文|大家酒評內容中心 張薈薈
“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的”，這是法國著名的廣告評論家羅貝爾·格蘭一句著名的廣告評論。毫無疑問，廣告已經成為人類生活中不可或缺的內容。有商品交易的地方，就會有各種各樣的廣告傳遞信息。
酒香也怕巷子深。企業選擇信息傳遞平臺的初衷，大多是為了使其輔助完成品牌打造，即借助高品質平臺的強大影響力，實現品牌影響力的提升及品牌價值提升。酒鬼酒在開啟全國化進程中，便牢牢地抓住了這一點使其品牌影響力不斷擴大且持續上延。
酒香也怕巷子深：這是廣告的初衷，更是酒鬼酒品牌實力的展現
眾所周知，口碑對于一個企業品牌來說十分重要，尤其是白酒行業。良好的產品和品牌口碑，不管是對于經銷商還是消費者來說，都是影響他們決策的一個非常重要的衡量指標。擁有良好口碑的白酒產品，經銷商樂于經銷，消費者也樂意購買。
央視作為最具權威的國家級媒體平臺，作為政府的“口舌”，這種強大的公信力和權威感是任何其他媒體無法企級的。當一個品牌名字與央視相提并論時，這種莫大的品牌榮譽感和滿足感就已經超越了廣告本身。因此，央視投放也是一種為品牌帶來了遠遠超過預期的口碑營銷。
能夠在央視露臉的產品，從另一個角度來說也是其品牌實力的綜合體現。對于普通品牌或者中小企業來說，單單是昂貴的廣告投放費用便已經難以承受。內參酒合作的《對話》、酒鬼酒合作的體育賽事頻道，不管是財經類還是體育欄目，這些都是央視極權威且稀缺的資源，與酒鬼酒品牌高端化的追求不謀而合，成為酒鬼酒品牌高端化運營的助推器。
好風憑借力：酒鬼酒全國化、內參酒高端化深入推進
我們常常說，“懂中國，看央視”，這并非沒有道理。
任何一個想建立強大品牌、實現全國性銷售的企業都認可央視是廣告傳播的最高平臺，是企業進行全國布局的關鍵，是使企業更大更強更有知名度的唯一平臺。酒鬼酒在深入布局全國化市場的進程中，央視的加持，無疑是點睛之筆。
這不僅僅是說央視是中國最大的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾，更是說在央視進行廣告投放無需擔心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業省心，且節省人力、物力。并且，央視以自身影響力帶領廣告主品牌，持續進行高端化的形象傳播，這無疑為酒鬼酒占位高端市場持續進行保駕護航。
在中國高端白酒陣營中，終端成交價能超過千元的屈指可數，貴州茅臺、五糧液在其中占據主要份額。個別品牌即使標價過千，但實際銷量有限。酒鬼酒旗下的高端品牌內參酒2019年提前兩個月完成其預定年度目標銷售任務，可謂千元白酒價格帶的一匹“黑馬”，躋身中國四大高端白酒之列。
廣撒網深播種，提升渠道信心，拉動終端動銷
廣告這個神奇的魔法師，能夠讓品牌占據消費者心智。所以我們記得“國酒茅臺”、“好空調格力造”、“原來生活可以更美的”、“碧桂園森林城市”、“品內參，知大事”……這些品牌形象，也如廣告期許的那樣，潤物細無聲般深植受眾心中。
借助央視品牌廣告傳播，企業能迅速打造知名度、占領市場，進而塑造品牌、整合資源、做大做強，產生一種合力，形成一種有利于企業的傳播勢場，實現甚至連企業自身也難以預料的增長。在央視投放廣告不但有利于品牌的建立、形成、發展、轉型和壯大，也是銷售的助推器，為企業順利推進渠道等戰略布局保駕護航，實現廣告與銷售的匹配。
而央視這個媒介可以說是一種特殊的存在。因其特殊的戰略地位，已成為與廣義的目標受眾進行全方位溝通的平臺，幫助企業激活整個營銷鏈條，作用于經銷商、供應商乃至潛在消費者、經銷商、供應商，整合全部的營銷資源，最終實現動銷促成。
總而言之，高起點能夠決定品牌傳播的高度。央視作為品牌傳播的至高平臺，對大品牌有著天然的吸引力。他們之中一方提供傳播平臺與權威背書，另一方將其內化為自身傳播力和公信力，呈現出大品牌與大平臺強強聯合的局面。在如今“碎片化”的信息時代，互聯網渠道眾多但是缺少權威和觀點，受眾注意力被海量內容分散。相比之下，央視作為一個已經融入億萬人生活的大媒體，在當代媒體環境下是真正的稀缺平臺。酒鬼酒正是看到了這一點，因此才能依托這個強大的品牌傳播平臺，強勢開啟嶄新的2020年。
