不久前,“供銷社”概念在媒體和網上輿論的關注下,意外大火。出于各種各樣的心態與情懷,供銷社在沉寂40年后,重新回到人們的視野。事實上,這種特殊的業態已在中國走過了百年路程。
低調的渠道巨人
早在1922年9月,安源路礦工人俱樂部,組建了第一個消費合作社——安源路礦工人消費合作社;
1950年7月,我國成立“中華全國合作社聯合總社”,全國性供銷社系統正式成立。此后30年,供銷社曾承擔中國農村90%以上的物資供應。
上世紀80年代以后,隨著改革開放的進一步深入,國內商業與城鄉市場交流日趨活躍,計劃經濟時代落后的有限供銷體系,無法滿足人民的需求,供消社逐漸淡出了人們的視野,被商超、連鎖便利店等取代。
進入新世紀,特別是2009年以后,供銷社在經歷改革后悄然歸來,當年的渠道王者早已不是50、60和70后印象里的簡樸與“世俗”模樣,如今的供銷社有著精準的商業角色與市場定位。事實上,時至今日,供銷社產供銷一體的渠道驅動優勢,仍是大多數商業巨挈無法比擬的。只是由于城市化加速的今天,供銷社本身側重的農村基層市場與渠道,長期以來屬于易被商家與研究者忽略的“最后一公里“,加之電商、快遞的便捷可直達農村基層,供銷社渠道的脫胎換骨并未引發足夠的關注。
重建以來,供銷社體系已依托優勢,成功融入城鄉的方方面面,渠道網絡與自身結構都得到進一步得到優化。這也是近年來,在國家全力推動全國統一大市場的政策背景下,”供銷社重出江湖“引發輿論熱議的重要原因。
自有產品浮出水面
哪里有江湖,哪里就有酒的傳說。這兩天《中國酒業》記者注意到含有供銷社概念的酒類產品紛紛露面。
“醬香熱“熱潮下,一款帶有中國供銷合作社Logo標識,以“社供“命名品牌的醬香白酒顯然主打供銷社概念,出現在多家視頻平臺與京東商城,全系列產品售價100-900元之間。盡管在網上獲得的評價不一,但一條今年7月來自貴陽市供銷合作社網站的報道顯示,貴陽市供銷社領導曾帶隊赴茅臺鎮相關酒廠進行實地考察調研,聽取情況匯報,并對企業發展及產品的質量提出了建議和要求,從而證實該款產品的確出自供銷社系統。
川酒聞名天下,那里的供銷社自然也不會落后。酒城宜賓市供銷合作社一家下屬企業日前推出一款多糧濃香“川樂福”酒,出品企業以“宜賓匯”命名,該品牌是中國白酒之都宜賓市的農產品區域公共品牌,“川樂福”酒是宜賓市供銷社下屬企業監制出品的第一款多糧濃香型白酒。
規模體量不容小覷
酒類產品依托龐大的供銷社體系,有著天然的承信品牌背書與渠道優勢。資料顯示:目前供銷社在各個層級由機關部門和下屬企業兩個部分組成。中華全國供銷總社是部級單位,截至2020年底,全系統有省(區、市)及新疆生產建設兵團供銷合作社32個,省轄市(地、盟、州)供銷合作社344個,縣(區、市、旗)供銷合作社2412個,全系統有縣及縣以上供銷合作社機關2789個,基層社37652個。
經過改革,以前的社有資產經過重整,通過集團公司的形式進行管理運營。中華全國供銷合作總社全資企業中國供銷集團,是2010年1月經國務院批準成立的大型涉農流通產業集團,總資產1500億元,現有全資和控股子公司11家,其中控股3家上市公司,分別為中再資環、中農立華、中農聯合。基層供銷社像觸角一樣,遍布全國。僅所屬直營連鎖超市,在全國就超過1400家,服務人口超過1億人,對接專業合作社超3000家。
除了直屬企業中國供銷售集團,截至2020年底,供銷社全系統共有各類企業22739個(尚不含基層社)。其中,省社所屬企業1303個,省轄市社所屬企業3041個,縣社所屬企業16485個;按性質分類,批發零售貿易業企業16219個(分布在農業生產資料經營、農副產品經營、日用消費品經營、再生資源等領域),各類生產加工企業2083個,賓館、飯店、餐飲、物流等其他服務業企業4599個;按功能分類,連鎖企業6697家,擁有配送中心10802個,發展連鎖、配送網點83.2萬個(其中:直營連鎖、配送網點15.5萬個,加盟連鎖、配送網點67.7萬個);縣及縣以下連鎖、配送網點78.1萬個。
在電商領域,供銷社全系統也擁有企業3977個。登記注冊為電子商務企業1814個,其中,自建電子商務平臺的企業1461個,入駐商戶15.4萬戶。全系統有經市、縣級以上行政主管部門認定的品牌的企業1839個。
貴陽市供銷社領導一行考察酒廠
年初召開的中華全國供銷合作總社第七屆理事會第四次全體會議曾提到,供銷合作社全系統2021年銷售總額創歷史新高,達6.26萬億元,同比增長18.9%。6.26萬億元的銷售總額包括農產品、日用品等銷售、物流業營業額等,約為2021年全國全年社會消費品零售總額44.08萬億元的7%,約是北京市社會消費品零售總額1.49萬億元的4.2倍。
相信在自有白酒品牌的帶動下,國內酒類企業將會加深與供銷社體系的合作力度。
中國酒業雜志 李澎