在社交媒體上，常常看到茅臺提價的言論及理由，諸如增加營收（稅收），提升形象（股價），為酒業預留成長空間等。這些理由聽起來，茅臺提價是“喜大普奔”，是“有百利而無一害”。
為什么茅臺沒有提價呢？
自知者明。當茅臺成為“等價物”（禮品）、“奢侈品”（標配）、金融品（投資）時，開瓶率是一個“迷”。海量的社會庫存，外加每年源源不斷的增量生產，不知道什么時候會成為一個“響雷”。
所以，維持現狀雖然不是最好的辦法，卻是最保險的辦法。知人者智。茅臺真的沒有提價嗎？沒有提升出廠價，倒是增加了直供配額，也直接面向大企業（百億級）直銷茅臺，一旦平均下來，其實是變相的提價。
另外，炒作茅臺屢屢登上熱搜，無疑中提升了茅臺的稀缺性和價格感，沒有什么營銷能比“搶不到”更能凸顯品牌價值。
不調價就是讓利消費者的說法站不住腳。價格不調高，就只能采取各種配給銷售的方式供應市場。與實際市場價格在兩三千元相比，1499元的茅臺自然就成為市場的緊俏品。這么做，好處是茅臺以各類搶購積聚了不小的人氣，但卻是一種低效的營銷方式。抽中1499元買一瓶的消費者，猶如彩票中彩，不具有普遍意義。
1499元一瓶對多數消費者來說只是一個概念而已，多數消費者只能以實際市場價購得茅臺。合理的推論是讓利給了以批發價獲得茅臺酒的經銷商以及后續各環節能以低于市場價得到茅臺酒的市場主體。普通茅臺維持1499元的零售價與多數消費者的利益無關。
實際上，茅臺作為一個酒類奢侈品，價格高不高和普通老百姓的生活毫無關系。
茅臺公司的老總也沒有理由扯了民生的大旗做虎皮，搞一些壓低價格是為了讓消費者喝得起的噱頭。相反，茅臺公司的這樣做法（壓低了出廠價），鼓勵了中間商囤積居奇。
消費需求是價格的減函數，價格越低需求越大；而投資需求恰恰相反，價格漲的預期越大，才有可能需求越大。這個可能性的前提條件，當然是出廠價的穩定和低位。
