10月11日，在全國秋糖綻放泉城之際，由泰山酒業舉辦的“穩如泰山·南天門戰略新品發布暨2020秋糖客戶答謝會”在濟南南郊賓館盛大召開。這是一場備受行業矚目的新品上市活動，也是泰山酒業開創高端魯酒營銷新局面的重要官宣。
泰山酒業集團董事局主席、公司黨委書記馬西元，董事長兼總經理張銘新等泰山酒業領導及來自省內外的兩百多家經銷商代表、多家主流媒體共同相聚在濟南，一起見證泰山高端新品榮耀上市的經典時刻，共同展望泰酒發展的美好未來。
穩健發展行穩致遠
順勢而為占位高端
在新品發布儀式上，張銘新董事長代表泰山酒業集團向與會嘉賓表達了感謝與歡迎，并發表了開幕致辭，對2020年開年以來泰山酒業的發展狀況和市場表現進行了簡要的回顧，并對穩如泰山·南天門這款高端新品上市的意義和使命進行了精彩闡述。
2020年對于白酒行業而言，注定是不平凡的一年，在年初新冠疫情的沖擊下，白酒企業的開局格外艱難。經歷了春節消費旺季“斷檔”和長達數月市場沉寂的巨大考驗后，盡管白酒市場開始回暖，但仍要面對后疫情時代影響和行業競爭加劇的雙重挑戰。
在此背景下，向來以“穩健發展”著稱于白酒行業的泰山酒業，依然保持著“穩如泰山”的氣勢和“步步登高”的風范，堅定不移的走質量化、健康化、效益化的發展路線。2020年前三季度，泰山酒業對內提質，對外增效，筑牢基礎，內外并舉，國內市場加快布局，海外市場精準運作，營收實現8%的增長，繼續保持穩步向上的發展勢頭。尤其是主打全國市場的穩如泰山酒，即使在這尤為艱難特殊的年份里，依然保持逆勢增長，熱銷勢頭絲毫不減，不僅成為泰山業績增長最有力的推手，也完成了“淬煉真金”般的考驗。
更為重要的是，以2018年末“穩如泰山·中天門”上市為標志，泰山酒業進入了一個高質量、高端化發展的新階段。在不到兩年的時間里，穩如泰山在全國范圍內連續開展了100多場推介活動，同時，穩如泰山的廣告也登錄央視，冠名高鐵，并與山航合作。不僅順利完成了全國化市場布局，而且還實現了高端品牌傳播深度、廣度和高度的全面提升。
當下，“穩如泰山·中天門”已然是魯酒高端品牌中啟動最快、效果最好、影響最廣且最為暢銷的產品，高端營銷勢能已經形成。因此，張銘新董事長把“穩如泰山·南天門”的上市定義為“順勢而為”。在“穩如泰山·中天門”成功占位中高端，市場銷量步步登高的基礎之上，“南天門”戰略新品將把穩如泰山的地位和價格推進到次高端，既是滿足市場需求的順應形勢之舉，也實現了泰山酒業高端戰略有條不紊的落地進行。
只有順勢而為，才能勢如破竹。張銘新董事長對“穩如泰山·南天門”系列產品的未來也寄予厚望，他在致辭中提出：“沒有人不需要穩如泰山，沒有人不想步步登高，這是穩如泰山酒必然的成功大勢。希望廣大經銷商朋友與合作伙伴，能夠站在更高的起點，把握新的戰略機遇，以‘穩如泰山·南天門’上市為契機，借勢而上，凝心聚力，共同開創高端魯酒營銷的新局面。”
“南天門”正式發布亮相
泰山再創經典之品
泰山酒業副總經理、營銷總監吳修剛向與會嘉賓簡要回顧了“穩如泰山·中天門”的運作歷程，并詳細介紹了“穩如泰山·南天門”的設計理念、內在品質和文化內涵。
通過“穩如泰山·中天門”一年多的市場運作，泰山酒業實現了銷售收入、產品結構、品牌高度、盈利能力、發展信心的五大提升，不僅強化了營銷渠道，提高了產品認可度，盤活了人脈資源，而且還培養了一批忠實的中高檔消費群體，探索出一條在全國市場運作中高端白酒的新路徑。
吳修剛表示，當前，產品升級是白酒行業的大勢所趨，打造山東名酒乃至全國名酒，提升品牌形象和價值，必須有高檔產品扛大旗、做支撐。隨著“中天門”系列產品的不斷推廣，穩如泰山的品牌概念已經深入人心，激發出深層的心智認知和潛在的高端需求。因此，打造穩如泰山酒的家族化產品，形成產品組合，發揮疊加效應，已是勢在必行之舉。
作為穩如泰山系列的匠心之作和創意新品，“南天門”無論是外觀還是內涵上，都有著巧妙的構思和獨特的設計。
在外觀形象上，“南天門”在傳承穩如泰山產品經典瓶身設計的基礎上創新升級，黑色透紅的瓶體更顯莊重大氣，南天門浮雕圖案鐫刻于金色瓶帽之上，對應“五行學說”而設計的紅色“中國泰山”印章位于瓶帽正上方，匠心功力，可謂是細微之處見真章。精裝書本式的外包裝，厚重大方，泰山、易經、小窖三種文化印在包裝盒下部，產品的高端形象和氣質一覽無遺。
在內在品質上，“南天門”新品采用“一窖二曲三工藝”的精細化純糧釀造體系，并把現代航天高科技嫁接到傳統微生物釀酒中，由中國白酒工藝大師領銜的國家級、省級品酒師專業團隊精心調制，集儲存20年以上的濃香老陳酒、優級芝麻香調味酒融于一體，具有“窖香突出、陳香優雅、醇厚豐滿、柔順爽口、諸味協調、回味悠長”的風格特點，是不可多得的酒中臻品。
在文化內涵上，“南天門”繼續走文化賦能路線，在進一步挖掘和弘揚“小窖文化、易經文化、泰山文化”的同時，還巧妙的表達出南天門的地位和境界。南天門古稱天門關，因古時泰山代表著上天，故而泰山之頂即是天庭的位置所在，而南天門正是通往天庭仙界的正門，象征著莊嚴神圣。南天門也是登頂泰山的門戶，位于十八盤的最頂端，在此俯瞰，既可領略"天門一長嘯，萬里清風來"的曠然美景，也可感受“會當凌絕頂，一覽眾山小”的人生意境。
集創意、品質、文化于一體的“穩如泰山·南天門”，既滿足了高端消費的市場需求，又順應了品牌名酒的時代潮流，是一瓶內外兼修的好酒，更是一款名符其實的好產品，讓泰山酒業的高端化發展和全國化布局更具底氣和自信。
對于泰山酒業來說，2020年是歷史性的跨越時刻，不僅迎來建廠75周年，而且還成功上市“穩如泰山·南天門”高端新品，讓企業的產品定位和戰略布局愈加清晰。在承上啟下的關鍵年份，在連續多年穩健增長的基礎之上，“穩如泰山·南天門”系列產品必將成為泰山酒業布局高端的經典之作，必將為打造百年幸福泰酒增添新動力和新勢能。
同樣，作為魯酒的領軍企業之一，泰山酒業不僅是魯酒高端化的發起者，更是高端魯酒的引領者。“穩如泰山·南天門”的上市，既肩負著高端魯酒 “走出山東、走向全國”的大旗，也承擔起改寫高端白酒新格局的重要使命。
