近日，國艷西鳳酒發起了以“好久不見，想約你喝杯國艷”為主題的“組局品鑒”活動。5月1日開始，國艷西鳳酒將拿出15000瓶“國艷金裝A版”免費贈送給消費意見領袖。在陜西省范圍內，有1500家國艷西鳳酒優質終端店推薦意見領袖參與品鑒活動。
此次品鑒活動，具體劃分了領導關系、發小關系、同學戰友關系、家人關系、客戶關系、父子關系、同事關系等7種最具代表性酒局關系。凡是指定終端網點的核心消費者，便有可能被推薦為活動品鑒官。并在后期以照片或視頻形式反饋線下酒局現場。
疫情后，社會關系的重聚
2020年初，新冠肺炎疫情的爆發與蔓延，使得本該屬于白酒行業的旺季一片慘淡，白酒產品的飲用場景基本消失，線下渠道的酒類銷售幾乎處于停滯狀態。經過艱難的抗疫戰，國內局面基本穩定，國艷西安鳳酒在這個時間點發起約酒活動，旨在拉近親情，重建人與人之間的情感和友誼。
眾所周知，白酒是氛圍型消費產品，消費場景對其銷售情況影響重大。而 當前餐飲行業的逐步復蘇，正意味著白酒消費場景的重新回歸，疫后聚飲消費將隨之而來。
疫情過后，白酒行業將迎來補償性消費，但是就目前而言，還有不少謹慎的消費者處于觀望狀態，但是，在不久之后補償性消費將迎來一波爆發。同時，消費者之間也需要一種情感補償，而此時，國艷西鳳酒以親情、友誼、感情為中軸線，喚起人們重聚的沖動與欲望，這也正是國艷西鳳酒品牌復興的最佳時間點。
約酒背后，是一個白酒品牌的復興
酒企開展的每一項活動都不會是臨時起意，必然與其戰略規劃、市場布局等方面息息相關。那么，“國艷西鳳酒”的本次約酒活動，不難看出表露出了強烈的發展意圖！
企業層面：建設一個有溫度有高度的白酒品牌
在當前這個消費者主權時代，消費者培育工作的重要性日益提升，某種程度上，品牌與消費者的溝通決定了一個酒企發展的上限。
前面提到本次約酒活動劃分了領導、發小、同學戰友、家人、客戶、父子、同事等7種酒局關系，國艷西鳳酒在活動的傳播中，以短視頻的形勢、第一人稱視角呈現了這7種人物關系和場景。更多的是為了實現情感的鏈接與共鳴。也可以理解為打出了‘感情牌’，以‘免費品酒’的利益刺激實現與消費者進行品牌深度溝通、互動，即有高度也有溫度，正是著眼當下、布局未來的消費者培育工作。
本次活動以陜西市場為主，目的是夯實陜西基地市場。這個活動本身具有促進動銷的效果，是在當前這個特殊時期對經銷商、終端店信心的提振。
行業層面：高價值品牌才能成為這場競爭中的勝者
白酒行業一個眾所周知的規律就是，市場推廣依賴于市場支持力度，國艷西鳳酒現有市場和母公司的實力，將從資金、資源、人才、渠道等多個角度提供市場支持，無疑對于市場的做大做強具有積極意義。當下的陜酒格局也十分利于國艷西鳳酒做大做強。一方面，西鳳酒對西鳳品牌進行了更加嚴格的品牌優化與管理，且以紅西鳳為引領不斷拔高品牌形象，對于國艷西鳳酒這樣的優秀品牌來講，市場氛圍得到了進一步的優化。
另一方面，從陜酒格局來看，部分傳統老品牌正面臨品牌老化的影響，渠道利潤率持續走低，這也極大影響了經銷商、終端商的市場利潤，而國艷西鳳酒既是擁有超過7年運營歷史的知名品牌，又在市場上存在大量的機會市場，是市場期待的品牌。
正是基于自身和外部的機會，國艷西鳳酒將2020年確定為新五年計劃的發展元年，也是國艷品牌快速發展的關鍵之年，公司將在市場上加大投入力度，在團隊建設、優化資源、品牌拓展、服務質量等方面狠下功夫，不斷提升品牌知名度和美譽度，再創新高。
本次約酒活動通過與消費者的深度溝通、對經銷商、終端店信心的提振，將實現“國艷西鳳酒”品牌價值的進一步拔高，這在當前效果或許不明顯，但會在潛移默化中會使得“國艷西鳳酒”與其他鳳香型白酒品牌拉開差距，是十分具有前瞻性的舉措，后續將會實現持續發力。
