這兩年，白酒市場很火。
經常有人問白酒投資的問題，比如：哪些白酒有升值空間？xx白酒值不值得囤，能不能暴漲？代理xx品牌有沒有發展機會，它們的酒值不值那個價？
這些問題其實都不用問，真正想做某事、還想做出一番成就的人，會下功夫去了解品牌歷史、行業動態，對未來的發展趨勢，會有自己的判斷與想法，不會問這么膚淺的問題。
提出這些問題的人，基本都是外行，既想輕松獲利，又不想下功夫去研究，只想通過別人的肯定或否定來確定投資與否，好像花的錢都是大風刮來的……
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前幾天，瀘州老窖發布了一份《關于52度瀘州老窖老字號特曲常規裝實施年份化定價的通知》。
通知很有意思，先說什么要進一步推動瀘特瓶儲年份酒戰略，又搞了一個價格計算公式，最后依據公式列出近10年瀘特指導價。
通知中“年份酒戰略”、“品牌價值”、“消費者認知”，高大上的詞一個接一個，每一個字都認識，連起來卻看不明白。
為什么酒廠能指導瓶貯年份酒價？為什么價格公式會是這么個算法？憑什么6年以下每年漲50？憑什么6年以上每年漲100？難道瓶儲6年以上會有質的飛躍？瀘特存十幾年就能賽國窖？是老瀘特酒質變好了？還是新國窖變差了？這是人性的扭曲？還是道德的淪喪？價格是拍腦袋想出來的？還是拍屁股想出來的？一切都不清不楚，不明不白。
這個通告看似復雜，其實翻來覆去就一句：趕快囤酒，升值發財指日可待！
瀘州老窖不是第一次發布這樣的通知，2016年它就開始指導國窖年份酒定價，今年3月份剛指導完60版特曲，4月又指導瀘特，把主流產品指導一個遍，雖然信者寥寥，但玩的不亦樂乎。
除了瀘州老窖，郎酒、茅臺醬香酒、劍南春、舍得，都曾發過類似通知。
它們主要目的有兩個：一是忽悠新的經銷商，讓他們不要擔心庫存滯銷，會越放越值錢；二是忽悠消費者，讓他們去囤貨，去做投資升值的美夢。
最近幾年，很多酒廠都在給消費者普及囤酒升值理念，以前說白酒越存越醇香，現在說白酒不僅越存越好喝，還越存越值錢。
這些瓶貯年份酒價格指導通知，把每個年份、每款酒的價格標的清清楚楚，卻沒有酒企告訴消費者，哪里能按指導價把酒換成錢......
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最近一兩年，隨著醬酒市場的火熱，朋友圈突然出現一群理財專家，像五星金沙回沙酒、老習酒、茅臺王子酒、各種郎酒紀念酒，這些大眾口糧酒，紛紛變身為投資理財產品。
很多老酒商家，把“不好喝包退款”的口號，改成了“升值空間巨大”。
之所以這么說，是因為單憑口感已無法支撐“老”醬酒（現在兩三年的酒就算老酒了）的價格，你總不能說前幾年的老郎酒2002比紅花郎10還好吧？你總不能說郎酒110周年紀念比紅花郎15還好吧？
潘金蓮做夢都想讓武大郎變成武松，那可能嗎？它們雖是一奶同胞的親兄弟，但一個八尺男兒、儀表堂堂；一個三寸丁、谷樹皮。這是先天注定，普郎變不成紅花郎，普王也變不成茅臺。
當然，也有這么說的，有一個商家說，你根本不懂郎酒110紀念版，那是一款比紅花郎15還要好的酒，是當年郎酒不計成本回饋消費者的產品，如今價格還不能體現它的酒體價值，以后還會越漲越高。
也許咱不會喝酒，但以酒的口感和郎酒節操來看，當年它會以六十八元價格，給你灌裝四五百元的酒體？
你說它存世量小、喝一瓶少一瓶，我信；你說隨著郎酒其它紀念酒的上漲，會倒推這款紀念酒價格上漲，我也信；但你要說它酒體比紅花郎15還要好，我信你個鬼！
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當某款酒，無論酒廠還是經銷商，既不和你談口感、工藝，也不和你談品牌文化與歷史，而是和你大談特談投資、升值的時候，先別急著算收益，你應該好好想想，為啥他們會爭著搶著把賺錢機會送給你？
是你虎軀一震，讓他們臣服了？還是你帥到驚天動地，另令對方難以自持？如果都不是，那肯定是你腦袋有點大，他們想把你當大頭。
有的人，對白酒一竅不通，只是聽酒廠說能發財，就一頭扎進來；有的人，正好趕上這波行情，看到酒價漲了又漲，以為囤酒能升值，于是莫名其妙入了坑。
他們兩眼一抹黑，既不知道酒為什么會漲，也不知道還能漲多久，好像只要把錢換成酒，就一定能升值。現在醬酒熱、名酒熱，確實給人一種囤酒保值、升值的假象。
實際上，根本沒那么簡單。大多數酒存個十來年，價格基本沒什么變化。即便有所上漲，也難以抵消通貨通脹，更不會有什么盈余。很多人只看到如今白酒價格飛漲，卻沒看到以往十來年價格幾乎沒什么大波動，甚至有的產品還在降價。
最近一兩年，酒價漲的很猛。但你把時間軸拉長到十年，會發現它的年均漲幅其實很小。如果你以現在價格囤入，未來十年會怎樣？這還是一個未知數。
它也許會繼續漲，但大概率會沖高回落，或續維持一個不漲不跌的態式，慢慢讓通脹消化目前虛高的價格。
如今的白酒，尤其是醬酒，雖然如今價格瘋漲，但并意味著會一直漲。它只是碰巧站在風口，成為資本炒作目標。風起的時候，豬都會飛，至于能飛多久，沒人知道。
酒廠在忙著把產品價格拉高，爭取高位套現；商家在努力縮減庫存，不停找接盤俠。
高頻的低價買、高價賣，那才能升值。
誰的錢都不是大風刮來的，但很容易被風刮走。風起的時候，不要總惦記著別人的口袋，而是應該捂緊自己的荷包。
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酒廠瓶貯年份酒指導價，酒廠自己是不信的。
聲稱產品能保值升值的，他自己也是不信的。
他們只想把故事講好，把酒換成錢。
如今行情好，很多人莫名其妙賺一筆，就以為會永遠賺下去，像極了守株待兔的農夫。
你所賺的每一分錢，都是你對這個世界認知的變現。你所虧的每一分錢，都是因為你對這個世界認知的不足。那些靠運氣賺的錢，遲早會靠運氣虧掉。
囤酒，不要想升值不升值，只需要考慮對不對口。那些以升值為噱頭的酒，大多酒質與價格不匹配，玩的都是泡沫。
如果你想靠酒來賺錢，那就爭取成為一個專業的酒水經銷商，去高頻低買、高賣，那才是升值之道。
所謂囤酒升值，只是酒廠和商家編織的笑話。
聽聽就行了，千萬別當真......
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