文 | 千 樹
今年2月，作為中國數字經濟領域的首部國家級專項規劃——《“十四五”數字經濟發展規劃》正式發布，目標到2025年，數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占GDP比重達到10%。5月，國家發展改革委等13個部門公布《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》，全力支持15種新業態新模式發展，按下數字經濟發展的“快進鍵”。
顯然，在疫情影響下，在全球經濟增長乏力的背景下，數字經濟已經成為撬動經濟增長的一個新支點。
6月23日，四川名優白酒網絡交易保障與規范、四川白酒行業電子商務法論壇在成都舉辦。五糧液領銜，川酒“六朵金花”、“十朵小金花”、“原酒20強”共聚一堂，共同探討川酒數字經濟建設可實施途徑，并聯合發布“四川名優白酒網絡交易倡議書”，助力維護消費者權益。
01
川酒數字經濟興盛
秩序規范迫在眉睫
白酒數字化轉型升級是白酒銷售增量的新賽道，論壇透露，川酒2021年銷售約3247.6億，其中網絡銷售462.9億，占比14.2%。
顯然，川酒線上拓展還有很大的空間和潛力。
一方面，傳統的市場營銷方式滿足不了時下快速發展的市場經濟和人們消費方式變化的需求，白酒行業順應數字經濟時代浪潮，順勢而為，頭部品牌擔當起引領整個行業發展與變革的重任，大力推廣、發展白酒數字化建設。
另一方面，便捷、快速、可變性強的數字經濟與白酒行業傳統產業基因發聲碰撞，網絡上的知識產權糾紛問題越來越多，尤其是在名優白酒網絡銷售過程中，由于各類法律法規和政策的不完善，電商平臺、直播帶貨、朋友圈營銷等領域存在諸多網絡侵權現象，出現虛假宣傳、假冒偽劣、消費者維權難等眾多問題，給白酒企業帶來了諸多困擾。
由此，新的商業模式、新業態以及新技術都給白酒知識產權保護帶來了巨大的挑戰，導致白酒行業在新模式前徘徊，前進步伐受阻。
在四川省法學會指導下，本次論壇由四川中國白酒金三角酒業協會主辦，宜賓五糧液股份有限公司承辦，由四川省電子商務協會、川酒產業法治聯盟共同支持。
論壇上，四川省委原常委、省人大常委會原副主任、四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄，四川省法學會學術部主任余峰，四川省知識產權服務促進中心，四川自由貿易試驗區人民法院，四川省律師協會，四川省電子商務協會，四川大學法學院，西南財經大學法學院，西南政法大學知識產權學院，西華大學知識產權學院，四川省市場監督管理局，阿里巴巴集團控股有限公司，北京中聞律師事務所等相關領導出席。酒企代表中，宜賓五糧液股份有限公司副董事長張宇，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、董事、總經理林鋒及其它川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20強”重點企業的主要負責人出席論活動。
▲ 四川省委原常委、省人大常委會原副主任、四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄
論壇就規范白酒網絡交易秩序、營造良好和諧的網絡銷售氛圍、完善白酒網絡交易法律保障、擴大白酒企業生存發展空間、打造四川白酒網絡整體品牌形象達成共識，并就進一步做好四川白酒產業知識產權保護工作、研究推進四川名優白酒網絡交易的保障機制和制度規范進行了充分探討。
02
五糧液領銜
川酒為消費者做“實在事”
法治是最好的營商環境，白酒產業的健康持續發展離不開堅實的法治保障。
此次論壇匯集了法學界、法律界、行業協會、知識產權保護部門、市場監管部門、網絡銷售平臺、川酒重點生產企業等相關機構和單位，向廣大消費者展示他們共同在強化白酒行業知識產權保護意識、維護良好網絡市場秩序，保護消費者合法權益、推動川酒高質量發展上所做的努力和決心。
▲ 宜賓五糧液股份有限公司副董事長張宇
在政府層面，四川省委省政府高度重視白酒產業轉型升級發展，發布的《關于推動四川白酒產業高質量發展若干措施》中明確提出要“引導企業加強與全國性電商、社區平臺的深度合作，積極培育一批省內酒類電商平臺，支持電商平臺創新白酒營銷方式，拓寬營銷渠道。”。此次論壇的開展，將對四川白酒產業向數字化轉型升級發展，具有很好的促進意義。
此次論壇的成功，還在于為消費者做了一件實實在在的好事。
論壇上，五糧液領銜，36家川酒重點企業聯合發布“四川名優白酒網絡交易倡議書”。根據倡議，企業將陸續對外公布官方授權網絡銷售渠道信息，號召廣大消費者在官方指定的線上正規渠道購買白酒產品，保護好自己的合法權益。
值得注意的是，川酒在拉動投資與消費、促進四川經濟發展、解決勞動就業以及農民增收、傳承非物質文化遺產等多方面，為四川經濟和社會發展做出了巨大貢獻，是四川工業的重要組成部分，是四川經濟的命運共同體。
因此，保護好川酒的生態可持續性發展，提高川酒企業自身免疫力、適應力和與時俱進的能力，對四川乃至全國經濟都有舉足輕重的作用。五糧液作為川酒龍頭企業，主動作為承辦此次論壇，對川酒的高質量發展具有高度的前瞻性，也將對推動中國酒業高質量發展帶來積極意義。
