“加快集群品牌建設，推動國際品牌共同發展”——首屆中國集群品牌論壇于今天在京召開。中糧酒業投資有限公司副總經理、中糧長城酒業有限公司總經理李士祎作為集群企業代表發表了題為“以品牌集群化發展，擔品牌強國之使命”的演講，他認為，品牌與產品本身的聯系越來越重要，只有好產品才能做大品牌，只有從產品本身出發，才能實現品牌強國。
精準定位，打造長城葡萄酒品牌
在分析了國外的葡萄酒集群品牌的先進經驗之后，李士祎認為國外葡萄酒集群品牌有兩點經驗值得中國借鑒，第一是要定位精準，第二是要在價位段上形成集群式競爭。因此，中國葡萄酒在形成集群之后，力量才會開始突顯，中國葡萄酒企業要通過精準定位，實現品牌集群化發展，勇擔品牌強國的使命。
今年以來，長城葡萄酒也不斷在“品牌建設”上下功夫，實現子品牌集群化發展。依托旗下五大核心戰略大單品，長城葡萄酒走出了"名莊之路"與“大品牌之路”結合的發展道路。長城桑干“東方名莊”，長城五星“價值典范”，長城天賦“甘潤平衡”，長城華夏“濃郁厚重”，長城海岸“溫潤柔雅”。長城“海岸”、長城“星級”、長城“年份”等系列產品的出現，更是為塑造消費者的品牌認知打下了堅實的基礎。
通過“子品牌品牌化”戰略，長城葡萄酒以子品牌標簽化、個性化，塑造了一批精品品牌，打通了全線價格段，適應了當今消費分級的現狀，覆蓋所有消費人群，無形中擴大了自身品牌影響力。
此次論壇，中國葡萄酒品牌集群聯盟正式成立，中糧酒業投資有限公司作為中國葡萄酒品牌集群聯盟的首批成員，與其他聯盟成員一道上臺接受了主辦方頒發的聯盟證書。
以品牌為引領，持續擴大中國葡萄酒影響力
當下，中國已正式進入品牌經濟時代，瞄準這一現狀，長城葡萄酒不斷致力于自我革新和迭代，塑造品牌價值，持續擴大品牌影響力，不斷強化終端消費者的品牌認知。通過“多系列、多酒種+媒體投放+線上、線下全渠道全網絡布局”，努力打造商業超級葡萄酒大品牌。
目前，長城葡萄酒旗下五個子品牌都圍繞產品風格形成自己的產品矩陣和營銷方式。長城天賦發布全新TVC，激發消費者的情感共鳴；長城五星廣告“霸屏”央視，黃金時間一路相伴；長城桑干布局體驗式營銷，以“口碑傳播”帶動品牌消費；長城華夏發力電商，推出“整桶預購”顛覆葡萄酒認購模式；長城海岸創新“葡萄酒+”，讓葡萄酒進入消費者的日常生活，將“溫潤柔雅”的態度傳遞到每一個消費者心中，持續強化消費者對長城葡萄酒的品牌認知。
此次，加入品牌集群聯盟，長城葡萄酒又打開了一條走向國際舞臺的路徑，將與中國葡萄酒品牌集群企業一道，為中國葡萄酒品牌走向世界貢獻重要力量，秉承新戰略定位，發揮龍頭企業作用，擔當起品牌強國的使命，成為中國葡萄酒的國家符號、國家名片和國家品牌。
