7月29日，“我是后浪——2021椰島海王新品戰略發布會”在海南海口隆重舉行。這是今年以來椰島集團繼椰島糧造、椰島糊涂醬酒之后的又一重磅戰略動作，引起業內高度矚目。
海南椰島集團董事長馮彪，海南椰島集團董事、椰島酒業董事長倪贛，海南椰島集團董事、黨委書記段守奇，海南椰島集團副總經理齊苗苗，海南椰島酒業發展有限公司總經理陳濤，海南椰島酒業副總經理、深圳椰島銷售公司總經理梁德惠，深圳椰島銷售公司市場總監李春民，廣州受眾尖叫品牌營銷有限公司創始人何文豐，以及數百位來自全國各地的嘉賓，以及數十家專業媒體和大眾媒體，共同出席和見證了這一盛事。
壹
“后浪”崛起，不畏“前浪”
自2020年9月以來，椰島集團展開了全面梳理品牌戰略發展規劃的行動，明確了椰島品牌戰略發展方向，即：圍繞“大健康產業”為中心主干，以滋補型椰島鹿龜酒、輕養型椰島海王酒、健康型白酒三大戰略產品系列為主要組成的“一樹三花”品牌戰略布局。其中，海王酒是椰島一樹三花品牌布局中的重要產品板塊，是椰島總體戰略規劃中不可分割的重要組成部分。
椰島“海王”是椰島酒業面向年輕消費群體推出的一款戰略級新品，定位“國潮”的發展方向。對于曾掀起健康酒“藍色風暴”的海王系列產品，行業也并不陌生。但此次煥新上市的海王酒，與之前的產品有著翻天覆地的變化，更具年輕范、國際范和國潮范。
“《呂氏春秋》有言：事適于時者，其功大順勢而為。椰島推出海王酒新品，恰好順應了市場發展趨勢。”馮彪在會議中表示。
其一、整個國內的消費呈現兩個趨勢：一是小品酒多數都在下降，一些酒企紛紛面臨產品老化，銷量下滑的困境；二是椰島在原來“健字號”的椰島鹿龜酒基礎上，推出不同于保健酒類型的輕奢、國潮、微熏的滋養型海王酒，注入青春正能量，讓產品更優、更潮、更健康。
其二，隨著健康飲酒消費理念的盛行，以九零后為代表的年輕消費群體正在急速成長，他們對酒的理解和認知正成為改變酒類新格局的生力軍。
其三，以中醫為代表的國民養生熱潮正盛。越來越多的年輕人正成為中醫預防為主、外調內服的健康養生理念的忠實信徒。
正是基于這三點原因，椰島決定對傳統海王酒進行徹底革新，打造國潮、微醺、輕奢的全新產品特質的海王酒，掀起國潮輕奢健康酒新潮流。同時通過對海王酒產品進行質量升級、文化升級的年輕化升級，讓越來越多的消費者發現椰島海王酒全新升級重新崛起的信號。
“盡管市場環境起伏不定，挑戰相伴機遇同至，但我們依然有充分的信心，讓獨具椰島特色的海王酒新品以卓越的品質以及健康養生內涵，吸引更多消費者的青睞。”馮彪篤定表示。
貳
爭做“海王”，拒絕躺平
隨著酒類消費升級和酒飲市場細分化，年輕消費群體逐步成長為酒類增長的強勁驅動力，尤其是果酒、露酒等迎合年輕群體新潮個性、低度健康需求的配制酒，近年來呈現爆發增長的態勢。
據天貓2020 年貨節數據顯示，配制酒、果酒訂單數同比去年上漲近 120%，《2020果酒創新趨勢報告》顯示，截至2020年11月，梅酒品類增幅為90%，預調雞尾酒與果酒品類的增幅為50%，果酒和預調酒是天貓增長最快的酒品類，2020年獲得約300%的高速增長。
椰島“海王”正是敏銳捕捉了這一消費熱潮，鎖定后浪新青年人群，依托椰島上市公司雄厚實力和資本運作能力，強勢推出“海王”新品牌，在中國低度酒飲市場抒寫濃墨重彩的一筆。
在人群定位上，同樣是鎖定年輕人群，“海王”更敏銳地捕捉到了后浪當道、國貨崛起的時代脈搏。“后浪”一詞的爆紅，始于B站全網刷屏的跨年演講，并迅速成為90后、00后年輕人的個性代名詞。“海王”旗幟鮮明地喊出“我是后浪”，瞄準的正是這一群具有時代正能量、對國貨高度認同的核心群體。
在產品創新上，全新推出的“海王”品牌，把年輕人熱衷的國潮元素玩到了極致，瓶標上采用具有高度識別性的傳統書法字、海水江崖紋，以傳統為時尚，融時尚于傳統，百年椰島和青春海王的強烈對比，充分撩動年輕人的國潮情結。在口感創新上，抓住當代后浪青年追求輕松社交、無糖健康、微醺樂享等痛點，特別調制30.8°柔雅適口的口感，主打“輕飲無糖 就喝海王”，旗幟鮮明倡導輕松社交，讓“海王”成為年輕人的全新社交名片。
在營銷創新上，“海王”通過內容營銷、IP營銷、話題營銷、體驗營銷、娛樂營銷、場景營銷等眾多營銷推廣層面的創新，全方位鏈接后浪年輕人群。尤其是在內容上，“海王”通過舊詞新解的方式，充滿了時代正能量和青春活力。
叁
乘風破浪，海王當前
據了解，在全新的品牌定位下，海王酒的營銷模式和經銷商模式都將進行一系列的改變，并通過成立椰島海王酒業有限公司，全面創新管理模式。
馮彪表示，椰島將全方位支持海王酒公司組建更加高效的專業團隊來專注運營海王酒新品，通過全新的理念、專業化運作模式，在打造海王酒新品的同時，對海王酒團隊及管理體系進行徹底升級，使海王酒完成從產品到團隊的全面蛻變。
作為戰略新品，海王酒新品“全國布局 全面招商”，在“共創”、“共贏”、“共享”的椰島利益共同體下，為經銷商提供八大支持：廣告宣傳支持、促銷支持、人員與費用支持、終端形象建設支持、品牌推廣支持、品鑒招商支持、促銷導購支持、行銷物料支持等，讓經銷商“零壓力”與椰島同行。
據了解，椰島“海王”還將在全國投放20列+品牌專列，讓海王品牌專列席卷全國；在100家+全國高鐵站點投放廣告，感受后浪來襲。
乘中華文化偉大復興的時代巨浪，椰島“海王”挾國潮輕飲之勢，與后浪新青年并肩而行，注入青春正能能量，為時代鼓與呼。“海王”必將掀起中國潮飲新勢力的巨浪，讓我們拭目以待！
