“一曲鳳求凰,千載文君酒”
文君酒是與一段優美的愛情故事聯系在一起的:西漢才女卓文君為了追求真愛,離開權貴之家,與大才子當壚賣酒,成為千古佳話,令無數文人墨客神往。
四川出好酒,文君酒位于四大川酒產地之一的邛崍,于1951年建廠,后蟬聯四川名酒稱號,國內外獲獎無數,名噪一時。
酒體風格“甜潤幽雅,蘊含眾香”,入口甜、潤、舒適,“文君”酒如其名,是文雅的君子之風。
文君酒美矣,卻讓人疑惑:
獲獎無數的文君,為什么在第五屆評酒會上落榜,甚至不是53優白酒?
不愿做中國名酒?
1988年第五屆評酒會,文君可謂是信心滿滿的參加,文君當時在四川的銷量極好,名聲也大,按說拿一個“中國名酒”不成問題。據當時參加評酒會的評委回憶,確實當年評獎是評出了“十八大名酒”,其中就有文君酒。
當時同為濃香代表的四川名酒,五糧液、劍南春、全興大曲、古井、洋河都是金獎,就連銷量和口碑遠不如文君的沱牌大曲和宋河糧液也都給了金獎,但是唯獨文君發了個銀牌!
文君怎么接受得了這個結果,在當時的文君看來這就是侮辱,文君的老總甚至都沒參加頒獎,直接退出了比賽,憤然離開。
文君算是和評酒會結了梁子了,自然不在“中國名酒”之列,也不是“53優”。
文君是真的可惜,中國的這些個“評”、“獎”啊,是個什么形式咱們心里都有數,文君大概覺得自己的了這么多的獎也不差這一個,不屑于這“嗟來之食”。
萬沒想到,這評酒會的結果會直接影響到未來幾十年白酒品牌在消費者心目中的地位,文君的品牌力下降也是從這里開始了。
被收購之路
文君從90年代后期,一路下行,2000年時,被藍劍出資1.2億收購。2001年,劍南春以持股62%成為文君酒的控股方,這是文君酒廠第一次被收購。
到2007年,又被賣給了外資企業軒尼詩(LVMH集團,就是賣LV奢侈品包的那家),這時候的文君被包裝成了高端奢侈品,可惜群眾不買賬。
文君和水井坊兩家用事實證明老外是玩不懂中國白酒的!
直到2015年,文君和劍南春破鏡重圓,重回劍南春懷抱的文君并沒有很好過,處于被閑置的狀態,直到2017年才陸續推出了幾款口糧系列酒。
劍南春是真的不知道該如何經營文君,最開始的時候估計是想學五糧液和五糧春,一個打高端,一個鋪低端。
但是劍南春在高端市場根本打不出去,不是沒有高端好酒,而是難以將高端產品線植入到消費者心中,現在送禮、商務的高端市場基本被茅、五占領,國窖、洋河、青花郎也有不錯名氣,實在不好突破。
不少人對劍南春的理解就是“水晶劍”,所以文君要怎么安排實在是個問題,走中高端怕是和劍南春自己形成競爭,做低端又有些可惜。
千載文君酒
老文君是個什么樣兒,我也沒喝過,現在的文君酒的風格和劍南春有一點像,但是沒有劍南春那么燥烈,要溫和、好入口的多,仍舊是川派濃香的味兒,挺濃郁。
鳳求凰:鳳求凰這個酒就是200以內的入門口糧酒,電商掛價實在離譜,酒質不錯,喝著也挺舒服,也沒什么特別突出的。
金質文君
金質文君酒香內斂,入口柔和,酒體純凈柔滑,入口比較溫和,一點都不辣喉,越喝甜味越明顯,整體還是比較濃郁舒服的。如果說喜歡柔和濃郁的酒友,這款金質是非常不錯的,260左右的價格可以入手(電商好價210元),自己喝著挺不錯,溢價不多,我個人覺得比瀘特要劃算好喝。
普文君
金質文君是文君再次被劍南春收購后,復刻軒尼詩時期出的一款產品,定位中端。酒香醇厚,入口烈、落口甜,回味悠長,酒質是不錯的,和水晶劍比略差一點。這款確實有點過度包裝的意思,300以內的價格可以考慮入手。