以壓倒優勢穩坐中國白酒頭把交椅，對于茅臺來說，本可以高枕無憂。然而，“優等生愛較真，才是最可怕”。日前在廣州召開的2016 年國酒茅臺海外經銷商大會上，與會人士透露，茅臺又把海外市場整治的重點放在了重拳打擊“回流酒”上。
在這場有55個國家和地區的81家經銷商百余代表出席的會議上，袁仁國、李保芳等集團高管和茅臺進出口公司、香港茅臺貿易公司、集團公司相關部門負責人悉數出席，可見茅臺對國酒海外市場的重視程度。知情人士稱，董事長袁仁國特別提到要加強對“回流酒”的管控力度，嚴肅處理違規經銷商，同時建立激勵機制，形成“正推”與“倒逼”的獎懲聯動。
《中國酒業》（ID：zg91zz）記者了解到，截止目前，茅臺在2016年已經發現并查處了涉及回流酒行為的6家經銷商，明年則將出臺6大措施，進一步加強管控力度。這些措施包括：
一、調整出口的53度500毫升飛天茅臺酒外包裝，同國內產品加以區別；
二、采取保證金制度，如發現“回流酒”則扣除相應保證金，直至終止經銷關系；
三、提高海外經銷商準入標準，優先發展目前無經銷商的國家和地區，優先選擇當地有實力的渠道商經銷茅臺酒；
四、針對一些回流酒情況反映較嚴重的市場，加大市場檢查力度和頻次；
五、嚴格控制市場基礎薄弱區域進貨量；
六、加大對優秀經銷商的支持力度等。
《中國酒業》(ID:zg91zz)認為，茅臺之所以加大對海外市場回流酒的打擊力度，相信與近一年來茅臺酒在國內、國際市場的雙雙飄紅不無關系。
在國內市場，茅臺已經以前三季度驕人的市場銷售業績（266.32億人民幣）遙遙領先于業界同行，再加上產量有限，供不應求的客觀原因，國內市場或將再次迎來“一瓶難求”的局面。而在國際市場，由于茅臺價格長期存在出口倒掛，給不法商家“出口轉同銷”創造了機會，而這種海外回流的茅臺酒必將對健康的國內市場造成沖擊，并影響到茅臺的海外銷售戰略。
此外，茅臺海外市場銷售也正處在“向上爬坡”與落子布局的關鍵期。數據顯示：2016年前三季度，茅臺進出口公司共出口茅臺酒及系列酒1418.70噸，同比增長48.75%。其中普通茅臺酒1411.17噸，年份茅臺酒1.15噸，系列酒6.38噸。實現出口創匯2.56億美元，同比增長49.69%。在渠道布局上，截止今年第三季度，茅臺進出口公司共同發展了90家海外經銷商，直接發貨的國家和地區已經達到63個，產品分布于五大洲和全球重要免稅口岸，海外市場的銷售網絡布局正日趨完善。
在此情況下，要實現此次會上提出的“全年創匯3.2億美元，力爭3.6億美元”的2017年海外市場目標，茅臺還需更加精準、快速的謀劃海外兵團。(中國酒業)
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