資源等，讓消費者真切的體驗到“點滴皆溫暖”；以酒為媒，深刻洞察消費者精神需求，真正建立起與消費者的溝通橋梁的友酒自3月21日友酒在京東上線以來，后臺留言超過1000條，奪得了多項第一；“時代締造、雙星閃耀”，轟轟烈烈的“造星運動”，讓最傳統與最時尚、最濃情與最狂放的兩款新品——百家宴和火爆賺足了消費者的眼球……而這五款各自瞄準細分市場和白酒場景消費的火爆產品同時出現在本屆旅博會現場，一度引發轟動。“很多人現場就想買酒，但這次公司只提供免費品嘗和免費贈送，并不售賣”，五糧液系列酒公司內部人士如是說。
如上所述，貼近市場、貼近消費者，是今天的五糧液系列酒留給我們的印象，其正在以一種全新的姿態進入白酒市場。2018年，對于系列酒公司來說，是助推實現五糧液股份公司雙百億目標的關鍵一年，然而，百億或許只是五糧液系列酒的一個階段性目標，做能打動消費者心智的酒才是其愿景所在。
表面說“旅游”，實際是“升級”
根據《世界旅游經濟趨勢報告（2018）》數據，2017年全球旅游經濟的強勁增長，全球旅游總人次快速增長，達到全球人口總規模的1.6倍，全球旅游總收入超過5萬億美元，相當于全球GDP的6.7%。
該報告預測，2018年全球旅游總人數將達到126.7億人次，是全球人口規模的1.7倍，全球旅游總收入將達到5.6萬億美元。而2017年全球旅游總收入相當于GDP的6.7%，這一比例在2018年則將上升至6.8%。
從旅游總人次方面看，2017年亞太地區旅游人次占全球總人次的比例為66.6%，同比增長1.6%；從旅游總收入方面看，從2016年到2017年，亞太地區所占份額從32.3%增長到33.1%，預計2018年，亞太地區旅游總人次和總收入所占份額將繼續增長。
另據國家旅游局數據顯示，2017年，我國人均出游已達3.7次，國內旅游人數達到50億人次，是1994年的10倍，年均增長10.3%。2017年全國旅游總花費約4.6萬億，是1994年的45倍，年均增長18%。
對此，《改革開放40年經濟社會發展成就》系列報告認為，隨著人民生活水平的不斷提高和市場供給端的長足進步，居民消費由實物型向服務型轉變，文化娛樂、休閑旅游等服務性消費成為新的消費熱點，體驗類消費快速發展。
這也意味著在消費升級的大趨勢下，品牌若搭上文化娛樂、休閑旅游等消費熱點，便等同于搭上了順風車，因此，五糧液系列酒參加四川旅博會無疑是明智的選擇。無論是對于業績上“2018年系列酒要百億”，還是在品牌上成為“實施終端營銷的整合平臺”，抑或是在市場方面“持續夯實并擴大終端消費市場”，四川旅博會都將成為五糧液系列酒的絕佳助力。
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