名酒的稱號，只是企業先天發展的優勢，并不是成為名酒就可高枕無憂。董酒曾與茅臺并稱“貴州兩大寶”，為何如今一個高高在上的白酒老大，一個淪落為地區品牌。有酒友說，現在的董酒不是以前的董酒了，也許它在2004年的一場大火中消失不見了。
在此之前，究竟發生了什么，讓當年盛極一時的董酒“消失”了？
輝煌的過去
清末時期，貴州遍地是小曲酒坊，其中最出色就是程氏作坊，經過制曲、釀酒配方不斷改進，最終誕生制小曲的“百草單”和制大曲的“產香單”，釀出的“程氏窖酒”，既有小曲酒的柔和，又有大曲酒的濃香，還有植物的百草香，這就是董酒的前身。
抗日戰爭時期，浙江大學西遷遵義。浙大教授們品嘗完董酒后贊不絕口，“程氏窖酒”正式更名為“董酒”，寓意“百草之酒”。解放前夕，因局勢不明朗，董酒被迫停止生產，直到1957年才恢復生產。
董酒獨特的釀造工藝和配方十分珍貴，三次被列為國家機密，因此有“國密”的稱號。后董酒四次蟬聯全國評酒會，從此蜚聲大江南北。1977年，董酒遠銷東南亞、日本、加拿大、美國，金庸先生為其題詞“千載佳釀，絕密配方，貴州董酒，中國名釀”。1992年董酒產銷達到11610噸，成為中國首個突破1萬噸工程的名酒。
打爛一手好牌
上世紀八十年代末，國家出臺政策，限制公款消費，白酒市場迎來第一次大風浪降價，不少名酒選擇降價緩沖市場波動帶來的沖擊。汾酒率先響應國家號召，玻璃汾酒直接降到15元一瓶。五糧液則通過與渠道商合作，推出大量子品牌和貼牌酒，在渠道商的大力推廣下穩住了陣型。
此時的董酒反其道而行，開始擴大規模，而不是緩沖市場的沖擊。1990年先后兼并遵義市啤酒廠、玻璃廠等，成立了董酒廠聯合體，1992年成立萬噸工程建設辦公室。
隨后，董酒做出了一個致命的決定。九十年代中期，濃香型川酒崛起。連自身發展方向都沒摸清的董酒，放棄了董香型白酒的研制，一頭扎進濃香型川酒大軍中，先后推出金董酒、銀董酒等大量子品牌，最多時董酒有300多個買斷品牌，徹底打亂了自己陣腳。
禍不單行，1995年董酒老董事長去世，企業內部陷長期的爭權奪利帶來巨大內耗，加上之前累積的矛盾，董酒走到山窮水盡的地步，漸漸淡出大眾視野，最后地方政府將董酒拱手讓給深圳振業集團。
雖然一度有復興之勢，但集團內部利益沖突爆發，加上深圳振業不懂釀酒，也不懂如何營銷，董酒的輝煌時代徹底落幕。
董酒酒液清澈、香氣濃郁、入口醇和、酒體豐滿。因酒中香氣過于濃烈，有很多酒友說它是“臭香”，目前是比較小眾的白酒。如今董酒不斷喊出復興的口號，但董酒真的能東山再起嗎？讓我們拭目以待。
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