早在上世紀20年代，《翼》中的 Hershey 巧克力、《羅馬假日》中的比亞喬 Vespa 摩托車就已經打開了植入式營銷的先河。相對冷冰冰的硬性廣告而言，植入式廣告更傾向于以一種隱性存在的廣告形式，讓消費者在被影視劇情深深吸引的時候，潛移默化的將品牌烙印深入在觀眾腦海之中。這種潤物細無聲的營銷方式，讓消費者不知不覺中受到影響，從而達到品牌傳播的效果。隨著白酒行業逐步回暖，消費結構升級帶來新的發展機遇，白酒企業營銷模式層出不窮、花樣百出，除了傳統意義上的硬性廣告，影視劇中的軟廣植入已經成為白酒企業為品牌宣傳的另一重要手段。
伴隨著吳京主演電影《戰狼2》的50億票房狂潮，這部洋溢著愛國主義熱情的動作大片，同樣點燃了國民心中的"茅臺熱情"。長達近20分鐘的非洲集市交易、拼酒場景，各種角度，各種特寫讓茅臺在異域風情中出盡力風頭。影片的大熱加上吳京的自發式宣傳，也讓影片中其飾演的冷鋒端著茅臺酒瓶仰頭痛飲的鏡頭，更是成為觀影者熱議的經典橋段。無獨有偶，隨著近期大火的熱播劇《那年花開月正圓》正式收官，不少沉醉于電視劇情的迷弟迷妹們紛紛難以自拔，而該劇自開播以來就廣受關注，除了一眾實力派演員們的精彩演繹，劇中出現的各類美食美酒也讓觀眾看得大呼過癮，其中巧妙植入劇情之中的西鳳酒，則借助該劇大火的“東風”成為其中的一大贏家。
在劇中，西鳳酒作為陜西典型的地方特色代表，在演員的精彩演技與互動下，大放異彩，劇情與廣告完美結合，相得益彰。其中，周老四去沈家要人，佯裝被沈星移推到重傷，沈星移用西鳳酒成功將周老四帶離自家院子，而兩人對話中關于西鳳酒的介紹，也十分惹人饞。
那年花開月正圓中出現西鳳酒的鏡頭可不止這一兩次，但凡有宴席、請客、會友都離不開西鳳酒。陳曉第一次請周瑩喝的是西鳳酒，周瑩邀圖爾丹喝的也是西鳳酒。
周老四欠人錢被抓讓周瑩代還，卻被周瑩跑了，回到吳家以后周老四埋怨周瑩見死不救，還憤怒的說我沒你這女兒，然后轉身就走。然而，周瑩只說了一句話就讓周老四回心轉意。
近年來，白酒行業越來越熱衷在各類影視劇中植入式廣告，作為陜西老牌名白酒的代表，西鳳酒在營銷方面動作頻繁,先是助力各大體育賽事，后續又加碼贊助主流影視劇《白鹿原》，通過敏銳的洞察力，開啟多元化的營銷模式。縱觀整個白酒行業，酒企在影視劇和電視節目中的廣告投入并不獨此一家，借助大熱IP來推動品牌宣傳的目的也早有先例，但結果卻不甚理想，西鳳酒能否打破這個行業“魔咒”？其廣告植入的“軟”方式值得整個行業思考借鑒。
首先，西鳳酒不同于其他品牌的生搬硬套，尬式植入。《那年花開月正圓》講的是陜西女商人周瑩的傳奇故事，在地理位置上面，西鳳酒作為陜西的特色白酒品牌，有其深厚的歷史文化作為基礎，酒坊的設置與劇集所描繪的生活場景和時代背景相得益彰，使劇本得到了升華。其次，“軟植入”的方式與劇情、劇中角色完美結合，通過人物的對話，讓消費者了解西鳳酒特點的同時，也讓西鳳酒成為推動劇情的重要落腳點，讓觀眾被劇中美酒自然吸引。最后，西鳳酒在微信、微博等官方媒體進行二次宣傳，拉近與消費者距離，進一步提高了品牌價值和企業知名度。
不過，從另一方面來看，西鳳酒關于營銷方面做得還遠遠不夠，酒水行業資深研究者歐陽千里表示，如果西鳳酒能在營銷推廣上多下些功夫，比如在熱播的網絡劇中及時彈出西鳳酒的小廣告，注重與大型綜合電商的合作，在天貓、京東上多加宣傳售賣，在電視劇開播之前進行提前預熱，將《那年花月正圓》的海報貼到線下終端店去，同時多與消費者在媒體平臺進行有效互動，恐怕達到的最終效果還不止這些。在此方面做得比較好的如瀘州老窖。今年年初，電視劇《三生三世十里桃花》大熱，帶動了劇中白淺上神喝的“桃花醉”酒的熱銷。瀘州老窖作為電視劇《三生三世》官方唯一酒類合作品牌，結合其自身品牌特點定制出一款適合女性消費者口感的劇中同款“桃花醉”酒，連包裝都是粉嫩的桃花色。該產品一經推出，便迅速刷爆朋友圈，更是隨著電視劇的熱播賣到脫銷，一時傳為行業美談。
說了這么多，其實“走心”的廣告植入固然可以大范圍的提升酒企的品牌知名度，但是除了這些外在因素，酒水的質量以及帶給消費者更舒適的飲酒體驗才是酒企未來發展需要關注的重點。酒水企業如果只依賴于廣告植入來進行拉攏消費者，贏得了一時，卻難以讓消費者保持對品牌忠誠度。單一靠廣告轟炸就想在行業贏得一片天的天真想法已經無法實現，畢竟，曾經的銳澳就是前車之鑒。
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