近兩年，股市中最熱門的話題，莫過于茅臺。這個邁入萬億市值俱樂部的酒企，已成為無數人驚嘆的一個奇跡。
從茅臺的稀缺性與獨特性來看。同在赤水河畔，茅臺鎮上的成百上千家酒廠，為何就無法生產出茅臺酒的醬香味？這一難以用科學解答的玄學難題，自然造就了茅臺酒的（絕對）稀缺性與獨特性。而傳導到消費端時，則是一（瓶）酒難求。
一瓶不斷漲價卻仍然供不應求的飛天茅臺酒，真的值兩三千元嗎？如果我們厘清它的底層邏輯，你會發現“原來漲價是最牛的商業模式，”但茅臺并非算奢侈品。
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值、品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值、有形價值關系比值最高的產品。
是不是奢侈品在中國不好定義，奢侈品代表稀缺、悠久的歷史或文化內涵，以及價格的高端，這方面是符合奢侈品定位的。雖然短期內，茅臺業績會受到影響，但是這反而會加速行業份額的提升。
如果從這一角度來講，茅臺并不屬于奢侈品，因為茅臺一開始便屬于大眾消費品。但是從定價和供需特征看，其具備奢侈品特征，但也不完全是。我們認為它是快奢品，兼具奢侈品高利潤和快消品高周轉的特點。
還有一些人購買茅臺在于能升值，實際上是為了賺錢，而賺錢是為了滿足生活基本需要的勞動行為，囤茅臺等著升值實際上是把茅臺酒當作生產資料來看待的，這時候的茅臺酒等于也是必需品。
當人們不是因為茅臺酒的審美個性化原因出錢購買，而是為了請客有面子或送禮頂用去買，茅臺離奢侈品的概念還非常遙遠。茅臺酒不是現代經濟中的奢侈品，它和現代經濟的奢侈品離著很遙遠的距離。
那么，為何國人會如此高度統一地熱衷茅臺酒？這一問題，或許已經超出了管家純粹從商業層面思考的認知范圍。茅臺雖好，“但，大家好，才是真的好。”
