首席記者 劉保建 華夏酒報 今天
11月14日,五糧液與保樂力加在四川宜賓正式簽署《戰略合作諒解備忘錄》。雙方將在加強基礎設施建設、構建區域營銷體系、推廣品牌文化、重組整合國際市場資源等方面開展全方位交流與合作,實現資源共享,助推雙方在亞洲烈酒市場乃至全球市場共同發展。
“今天是一個里程碑的時刻!”李曙光說,作為中國白酒行業的龍頭企業,五糧液與全球領先的烈酒集團保樂力加簽署戰略合作備忘錄,標志著酒業的國際合作邁出重要的新步伐,相信雙方的合作必將成為新時代共享未來的新典范。
保樂力加是全球領先的葡萄酒和烈酒集團之一,品牌遍布160多個市場,在全球范圍內設有89個生產基地,旗下擁有馬爹利、百齡壇、芝華士等國際知名洋酒品牌,享有廣泛的全球知名度和國際影響力。此前,五糧液與保樂力加已有良好合作基礎。
同為世界級的兩大名酒,五糧液與保樂力加合作淵源已久。2017年10月19日,保樂力加中國董事總經理高晟天,就曾經率領保樂力加中國銷售副總裁曾慶昌、保樂力加中國大南區副總裁洪世明一行,到五糧液集團考察,與李曙光見面并就雙方未來合作進行交流。
當時,李曙光和高晟天一致認為,五糧液和保樂力加同為世界知名的酒類企業,有諸多高度契合的共同點,雙方在品牌、產品、渠道、管理以及文化交流與推廣等方面合作前景廣闊。雙方的合作不僅有利于資源共享、發展共贏,也將有利于促進中西方酒文化的進一步深化和交融。
通過會談,雙方達成共識表示,后續將加強深度溝通和具體對接,加快形成戰略聯盟和合作成果,在共同建設中國消費渠道的同時,建立國際公司,大力拓展國際市場。
當時,保樂力加還高興的接受五糧液的盛情邀請,將于2017年12月份攜旗下各類酒品積極參與中國國際名酒文化節,與世界名酒共同品鑒,共話發展。年底,雙方共同發起成立“一帶一路國際名酒聯盟”,國際上頂級烈酒企業以及國內名酒企業積極參與,為全球酒業的“共商共建共享”作出了重要貢獻。
2018年,在舉辦的第二屆中國國際名酒文化節·國際名酒聯盟高層峰會上,李曙光對在座的保樂力加等世界名酒企業提出了“加強國際名酒企業合作、共贏未來”的期望。
今年4月,中歐發表《聯合聲明》,表示將“早日啟動關于深化葡萄酒和烈酒領域合作的聯合可行性研究”。7月后,五糧液和保樂力加的合作水到渠成。
五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在簽約儀式上致辭表示,中法兩國都是著名的美酒美食之國,作為中法各自酒業的杰出代表,五糧液與保樂力加強強聯手、優勢互補,結成全球戰略合作關系,既是落實雙方國際化發展戰略的務實之舉,也是進一步融入開放型世界經濟的必然選擇,必將為世界美酒文化交流融合樹立新的標桿,必將為構建全球酒業命運共同體作出重要貢獻。
保樂力加亞洲主席兼行政總裁齊德輝在簽署儀式上表示,中國白酒擁有悠久輝煌的歷史,五糧液是中國白酒行業巨頭,具有悠久歷史傳承和深厚品牌價值。保樂力加與五糧液的戰略合作,打破了中西酒業各自為營的傳統,具有劃時代的意義,必將推動中法酒業合作和文化交流達到新高度,為中國白酒乃至全球烈酒市場帶來前所未有的創新力量。
近年來,在“一帶一路”倡議和新一輪更高水平對外開放的背景下,作為中國白酒行業龍頭企業,五糧液“走出去”勢頭強勁,主動尋求與全球酒業巨頭進行更廣泛、更深度、更緊密的合作,國際化進程不斷加快。目前,五糧液正處于大力實施國際化戰略、努力打造世界一流酒企和奮力推動中國白酒文化“走出去”的關鍵階段。