“勁酒雖好,可不要貪杯”,靠著十分洗腦的廣告,大小餐館隨處可見的海報等宣傳物料,以及價格優勢,勁酒成功超越竹葉青以及眾多實力名酒,成為保健酒行業老大哥。如今勁酒越賣越好,越發襯得其他保健酒品牌落寞,尤其是椰島鹿龜酒。
年輕酒友可能不知道,作為一款出道已久的保健酒,椰島鹿龜酒也曾與勁酒旗鼓相當,甚至有段時間壓勁酒一頭。如今因1元轉讓子公司,“再而三”被傳沒錢了,也挺尷尬。
眾所周知,椰島鹿龜酒出自海南椰島。這家公司成立于1993年,由一家老牌海口飲料廠發展起來的。在酒廠歷史和技術上來看,創立于1953年的勁酒酒廠,顯然更有優勢。讓人意外的是,早期在保健酒中,椰島鹿龜酒地位卻超過了勁酒。
“常飲鹿龜酒,活過九十九”,早期工業化生產的椰島鹿龜酒,曾憑借獨特的配方和藥香口感,走紅全國大江南北。自上世紀60年代起,我國酒品行業便流傳著這樣一句話:“北有虎骨酒,南有鹿龜酒”。當年的椰島鹿龜酒有多火爆?看海南椰島的營收就知道了。
早些年,海南椰島靠著一款“椰島鹿龜酒”,不僅做到年收3.89億元,還成功登陸A股,其配方一度被列入非物質文化遺產。甚至還引來了海外企業購買其配方及產權。椰島鹿龜酒的火爆程度,不亞于現在的勁酒。
1989年中國勁酒開始上市,勁酒開始與椰島鹿龜酒爭搶“地盤”。不過,那時候的勁酒雖然發展飛速,但仍然比不上椰島鹿龜酒。2000年,海南椰島不僅成為“保健酒第一股”,“椰島鹿龜酒”的銷售額還達到了驚人的3.89億元,整體的毛利率超過71%,凈利率超過10%!這讓眾多白酒公司眼紅不已。
尷尬的是,海南椰島用“椰島鹿龜酒”打下保健酒江山以后,在尚未坐穩江山之際,開始多元化發展。這給勁酒等保健酒品牌,留下了喘息的時間。2008年,勁酒的銷售額突破24億元,隱隱有追上椰島鹿龜酒的意思。雖然椰島鹿龜酒后來開始加倍關注“椰島鹿龜酒”的發展,但在互聯網時代崛起期間,卻選錯了道路,最終被勁酒趕超。
此后,勁酒在保健酒領域越走越高,不敵湖北勁酒的海南椰島則越來越神秘。網上也開始傳出海南椰島倒閉、椰島鹿龜酒成為歷史的謠言。近幾年,隨著海南椰島在社交平臺上活躍起來,關于椰島鹿龜酒沒落的言論逐漸消失。新的言論再度出現,不少人稱海南椰島長期虧損,已經沒錢了。
有媒體在發現其1元轉讓子公司事件后,對此事的評價皆為,海南椰島迫不得已“賣子還債”。不過,在它“再而三”被傳沒錢之際,有網友發現,4月13日,海南椰島酒業發展有限公司注冊資本從2000萬元增加至2.8億元,由海南椰島(集團)股份有限公司100%持股。從這方面看,它這不是有錢嗎?那么問題來了,它是有錢or沒錢?